7. Empat stasiun televisi swasta nasional Indonesia adalah stasiun televisi dalam negeri dengan jangkauan siaran berskala nasional yang dikelola oleh pihak
swasta, meliputi stasiun televisi A, B, C, dan D. 8. Waktu tayang adalah setiap kurun waktu tayang acara untuk ibu-ibu yang
dipakai dalam penelitian. 9. Frekuensi iklan adalah jumlah tayang kemunculan iklan.
10. Jenis iklan adalah macam-macam iklan berdasarkan penggolongan jenis produk yang diiklankan meliputi obat tanpa resep obat bebas dan obat bebas
terbatas; obat tradisional jamu, obat herbal berstandar, fitofarmaka, dan obat quasi; vitamin, suplemen, obat wajib apotek, dan perbekalan kesehatan rumah
tangga; makanan dan minuman; kosmetika; serta lain-lain. Obat dengan kandungan vitamin dan mineral yang terdapat tanda lingkaran hijaubiru
bergaris tepi hitam pada kemasannya termasuk jenis iklan obat tanpa resep, sedangkan yang tidak terdapat tanda tersebut termasuk jenis iklan vitamin,
suplemen, obat wajib apotek, dan perbekalan kesehatan rumah tangga. 11. Jenis produk adalah nama dagang produk yang diiklankan.
12. Klasifikasi kelas terapi adalah penggolongan obat tanpa resep yang diiklankan di televisi berdasarkan IONI Informatorium Obat Nasional Indonesia 2000
dan indikasi secara umum dengan memperhatikan mekanisme kerja obat, golongan obat berdasarkan golongan obat bebas dan obat bebas terbatas, jenis
obat berdasarkan nama dagang obat, sasaran konsumen obat berdasarkan kelompok dewasa dan anak-anak, serta produsen yaitu berdasarkan nama
produsen obat. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
C. Subyek Penelitian
Subyek penelitian ini adalah iklan obat tanpa resep pada tayangan acara untuk ibu-ibu di empat stasiun televisi swasta nasional Indonesia A, B, C, D.
Gay cit., Hasan, 2002 menyatakan bahwa ukuran sampel minimum yang dapat diterima untuk metode penelitian deskriptif minimal 10 dari populasi, dan untuk
populasi yang relatif kecil minimal 20 dari populasi. Iklan yang ada di televisi sangat besar jumlahnya dan sulit diketahui dengan pasti berapa jumlahnya, oleh
sebab itu pengambilan sampel ditentukan melalui jumlah stasiun televisi. Dari 10 buah stasiun televisi swasta nasional yang ada di Indonesia sekarang ini,
penelitian ini menggunakan empat stasiun televisi untuk pengambilan data, yang diharapkan sudah dapat mewakili iklan obat tanpa resep di televisi. Empat stasiun
televisi ini pendapatan iklannya tinggi menurut data tahun 2002, program acaranya sudah sangat dikenal oleh masyarakat karena lebih awal berdiri
dibandingkan stasiun televisi swasta nasional lainnya, dan banyak menayangkan acara untuk ibu-ibu.
Subyek penelitian diambil dengan metode purposif. Menurut Hadi 2004, purposive sampling adalah pemilihan sekelompok subyek didasarkan atas
sifat-sifat tertentu yang mempunyai sangkut paut erat dengan sifat-sifat populasi yang sudah diketahui sebelumnya. Dalam teknik ini sampel ditetapkan secara
sengaja oleh peneliti didasarkan kriteria atau pertimbangan tertentu Faisal, 1989, atau menurut Nawawi 1998 pengambilan sampel disesuaikan dengan tujuan
penelitian. Kriteria subyek penelitian adalah iklan obat tanpa resep pada tayangan acara untuk ibu-ibu di empat stasiun televisi swasta nasional Indonesia A, B, C,
D pada periode Juli 2006 yang ditayangkan selama batas waktu pengamatan setiap hari: acara pertama diambil mulai pukul 06.30 dan acara terakhir diambil
mulai pukul 21.00. Pada rentang waktu yang ditetapkan untuk pengambilan data tersebut banyak tayangan acara untuk ibu-ibu dan jumlah iklan obat tanpa
resepnya lebih banyak, sedangkan di luar waktu tersebut tayangan acara untuk ibu-ibu lebih sedikit dan iklan yang tampil didominasi oleh iklan rokok. Waktu
yang dipilih tersebut juga merupakan waktu pada saat banyak kaum ibu yang masih menonton televisi, sedangkan di luar waktu tersebut sebagian besar kaum
ibu sudah beristirahat karena harus bangun pagi-pagi keesokan harinya untuk menyiapkan kebutuhan keluarga.
D. Tata Cara Penelitian 1. Tahap perencanaan
Tahap perencanaan dilakukan dengan analisis situasi dan penentuan masalah, yaitu melakukan pengamatan awal keseluruhan tayangan iklan di stasiun
televisi swasta nasional Indonesia. Tahap ini dilakukan untuk menentukan stasiun televisi, jenis acara, dan waktu tayang yang digunakan dalam penelitian.
2. Tahap pengambilan data
Pengumpulan data dilakukan dengan teknik observasi langsung iklan pada tayangan acara untuk ibu-ibu di empat stasiun televisi swasta nasional
Indonesia A, B, C, D selama dua minggu tanggal 12–19 Juli dan 26 Juli–1 Agustus 2006, dengan batas waktu pengamatan setiap hari: acara pertama
diambil mulai pukul 06.30 dan acara terakhir diambil mulai pukul 21.00. Data PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
