1. Jenis acara
Jenis acara televisi yang dipilih dalam penelitian ini adalah tayangan acara untuk ibu-ibu, yang meliputi sinetron, infotainmen, serial drama, film,
telenovela, dan program memasak. Acara-acara tersebut pada umumnya memang sangat digemari dan dibutuhkan oleh ibu-ibu. Tayangan acara untuk ibu-ibu
dipilih karena terdapat fenomena di masyarakat bahwa sebagian besar kaum ibu di negara kita bertanggung jawab memilih obat untuk keluarganya. Faktor
pendukung lainnya adalah wanita lebih suka menggunakan obat tanpa resep dibandingkan laki-laki Holt dan Hall, 1990. Wanita lebih sering menggunakan
obat tanpa resep karena wanita mempunyai ambang rasa nyeri dan ketidaknyamanan relatif lebih rendah daripada laki-laki, dan wanita mempunyai
kepedulian lebih tinggi terhadap kesehatan. Wanita juga melakukan pengobatan sendiri dengan obat tanpa resep untuk menghemat biaya Marlinda, 2003b.
Tabel I
.
Distribusi frekuensi iklan obat tanpa resep pada tayangan acara untuk ibu-ibu pada masing-masing stasiun televisi A, B, C, D selama dua minggu periode Juli 2006
berdasarkan jenis acara S. Televisi A
S. Televisi B S. Televisi C
S. Televisi D No.
Jenis Acara Σ F
Σ F Σ F
Σ F
1. Film
80 11,2
6 3,1
24 9,3
2. Infotainmen
114 15,9
53 27,5
97 34,8
85 33,1
3. Program memasak
4 2,1
4. Serial drama
26 13,5
3 1,1
5. Sinetron
523 72,9
104 53,9
162 58,1
147 57,2
6. Telenovela
17 6,1
1 0,4
Total 717
100 193
100 279
100 257
100
Berdasarkan tabel tersebut, diketahui bahwa sinetron merupakan jenis acara yang frekuensi iklan obat tanpa resepnya paling tinggi di stasiun televisi A,
B, C, maupun D, dan frekuensi tertinggi terdapat di stasiun televisi A 72, 9. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Hal tersebut menunjukkan bahwa sinetron, terutama di stasiun televisi A, merupakan jenis acara yang dinilai para produsen obat lebih efektif untuk menarik
konsumen ibu-ibu. Acara film di stasiun televisi C dan program memasak di stasiun televisi D ditayangkan pada pagi atau siang hari yang tidak semua kaum
ibu bisa mengikutinya, oleh sebab itu para produsen obat tanpa resep menganggap tidak efektif untuk memasang iklan pada jenis acara tersebut 0.
PERSENTASE JENIS ACARA PADA KEEMPAT STASIUN TELEVISI
7.6 24.1
0.3 2.0
64.7 1.2
Film Infotainmen
Program Memasak Serial drama
Sinetron
Telenovela
Gambar 4. Distribusi frekuensi iklan obat tanpa resep pada tayangan acara untuk ibu-ibu pada keempat stasiun televisi A, B, C, D selama dua minggu periode Juli
2006 berdasarkan jenis acara
Pada keempat stasiun televisi, tentu saja sinetron juga menunjukkan frekuensi iklan obat tanpa resep tertinggi yaitu sebesar 64,7. Berdasarkan
pengamatan penulis, sinetron pada jam tayang utama paling banyak iklan obat tanpa resepnya, khususnya yang ratingnya tinggi. Acara infotainmen juga banyak
iklan obat tanpa resepnya 24,1. Pada umumnya ibu-ibu sangat menggemari acara sinetron dan infotainmen, oleh karena itu para produsen meningkatkan
frekuensi iklan produknya pada kedua tayangan ini, agar dapat menarik perhatian ibu-ibu secara maksimal. Dengan frekuensi yang tinggi, produsen berharap kaum
ibu akan mengingat dengan baik produk obat mereka, kemudian akan membelinya pada saat ada anggota keluarganya yang membutuhkan obat tanpa resep. Program
Kategori