5.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Untuk melihat lingkungan sosial di perumahan Puri Zahara 2. Karakteristik responden yang diperoleh dari hasil pengumpulan data melalui penyebaran
kuesioner pada konsumen perumahan Puri Zahara 2 Medan yang dijadikan sebagai responden berdasarkan tingkat pendidikan dapat dilihat pada Tabel 5.9.
Tabel 5.9 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Tingkat Pendidikan
Jumlah responden Persentasi
SMP 2
2,2 SMU
15 16,1
Sarjana S1 58
62,4 Diploma
8 8,6
Pasca Sarjana S2 10
10,8 Total
93 100,0
Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data diolah
Dari Tabel 5.9 dapat dilihat bahwa mayoritas responden pada tingkat pendidikan Sarjana S1 yaitu sebanyak 58 responden 62,4. Pada perumahan
Puri Zahara 2 Medan untuk tingkat pendidikan Sarjana S1 lebih banyak dibandingkan dengan tingkat pendidikan SMP yaitu sebanyak 2 responden
2,2. Konsumen pada tingkat pendidikan Sarjana S1 memang lebih dominan dibandingkan dengan tingkat pendidikan lain. Dengan demikian dapat
disimpulkan bahwa responden pada perumahan Puri Zahara 2 Medan memiliki karakteristik tingkat pendidikan yang bervariasi mulai dari tingkat pendidikan
SMP, SMU. Diploma, Sarjana S1 serta Pasca Sarjana S2.
5.2.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan
Untuk melihat lingkungan sosial di perumahan Puri Zahara 2, Karakteristik responden yang diperoleh dari hasil pengumpulan data melalui penyebaran
Universitas Sumatera Utara
kuesioner pada konsumen perumahan Puri Zahara 2 Medan yang dijadikan sebagai responden berdasarkan penghasilan dapat dilihat pada Tabel 5.10.
Tabel 5.10 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan
Penghasilan Jumlah Responden
Persentasi
Rp. 2-4Juta 18
19,4 Rp. 4-10 Juta
45 48,4
Rp. 10-20 Juta 14
15,1 Rp. 20 Juta
16 17,2
Jumlah 93
100,0
Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data diolah
Dari Tabel 5.10 dapat dilihat bahwa mayoritas responden pada tingkat penghasilan Rp. 4-10 Juta yaitu sebanyak 45 responden 48,4. Pada
perumahan Puri Zahara 2 Medan untuk tingkat penghasilan Rp. 4-10 Juta dominan dibandingkan dengan tingkat penghasilan lain. Dengan demikian dapat
disimpulkan bahwa responden pada perumahan Puri Zahara 2 Medan memiliki karakteristik tingkat penghasilan yang bervariasi mulai dari tingkat penghasilan
Rp. 2-4 Juta, Rp. 4-10 Juta, Rp. 10-20 Juta dan Rp. 20 Juta. Dari informasi ini dapat disimpulkan konsumen yang membeli rumah
diperumahan Puri Zahara 2, adalah konsumen yang secara ekonomi berpenghasilan Rp 2-10 juta. Sedangkan konsumen dengan kemampuan ekonomi
lebih tinggi cenderung lebih sedikit.
5.2.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Sumber Informasi
Untuk melihat sumber informasi dan keberhasilan promosi pemasaran perumahan Puri Zahara 2, karakteristik responden yang diperoleh dari hasil
pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner pada konsumen perumahan Puri
Universitas Sumatera Utara
Zahara 2 Medan yang dijadikan sebagai responden berdasarkan sumber informasi dapat dilihat pada Tabel 5.11.
Tabel 5.11 Karakteristik Responden Berdasarkan Sumber Informasi
Sumber Informasi
Jumlah Responden
Persentasi
Pameran 4
4,3 Mengunjungi Kantor
PemasaranLokasi Perumahan 28
30,1 Rekomendasi Konsumen
Sebelumnya 47
50,5 Media Cetak Surat Kabar,
Majalah 5
5,4 Media Internet Facebook,
Website 3
3,2 Media Ruang Luar Baliho,
Poster, Spanduk 6
6,5 Jumlah
93 100,0
Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data diolah
Dari Tabel 5.11 dapat dilihat bahwa mayoritas responden yang memutuskan untuk membeli rumah berdasarkan sumber informasi dari rekomendasi konsumen
sebelumnya yaitu sebanyak 47 responden 50,5. Pada perumahan Puri Zahara 2 Medan untuk informasi dari rekomendasi konsumen lebih dominan
dibandingkan dengan informasi lain. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa responden pada perumahan Puri Zahara 2 Medan memiliki karakteristik sumber
informasi yang bervariasi mulai dari pameran, mengunjungi kantor pemasaranlokasi perumahan, rekomendasi konsumen sebelumnya, media cetak
surat kabar, majalah, media internet facebook, website, media ruang luar baliho, poster, spanduk.
Mengingat tingginya jumlah konsumen yang membeli rumah berdasarkan sumber informasi dari rekomendasi konsumen sebelumnya dapat menjadi salah
Universitas Sumatera Utara
satu indikator kepuasan konsumen dalam membeli rumah di perumahan Puri Zahara 2.
5.3 Penjelasan Responden atas Variabel Penelitian
Kategori