Faktor Tujuan Promosi Faktor-Faktor yang Dipertimbangkan dalam Merumuskan Strategi

6.3. Faktor-Faktor yang Dipertimbangkan dalam Merumuskan Strategi

Promosi Produk Susu Kuda Sumbawa Organik Asambugar Strategi promosi yang direncanakan, disusun dan diterapkan oleh DH Organik dalam mempromosikan produk susu kuda Sumbawa organik Asambugar dipengaruhi oleh beberapa faktor. Faktor-faktor tersebut antara lain tujuan promosi, perusahaan, karakteristik produk, perusahaan pesaing, konsumen, dana promosi, distribusi, lembaga pendukung, karakteristik pasar, manajemen produksi, dan sumberdaya manusia.

6.3.1. Faktor Tujuan Promosi

Faktor tujuan promosi merupakan pengaruh tujuan-tujuan promosi perusahaan saat ini dalam upaya merumuskan alternatif strategi promosi yang tepat bagi DH Organik. Subfaktor dari faktor tujuan promosi diantaranya: 1 Subfaktor meningkatkan image positif perusahaan yakni pengaruh tujuan meningkatkan image positif perusahaan saat ini, yakni upaya promosi dalam meningkatkan citra positif brand corporate merek perusahaan sehingga akan turut membentuk pula citra brand product merek produk. Alternatif strategi promosi produk yang dipilih oleh perusahaan sebaiknya mampu meningkatkan image positif perusahaan. 2 Subfaktor meningkatkan penjualan yakni pengaruh tujuan meningkatkan penjualan produk susu kuda organik Asambugar saat ini, yakni upaya promosi dalam meningkatkan penjualan sehingga semakin tinggi hasil penjualan memungkinkan perusahaan semakin meningkatkan alokasi dana untuk promosi produk. Alternatif strategi promosi produk yang dipilih oleh perusahaan sebaiknya mampu meningkatkan penjualan. 3 Subfaktor memberikan informasi keberadaan produk yakni pengaruh tujuan memberikan informasi keberadaan produk susu kuda organik Asambugar saat ini, yakni upaya promosi dalam memberikan informasi keberadaan produk sehingga produk dan mereknya semakin dikenal, diingat, dan dicari oleh publik. Alternatif strategi promosi produk yang dipilih oleh perusahaan sebaiknya mampu memberikan informasi keberadaan produk. 4 Subfaktor memperluas pangsa pasar yakni pengaruh tujuan memperluas pangsa pasar perusahaan saat ini, yakni upaya promosi dalam memperluas pangsa pasar sehingga semakin luas pangsa pasar memungkinkan perusahaan untuk semakin mudah dalam menjangkau konsumen sasarannya sekaligus membentuk ceruk pasar baru. Alternatif strategi promosi produk yang dipilih oleh perusahaan sebaiknya mampu memperluas pangsa pasar. 5 Subfaktor menghadapi pesaing yakni pengaruh tujuan menghadapi pesaing produk perusahaan saat ini, yakni upaya promosi dalam menghadapi pesaing sehingga semakin mahir perusahaan dalam menentukan aktivitas promosi yang tepat dalam menghadapi para pesaingnya memungkinkan perusahaan untuk dapat bertahan hidup dalam kondisi persaingan yang semakin ketat. Alternatif strategi promosi produk yang dipilih oleh perusahaan sebaiknya mampu menghadapi pesaing.

6.3.2. Faktor Perusahaan