Hipotesis Mayor
Terdapat pengaruh signifikan dari variabel subjective well-being, social influence, self-esteem, dan faktor demografis terhadap impulse buying?
Hipotesis Minor
H
1
: Apakah ada pengaruh kognitif terhadap impulse buying? H
2
: Apakah ada pengaruh affect terhadap impulse buying? H
3 :
Apakah ada pengaruh informational component terhadap impulse buying?
H
4 :
Apakah ada pengaruh normative component terhadap impulse buying?
H
5 :
Apakah ada pengaruh self-liking terhadap impulse buying? H
6 :
Apakah ada pengaruh self-competence terhadap impulse buying? H
7 :
Apakah ada pengaruh jenis kelamin terhadap impulse buying? H
8 :
Apakah ada pengaruh usia terhadap impulse buying?
43
BAB 3 METODE PENELITIAN
Pada bab ini akan dijelaskan mengenai populasi dan sampel, variabel penelitian dan definisi operasional, instrumen penelitian, teknik analisa data, dan uji
hipotesis.
3.1 Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel 3.1.1 Populasi dan sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah individu yang belanja di sebuah ritel, khususnya pada Alfamidi, Alfamart dan Indomart di Jl.Otista Sasak Tinggi
Ciputat. Peniliti mengambil sampel pada tanggal 16-18 Oktober 2014, banyaknya sampel yang diambil adalah 210 orang. Peneliti memilih orang-orang yang
belanja di ritel khususnya pada Alfamidi, Alfamart dan Indomart di Jl. Otista Sasak Tinggi Ciputat sebagai sampel penelitian karena dianggap sesuai dengan
tujuan penelitian yaitu karena banyakya barang yang ditawarkan pada sebuah ritel yang memungkinkan terjadinya impulse buying. Adapun kriteria populasi yang
digunakan dalam penelitian ini adalah: 1.
Berusia 16 tahun 2.
Berjenis kelamin laki-laki dan perempuan.
3.1.2 Teknik pengambilan sample
Metode dalam penelitan ini adalah nonprobability sampling yaitu dengan menggunakan teknik accidental sampling. Peneliti mengunjungi sebuah pusat
perbelanjaan atau ritel didaerah Ciputat dan membagikan kuesioner pada
responden yang memiliki karakteristik tertentu yaitu berusia diatas 16 tahun dan berjenis kelamin laki-laki maupun peremuan.
3.2 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional Variabel 3.2.1 Variabel penelitian
Dalam penelitian ini secara keseluruhan memiliki sembilan variabel yang terdiri dari delapan variabel bebas atau Independent Variabel IV dan satu
variabel terikat atau Dependent Variabel DV. Adapun delapan Independent Variabel IV sebagai berikut:
1. Penilaian kognitif X
1
2. Penilaian afektif X
2
3. Component normatif X
3
4. Component informational X
4
5. Self-liking X
5
6. Self-competence X
6
7. Jenis kelamin X
7
8. Usia X
8
Sedangkan yang menjadi variabel terikat atau Dependent Variabel DV yaitu impulse buying
3.2.2 Definisi operasional variabel
Setelah menentukan variabel mana yang menjadi variabel terikat dan variabel bebas, maka selanjutnya menentukan definisi operasional dari variabel-
variabel yang kemudian akan digunakan dalam penelitian ini. Adapun definisi
