71 besar. Rumah pruduksi menggunakannya untuk mempromosikan film mereka. Tidak ada
kebijakan atau produk yang dapat berhasil, tanpa merancang pesan cerdas yang ditargetkan untuk khalayak yang tepat dengan cara yang kreatif dan inovatif.
e. Komunikasi Massa
Komunikasi massa merupakan proses penyampaian pesan untuk menghasilkan makna antara sumber dan sejumlah besar penerima yang melibatkan beberapa sistem transmisi
mediator. Ketika kita menonton acara TV favorit, sinyal akan diperoleh dari sebuah studio siaran melalui satelit atau sistem kabel dan kemudian dari sistem akan sampai ke TV kita.
Mediatornya adalah saluran, dan metode distribusi. Jenis komunikasi ini disebut massa karena pesan tersebut masuk ke koran dan majalah pembaca, pemirsa TV, dan pendengar radio.
Komunikasi massa sering diajarkan pada sebuah perguruan tinggi yang mengajarkan komunikasi radio, televisi, dan pengetahuan tentang jurnalistik.
Orang yang mempelajari komunikasi massa mungkin tertarik dalam proses melalui saluran atau media apa komunikasi ditransmisikan. Mereka mungkin tertarik juga terhadap efek media
pada masyarakat dan studi persuasi atau bagaimana opini publik diciptakan serta diubah. Komunikasi massa telah mengalami peningkatan peminat karena kesempatan untuk melakukan
komunikasi di internet semakin diperluas. Saat ini, banyak mahasiswa yang tertarik pada konvergensi media atau cara penyiaran, penerbitan. Komunikasi digital sekarang berkumpul dan
dalam beberapa kasus membentuk suatu wadah tersendiri. f. Komunikasi Melalui Media Komputer
Secara khusus, Pearson, Nelson, Titsworth, dan Harter 2011 mengemukakan bentuk komunikasi lain, yaitu komunikasi melalui komputer yang meliputi komunikasi manusia dan
berbagi informasi melalui jaringan komputer. Komunikasi melalui komputer ini membutuhkan keaksaraan digital, yaitu kemampuan untuk menemukan, mengevaluasi, dan menggunakan
informasi yang tersedia melalui komputer. Pesan surat elektronik e-mail, tulisan diskusi kelompok, catatan newsgroup, pesan instan, pesan teks, dan Twitters berfungsi sebagai pesan
manusia yang secara terus menerus melayani sebagai sumber atau penerima dari pesan-pesan.
72 Dengan cara yang sama, konvergensi media telah menjadi jalan penting dari penelitian tentang
komunikasi massa. Konvergensi teknologi telah menggelitik minat para sarjana dan praktisi. Konvergensi teknologi memfokuskan diri pada sistem teknologi, termasuk suara, data, dan
video. Pertimbangkan berbagai perangkat elektronik yang digunakan saat ini dan apa yang mungkin telah digunakan lima tahun yang lalu untuk mendapatkan beberapa pemahaman tentang
seberapa cepat perubahan ini terjadi. 5.2.6
Hambatan dalam Komunikasi
Banyak orang menganggap berkomunikasi itu mudah. Anggapan tersebut muncul setelah banyak hal yang sudah kita lakukan sepanjang hidup kita. Ada beberapa kebenaran dalam
pandangan ‘sederhana’ tersebut. Akan tetapi, apabila kita telusuri lebih jauh lagi, ternyata
komunikasi tidak selalu berhasil dengan efektif. Ada beberapa kemungkinan yang membuat komunikasi dirasakan rumit, sulit, dan menimbulkan frustrasi. Berikut adalah tujuh hambatan
yang dapat membuat proses komunikasi tidak berjalan efektif.
a. Hambatan Fisik. Hambatan fisik adalah hambatan yang terjadi karena adanya faktor fisik,
seperti antaruang yang terpisah oleh tembok, tirai, dan sebagainya. Sebagai contoh, hambatan fisik di lingkungan kampus, yang meliputi:
a wilayah yang membentuk semacam ekslusivitas agar orang asing tidak diperbolehkan
memasuki wilayah tertentu; b
pintu ruangan dosen tertutup, ada layar penghalang, wilayah yang terpisah untuk orang yang berbeda status;
c wilayah kerja besar atau bekerja dalam satu unit yang secara fisik terpisah dari orang
lain. Penelitian menunjukkan bahwa salah satu faktor paling penting dalam membangun
kelompok kerja yang kohesif adalah kedekatan antaranggota kelompok. Selama orang masih mempunyai ruang pribadi yang luas, kedekatannya dengan orang lain sulit dicapai. Kedekatan
dengan orang lain mendukung tercapainya komunikasi yang efektif karena dapat membantu anggota kelompok untuk saling mengenal.
73
b. Hambatan Persepsi.
