BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Profil Jenis Iklan
Frekuensi merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi kesadaran konsumen terhadap suatu produk Kotler, 2003b. Semakin tinggi frekuensi iklan,
semakin besar pula perhatian konsumen terhadap produk yang diiklankan. Profil iklan yang disajikan merupakan gambaran distribusi frekuensi iklan pada
tayangan acara untuk ibu-ibu di stasiun televisi A, B, C, D selama dua minggu, berdasarkan jenis iklan. Tujuannya adalah untuk mengetahui persentase jenis
iklan obat tanpa resep dari keseluruhan iklan yang ditayangkan.
1. Distribusi frekuensi jenis iklan pada masing-masing stasiun televisi
Persentase frekuensi jenis iklan di setiap stasiun televisi A, B, C, D dapat dilihat dari grafik pada
Gambar 2
. Frekuensi jenis iklan obat tanpa resep di stasiun televisi A ada 717 8,4, stasiun televisi B ada 193 4,4, stasiun televisi C ada
279 6, dan stasiun televisi D ada 257 5,2. Iklan obat tanpa resep bisa ditemukan di semua stasiun televisi, tetapi frekuensi yang paling tinggi terdapat
pada stasiun televisi A. Hal ini menunjukkan bahwa stasiun televisi A mempunyai banyak keunggulan sebagai media iklan, sehingga lebih dipercaya para produsen
obat tanpa resep untuk mengiklankan produk mereka kepada masyarakat. Sebuah stasiun televisi akan cenderung dipilih sebuah produsen untuk menjadi media
iklan bila stasiun televisi tersebut dinilai paling berbiaya efektif untuk menarik konsumen sebanyak-banyaknya Kotler, 2003b. Pada umumnya stasiun televisi
pilihan tersebut memang sudah memiliki kredibilitas yang bagus sebagai media iklan, memiliki tayangan acara dengan rating yang tinggi, frekuensi iklannya
tinggi, jangkauan siarannya maksimum, dan sasaran pemirsanya luas.
8.4 2.5
6.5 35.6
13.8 33.3
4.4 1.5
3.2 26.3
31.8 32.8
6.0 2.0
6.9 33.1
16.2 35.9
5.2 3.2
3.4 21.3
22.9 44.0
10 20
30 40
50 60
70 80
90 100
A B
C D
stasiun televisi PERSENTASE JENIS IKLAN PADA MASING-MASING
STASIUN TELEVISI
Lain-lain
Kosmetika
Makanan dan minuman
Vitamin, suplemen, obat wajib apotek,
dan perbekalan kesehatan rumah
tangga
Obat tradisional jamu, obat herbal
berstandar, fitofarmaka, dan obat
quasi
Obat tanpa resep obat bebas dan obat
bebas terbatas
Gambar 2. Distribusi frekuensi jenis iklan pada tayangan acara untuk ibu-ibu pada masing- masing stasiun televisi A, B, C, D selama dua minggu periode Juli 2006
2. Distribusi frekuensi jenis iklan pada keempat stasiun televisi
Jumlah total frekuensi iklan obat tanpa resep pada keempat stasiun televisi A, B, C, D adalah 1446 dengan persentase 6,4 lihat
Gambar 3
. Memang PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori