Faktor konsumen merupakan pengaruh karakteristik, loyalitas, dan kesiapan konsumen produk saat ini dalam upaya merumuskan alternatif strategi promosi
produk Asambugar yang tepat bagi DH Organik. Subfaktor dari faktor konsumen diantaranya:
1 Subfaktor karakteristik konsumen yakni pengaruh karakteristik konsumen sasaran produk saat ini seperti usia, jenis kelamin, status, pendidikan, pendapatan
dan karakteristik lainnya. Karakter konsumen sasaran didasarkan oleh segmentasi kelas ekonomi, dimana konsumen produk masih merupakan kalangan ekonomi
menengah ke atas. Wanita lebih banyak menjadi konsumen produk ini dan yang telah berkeluarga banyak membeli untuk anggota keluarganya.
2 Subfaktor loyalitas konsumen yakni pengaruh tingkat kesetiaan konsumen pada produk susu kuda organik Asambugar saat ini. DH Organik telah memiliki
pelanggan tetap karena konsumen tersebut telah merasakan khasiatnya dan puas dengan produk dan pelayanannya. Keunggulan DH Organik adalah kualitas
produk dan pelayanannya relatif seimbang. Untuk itu, perlu diterapkan strategi promosi yang sesuai dan dapat terus memuaskan konsumen yang loyal.
3 Subfaktor kesiapan konsumen yakni pengaruh kesiapan konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk saat ini. Konsumen yang
menjadi pelanggan tetap perusahaan cenderung lebih siap untuk mengambil keputusan membeli. Namun setelah sembuh dari penyakit yang dideritanya,
pelanggan cenderung mulai mengurangi konsumsinya bahkan berhenti mengkonsumsi. Untuk itu, DH Organik diharapkan dapat menerapkan strategi
promosi yang dapat meningkatkan kesiapan konsumen baru untuk membeli produknya saat itu juga hingga tertarik untuk membeli produk secara kontinu.
6.3.6. Faktor Dana Promosi
Faktor dana promosi merupakan pengaruh ketersediaan jumlah dana dan sumber dana untuk membiayai seluruh aktivitas promosi produk saat ini dalam upaya
merumuskan alternatif strategi promosi produk Asambugar bagi DH Organik. Subfaktor dari faktor dana promosi meliputi:
1 Subfaktor jumlah dana yakni pengaruh jumlah dana yang dialokasikan oleh perusahaan untuk membiayai seluruh aktivitas promosi saat ini yaitu sekitar
Rp1.000.000,00 setiap bulan. Jumlah dana promosi tersebut didasarkan pada
perkiraan manajemen mengenai kemampuan keuangan perusahaan dan kondisi persaingan di pasar. Besar anggaran promosi setiap tahun ditentukan berdasarkan
kebijakan perusahaan. 2 Subfaktor sumber dana yakni pengaruh sumber dana yang dimiliki oleh
perusahaan untuk membiayai seluruh aktivitas promosi saat ini yaitu dari hasil penjualan sebelumnya. Jika penjualan sebelumnya mengalami penurunan, akan
semakin menekan anggaran promosi produk saat ini. Oleh karena itu, DH Organik diharapkan untuk menetapkan strategi promosi yang mampu meningkatkan
penjualan saat ini agar sumber dana promosi di periode anggaran yang akan datang dapat meningkat.
6.3.7. Faktor Distribusi
Faktor distribusi merupakan pengaruh area dan saluran distribusi produk yang dijangkau dan dikelola oleh perusahaan saat ini dalam upaya merumuskan
alternatif strategi promosi produk Asambugar bagi DH Organik. Subfaktor dari faktor distribusi antara lain:
1 Subfaktor saluran distribusi yakni pengaruh jenis saluran distribusi yang dipilih dan digunakan oleh perusahaan saat ini dalam memasarkan produknya,
sebagai bagian dari faktor distribusi. Saluran tersebut adalah saluran distribusi langsung yang memasarkan produknya langsung kepada konsumen akhir. Untuk
itu, perusahaan perlu menerapkan strategi promosi yang ditujukan langsung kepada konsumen akhir.
2 Subfaktor area distribusi yakni pengaruh luas jangkauan dan budaya di arealokasi distribusi perusahaan saat ini, sebagai bagian dari faktor distribusi.
Area distribusi tersebut antara lain Jabodetabek, Bali dan beberapa daerah lainnya tergantung besar permintaan pasar sasaran di area distribusi saat ini. DH Organik
diharapkan untuk menerapkan strategi promosi yang tepat ditujukan kepada pasar sasaran di setiap area distribusi yang dijangkaunya.
6.3.8. Faktor Lembaga Pendukung
