responden yang memiliki karakteristik tertentu yaitu berusia diatas 16 tahun dan berjenis kelamin laki-laki maupun peremuan.
3.2 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional Variabel 3.2.1 Variabel penelitian
Dalam penelitian ini secara keseluruhan memiliki sembilan variabel yang terdiri dari delapan variabel bebas atau Independent Variabel IV dan satu
variabel terikat atau Dependent Variabel DV. Adapun delapan Independent Variabel IV sebagai berikut:
1. Penilaian kognitif X
1
2. Penilaian afektif X
2
3. Component normatif X
3
4. Component informational X
4
5. Self-liking X
5
6. Self-competence X
6
7. Jenis kelamin X
7
8. Usia X
8
Sedangkan yang menjadi variabel terikat atau Dependent Variabel DV yaitu impulse buying
3.2.2 Definisi operasional variabel
Setelah menentukan variabel mana yang menjadi variabel terikat dan variabel bebas, maka selanjutnya menentukan definisi operasional dari variabel-
variabel yang kemudian akan digunakan dalam penelitian ini. Adapun definisi
operasional dari masing-masing variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Impulse buying dalam penelitian ini adalah sebagai pembelian yang tidak
rasional dan diasosiasikan dengan pembelian yang cepat dan tidak direncanakan, diikuti oleh konflik fikiran dan dorongan emosional Verplanken
Herabadi, 2001. 2.
Subjektif well-being dalam penelitian ini adalah evaluasi kognitif dan afektif individu terhadap hidupnya, evaluasi ini mencakup reaksi emosional terhadap
peristiwa serta pertimbangan kognitif mengenai kepuasan dan pemenuhan kehidupan Diener et al., 2005
3. Social influence dalam penelitian ini adalah kecenderungan seseorang untuk
belajar tentang produk dan jasa dengan mengamati, mencari informasi agar sesuai dengan harapan orang lain Bearden et al., 1992.
4. Self-esteem dalam penelitian ini adalah mengukur sikap negatif dan positif
seseorang secara keseluruhan terhadap dirinya Tafarodi Swann, 1995
.
5. Adapun variabel demografis dalam penelitian ini adalah usia dan jenis kelamin
laki-laki dan perempuan. a.
Aspek demografis usia diukur dari data identitas sampel yang diperoleh. b.
Aspek demografis jenis kelamin dari data identitas sampel yang diperoleh.
3.3 Instrumen Penelitian
3.3.1 Teknik pengumpulan data
Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan established instrument yaitu alat ukur yang sudah dikembangkan oleh peneliti lain. Instrumen
pengukuran subjective well-being, social influence, self-esteem, dan faktor demografis terhadap impulse buying diadaptasi dalam bahasa inggris, sehingga
kemudian dilakukan penerjemahan item-item dalam instrument tersebut kedalam bahasa Indonesia.
Format pengukuran menggunakan model Likert dengan empat pilihan jawaban yaitu sangat setuju, setuju, tidak setuju dan sangat tidak setuju.
1. Sangat setuju, apabila subjek merasa sangat sesuai berdasarkan pernyataan
yang diberikan. 2.
Setuju, apabila subjek merasa sesuai berdasarkan pernyataan yang diberikan. 3.
Tidak setuju, apabila subjek merasa tidak sesuai berdasarkan pernyataan yang diberikan .
4. Sangat tidak setuju, apabila subjek merasa sangat tidak sesuai berdasarkan
pernyataan yang diberikan.
Tabel 3.1 Pilihan Jawaban
Jawaban Nilai
Favorabel Unfavorabel
Sangat Setuju SS 4
1 Setuju S
3 2
Tidak Setuju TS 2
3 Sangat Tidak Setuju STS
1 4
Berdasarkan tabel, skala disajikan dalam bentuk sedemikian rupa sehingga responden tinggal
memberi tanda checklist √ pada kolom atau tempat yang telah disediakan.
