4. Wawancara. Melakukan kegiatan wawancara yakni dengan Ibu Emy dari divisi Pemasaran PT BPJS Ketenagakerjaan Wilayah Kerja Medan, guna
melengkapi penjelasan mengenai variabel yang akan diteliti.
4.2 Proses Pengolahan Data
Pengolahan data dilakukan setelah peneliti selesai mengumpulkan data dari 100 orang responden. Adapun tahapan pengolahan data tersebut adalah:
1. Penomoran Kuesioner Penomoran kuesioner yaitu memberikan nomor urut kuesioner sebagai
pengenal, yakni mulai dari 1-100. 2. Editing
Editing yaitu proses pengeditan jawaban responden untuk memperjelas setiap jawaban yang meragukan dan menghindari terjadinya kesilapan pengisian
dalam kotak kode yang disediakan. 3. Coding
Coding yaitu proses pemindahan jawaban-jawaban responden ke kotak kode yang telah disediakan di kuesioner dalam bentuk angka score.
4. Inventarisasi Variabel Inventarisasi variabel yaitu data mentah yang diperoleh dan dimasukkan
ke dalam lembar Fotron Cobol FC. sehingga memuat seluruh data dalam satu kesatuan.
5. Menyediakan Kerangka Tabel Banyaknya kerangka tabel minimal sejumlah pertanyaan dalam bentuk
kuesioner, maksimal sesuai dengan kebutuhan analisis kerangka tabel ini
Universitas Sumatera Utara
dilengkapi dengan nomor tabel, judul tabel, kolom vertikal dan horizontal, kategori dan indikator, frekuensi, persen dan jumlah. Fungsi kerangka tabel ini
untuk mewadahi sebaran data dalam penelitian. 6. Tabulasi Data
Tabulasi data yaitu memindahkan variabel responden dari lembar Fotron Cobol FC ke dalam kerangka tabel. Adapun tabel yang disajikan berbentuk tabel
tunggal. Penyebaran data dalam tabel secara rinci melalui kategori, frekuensi, persentase, dan selanjutnya di analisis.
4.3 Analisis Tabel Tunggal
4.3.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden perlu disajikan untuk lebih mengetahui latar belakang responden. Adapun karakteristik umum yang dianggap relevan dengan
penelitian ini meliputi usia responden, jenis kelamin, tingkat pendidikan, pekerjaan, lamanya menjadi anggota PT BPJS Ketenagakerjaan dan penghasilan.
Selengkapnya data tersebut dapat dilihat pada tabel yang dimulai dari tabel 4.1 sampai dengan tabel 4.6.
Tabel 4.1 Usia responden
No Usia responden
F 1
20 tahun 3
3.0 2
20-30 tahun 35
35.0 3
31-40 tahun 32
32.0 4
41-50 tahun 27
27.0 5
50 tahun 3
3.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P1FC.4
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel 4.1 di atas diketahui mengenai usia responden. Sebanyak 3 orang responden 3 berusia 20 tahun, sebanyak 35 orang responden 35
berusia 20-30 tahun, sebanyak 32 orang responden 32 berusia antara 31-40 tahun, sebanyak 27 orang responden 27 berusia antara 41-50 tahun, sebanyak
3 orang responden 3 berusia 50 tahun. Maka rentang usia antara 20-30 tahun merupakan usia yang mayoritas dari para responden penelitian ini.
Tabel 4.2 Jenis kelamin
No Jenis kelamin
F 1
Pria 61
61.0 2
Wanita 39
39.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P2FC.5 Dari tabel 4.2 di atas diketahui mengenai jenis kelamin responden.
Sebanyak 61 orang responden 61 berjenis kelamin pria dan sebanyak 39 orang responden 39 berjenis kelamin wanita.
Tabel 4.3 Pendidikan
No Pendidikan
F 1
Tamatan SD 0.0
2 Tamatan SMP
1 1.0
3 Tamatan SMA
49 49.0
4 Tamatan DIIS1
50 50.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P3FC.6
Dari tabel 4.3 di atas diketahui mengenai tingkat pendidikan responden.
Tidak ada responden 0 yang hanya tamatan SD. Sebanyak 1 orang responden 1 tamatan SMP, sebanyak 49 orang responden 49 tamatan SMA, sebanyak
50 orang responden 50 tamatan DIIIS1.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.4 Pekerjaan
No Pekerjaan
F 1
Pegawai Negeri Sipil 9
9.0 2
Pegawai Swasta 30
30.0 3
Wiraswasta 8
8.0 4
Profesional dokter, pengacara 4
4.0 5
Lain-lain 49
49.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P4FC.7 Dari tabel 4.4 di atas diketahui mengenai pekerjaan responden. Sebanyak 9
orang responden 9 bekerja sebagai pegawai negeri sipil, sebanyak 30 orang responden 30 bekerja sebagai pegawai swasta, sebanyak 8 orang responden
8 berporfesi sebagai wiraswasta, sebanyak 4 orang responden 4 profesional, sebanyak 49 orang responden 49 memiliki bidang kerja lain lain.
Tabel 4.5 Lama menjadi anggota
No Lama menjadi anggota
F 1
2-3 tahun 57
57.0 2
4-5 tahun 18
18.0 3
5 tahun 25
25.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P5FC.8 Dari tabel 4.5 di atas diketahui lama menjadi anggota responden.
Sebanyak 57 orang responden 57 2-3 tahun, sebanyak 18 orang responden 18. Sebanyak 25 orang responden 25 4-5 tahun, sebanyak 25 orang
responden 25 5 tahun.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.6 Penghasilan
No Penghasilan
F 1
Rp. 1.000.000,- 57
57.0 2
Rp.2.000.000, - Rp.2.500.000,- 59
59.0 3
Rp.2.500.000, - Rp.5.000.000,- 39
39.0 4
Rp.5.000.000,- 2
2.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P6FC.9 Dari tabel 4.6 di atas diketahui tingkat penghasilan responden. Sebanyak
57 orang responden 57 berpenghasilan Rp. 1.000.000, sebanyak 59 orang responden 59 berpenghasilan antara Rp. 2.000.000, - Rp.5.000.000, sebanyak
2 orang responden 2 berpenghasilan Rp.5.000.000. Maka mayoritas responden dalam penelitian ini memiliki rataan penghasilan antara Rp. 2.000.000-
Rp. 2.500.000,-
4.3.2 Variabel Pengelolaan Pesan
Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan pengelolaan pesan yang dilakukan oleh PT BPJS
Ketenagakerjaan, selengkapnya dari tabel 4.7- 4.21.
Tabel 4.7 Pesan produk PT BPJS Ketenagakerjaan menggugah emosi
No Pesan produk PT BPJS Ketenagakerjaan
menggugah emosi F
1 Tidak menggugah
3 3.0
2 Kurang menggugah
29 29.0
3 Menggugah
62 62.0
4 Sangat menggugah
6 6.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P7FC.10
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel 4.7 di atas diketahui tentang pesan produk PT BPJS Ketenagakerjaan menggugah emosi. Sebanyak 3 orang responden 3
menyatakan pesan produk PT BJPS Ketenagakerjaan tidak menggugah, sebanyak 29 orang responden 29 menyatakan pesan produk PT BJPS Ketenagakerjaan
kurang menggugah, sebanyak 62 orang responden 62 menyatakan pesan produk PT BJPS Ketenagakerjaan cukup menggugah dan sebanyak 6 orang
responden 6 menyatakan pesan produk PT BPJS Ketenagakerjaan sangat menggugah.
Tabel 4.8 Informasi mengenai manfaat produk PT BPJS Ketenagakerjaan
No Informasi mengenai manfaat produk
PT BPJS Ketenagakerjaan F
1 Tidak berkenan
4 4.0
2 Kurang berkenan
35 35.0
3 Berkenan
52 52.0
4 Sangat berkenan
9 9.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P8FC.11
Dari tabel 4.8 di atas diketahui tentang informasi mengenai manfaat produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 4 orang responden 4 menyatakan
tidak berkenan, sebanyak 35 orang responden 35 menyatakan kurang berkenan, sebanyak 52 orang responden 52 menyatakan berkenan dan
sebanyak 9 orang responden 9 menyatakan sangat berkenan dengan informasi mengenai manfaat produk PT BPJS Ketenagakerjaan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.9 Pesan mengenai manfaat produk menimbulkan kekhawatiran
No Pesan mengenai manfaat produk
menimbulkan kekhawatiran F
1 Tidak khawatir
5 5.0
2 Kurang khawatir
27 27.0
3 Khawatir
61 61.0
4 Sangat khawatir
7 7.0
Total 100
100.0 Sumber:kuesioner penelitian 2014: P9FC.12
Dari tabel 4.9 di atas diketahui tentang Pesan mengenai manfaat produk menimbulkan kekhawatiran. Sebanyak 5 orang responden 5 merasa tidak
khawatir, sebanyak 27 orang responden 27 merasa kurang khawatir, sebanyak 61 orang responden 61 merasa khawatir dan sebanyak 7 orang responden 7
merasa sangat khawatir dengan pesan mengenai manfaat produk PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.10 Ketertarikan terhadap pesan
No Ketertarikan terhadap pesan
F 1
Tidak tertarik 22
22.0 2
Kurang tertarik 25
25.0 3
Tertarik 51
51.0 4
Sangat tertarik 2
2.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P10FC.13 Dari tabel 4.10 di atas diketahui tentang ketertarikan terhadap pesan
produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 22 orang responden 22 menyatakan tidak tertarik terhadap pesan, sebanyak 25 orang responden 25
menyatakan kurang tertarik terhadap pesan sebanyak 51 orang responden 51 menyatakan tertarik terhadap pesan dan sebanyak 2 orang responden 2
Universitas Sumatera Utara
menyatakan sangat tertarik terhadap pesan yang disampaikan PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.11 Pemaksimalan pihak PT BPJS dalam menggugah emosi calon pengguna produk
No Pemaksimalan pihak PT BPJS dalam
menggugah emosi calon pengguna produk F
1 Tidak maksimal
8 8.0
2 Kurang maksimal
55 55.0
3 Maksimal
36 36.0
4 Sangat maksimal
1 1.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P11FC.14
Dari tabel 4.11 di atas diketahui mengenai pemaksimalan pihak PT BPJS
dalam menggugah emosi calon pengguna produk melalui pengelolaan pesan. Sebanyak 8 orang responden 8 menyatakan bahwa PT BPJS Ketenagakerjaan
tidak maksimal dalam menggugah emosi calon pengguna produk, sebanyak 55 orang responden 55 menyatakan bahwa PT BPJS Ketenagakerjaan kurang
maksimal dalam menggugah emosi calon pengguna produk, sebanyak 36 orang responden 36 menyatakan bahwa PT BPJS Ketenagakerjaan maksimal dalam
menggugah emosi calon pengguna produk dan hanya ada 1 orang responden 1 yang menyatakan bahwa PT BPJS Ketenagakerjaan sangat maksimal dalam
menggugah emosi calon pengguna produk.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.12 Keyakinan terhadap pesan di awal menerima informasi
No Keyakinan terhadap pesan di awal
menerima informasi F
1 Tidak yakin
7 7.0
2 Kurang yakin
45 45.0
3 Yakin
46 46.0
4 Sangat yakin
2 2.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P12FC.15
Dari tabel 4.12 di atas diketahui jawaban para responden mengenai
keyakinan mereka terhadap pesan di awal menerima informasi. Sebanyak 7 orang responden 7 menjawab tidak yakin, sebanyak 45 orang responden 45
menjawab kurang yakin, sebanyak 46 orang responden 46 menjawab yakin dan sebanyak 2 orang responden 2menjawab sangat yakin terhadap pesan di
awal menerima informasi mengenai produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Tabel 4.13
Cara penyampaian pesan mengenai manfaat produk No
Cara penyampaian pesan mengenai manfaat produk
F 1
Tidak menarik 4
4.0 2
Kurang menarik 38
38.0 3
Menarik 57
57.0 4
Sangat menarik 1
1.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P13FC.16 Dari tabel 4.13 di atas diketahui tanggapan responden mengenai cara
penyampaian pesan mengenai manfaat produk oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 4 orang responden 4 menjawab tidak menarik,
sebanyak 38 orang responden 38 menjawab kurang menarik, sebanyak 57 orang responden 57 menjawab menarik dan hanya ada 1 orang responden
Universitas Sumatera Utara
1 yang menjawab cara penyampaian pesan mengenai manfaat produk yang dilakukan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan sangat menarik.
Tabel 4.14 Kepercayaan terhadap janji yang disampaikan PT BPJS Ketenagakerjaan
No Kepercayaan terhadap janji yang
disampaikan PT BPJS Ketenagakerjaan F
1 Tidak percaya
6 6.0
2 Kurang percaya
43 43.0
3 Percaya
47 47.0
4 Sangat percaya
4 4.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P14FC.17
Dari tabel 4.14 di atas diketahui mengenai tingkat kepercayaan responden terhadap janji yang disampaikan PT BPJS Ketanagakerjaan. Sebanyak 6 orang
responden 6 menyatakan tidak percaya, sebanyak 43 orang responden 43 menyatakan kurang percaya, sebanyak 47 orang responden 47 menyatakan
percaya dan sebanyak 4 orang responden 4 menyatakana sangat percaya terhadap janji yang disampaikan PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.15 Perasaan diuntungkan dengan mengikuti produk PT BPJS
No Perasaan diuntungkan dengan mengikuti
produk PT BPJS F
1 Tidak beruntung
4 4.0
2 Kurang beruntung
25 25.0
3 Beruntung
63 63.0
4 Sangat beruntung
8 8.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P15FC.18
Dari tabel 4.15 di atas diketahui perasan responden penelitian apakah diuntungkan ataukah tidak dengan mengikuti produk PT BPJS. Sebanyak 4 orang
responden 4 menyatakan tidak beruntung, sebanyak 25 orang responden
Universitas Sumatera Utara
25 menyatakan kurang beruntung, sebanyak 63 orang responden 63 menyatakan beruntung dan sebanyak 8 orang responden 8 menyatakan merasa
sangat beruntung dengan mengikuti produk PT BPJS. Tabel 4.16
Pesan menimbulkan perubahan pola pikir No
Pesan menimbulkan perubahan pola pikir F
1 Tidak menimbulkan perubahan
7 7.0
2 Kurang menimbulkan perubahan
38 38.0
3 Menimbulkan perubahan
50 50.0
4 Sangat menimbulkan perubahan
5 5.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P16FC.19
Dari tabel 4.16 di atas diketahui mengenai kemampuan pesan yang
disampaikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan dalam menimbulkan perubahan pola pikir responden. Sebanyak 7 orang responden 7 menyatakan
tidak menimbulkan perubahan, sebanyak 38 orang responden 38 menyatakan kurang menimbulkan perubahan, sebanyak 50 orang responden 50
menyatakan menimbulkan perubahan dan sebanyak 5 orang responden 5 menyatakan pesan yang disampaikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan sangat
menimbulkan perubahan pada pola pikir mereka. Tabel 4.17
Pesan membuat responden berpikir akan pentingnya penggunaan produk No
Pesan membuat responden berpikir akan pentingnya penggunaan produk
F 1
Tidak penting 1
1.0 2
Kurang penting 23
23.0 3
Penting 66
66.0 4
Sangat penting 10
10.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P17FC.20
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel 4.17 di atas diketahui mengenai kemampuan pesan dalam membuat responden berpikir akan pentingnya penggunaan produk PT BPJS
Ketenagakerjaan. Hanya ada 1 orang responden 1 menjawab tidak penting, sebanyak 23 orang responden 23 menjawab kurang penting, sebanyak 66
orang responden 66 menjawab penting dan sebanyak 10 orang responden 10 menyatakan sangat penting akan penggunaan produk PT BPJS
Ketenagakerjaan. Tabel 4.18
Produk PT BPJS Ketenagakerjaan bermanfaat bagi pengguna No
Produk PT BPJS Ketenagakerjaan bermanfaat bagi pengguna
F 1
Tidak bermanfaat 4
4.0 2
Kurang bermanfaat 22
22.0 3
Bermanfaat 65
65.0 4
Sangat bermanfaat 9
9.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P18FC.21 Dari tabel 4.18 di atas diketahui mengenai bermanfaat atau tidaknya
produk PT BPJS Ketanagakerjaan bagi pengguna. Sebanyak 4 orang responden 4 menyatakan tidak bermanfaat, sebanyak 22 orang responden 22
menyatakan kurang bermanfaat, sebanyak 65 orang responden 65 menyatakan bermanfaat dan sebanyak 9 orang responden 9 menyatakan produk PT BPJS
Ketenagakerjaan sangat bermanfaat bagi para pengguna layanan jasa ini.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.19 Kemudahan dalam mengelola pesan
No Kemudahan dalam mengelola pesan
F 1
Tidak mudah 6
6.0 2
Kurang mudah 34
34.0 3
Mudah 57
57.0 4
Sangat mudah 3
3.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P19FC.22 Dari tabel 4.19 di atas diketahui mengenai kemudahan responden dalam
mengelola pesan yang disampaikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 6 orang responden 6 menyatakan tidak mudah, sebanyak 34 orang
responden 34 menyatakan kurang mudah, sebanyak 57 orang responden 57 menyatakan mudah dan sebanyak 3 orang responden 3 menyatakan mereka
merasa sangat mudah dalam mengelola pesan yang disampaikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.20 Cara penyampaian pesan menimbulkan rasa suka
No Cara penyampaian pesan menimbulkan
rasa suka F
1 Tidak suka
2 2.0
2 Kurang suka
28 28.0
3 Suka
66 66.0
4 Sangat suka
4 4.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P20FC.23
Dari tabel 4.20 di atas diketahui mengenai cara penyampaian pesan yang dilakukan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan apakah menimbulkan rasa suka
ataukah tidak. Sebanyak 2 orang responden2 menjawab tidak suka, sebanyak 28 orang responden 28 menjawab kurang suka, sebanyak 66 orang responden
66 menjawab suka dan sebanyak 4 orang responden 4 menjawab sangat
Universitas Sumatera Utara
suka dengan cara penyampaian pesan yang dilakukan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.21 Ketertarikan terhadap cara penyampaian pesan
No Ketertarikan terhadap cara penyampaian
pesan F
1 Tidak tertarik
2 2.0
2 Kurang tertarik
33 33.0
3 Tertarik
59 59.0
4 Sangat tertarik
6 6.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P21FC.24
Dari tabel 4.21 di atas diketahui mengenai ketertarikan responden terhadap
cara penyampaian pesan yang dilakukan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 2 orang responden 2 menyatakan tidak tertarik, sebanyak 33 orang
responden 33 menyatakan kurang tertarik, sebanyak 59 orang responden 59 menyatakan tertarik dan sebanyak 6 orang responden 6 menyatakan
sangat tertarik dengan cara penyampaian pesan yang dilakukan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan.
4.3.3 Variabel Aktivitas Komunikasi Pemasaran
Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT
BPJS Ketenagakerjaan, selengkapnya dari tabel 4.22- 4.33.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.22 Ketepatan dalam pemilihan media iklan
No Media Tidak
tepat Kurang
Tepat Tepat
Sangat tepat
Total
F F
F F
F 1
Televisi 1
1.0 9
9.0 78
78.0 12
12.0 100 100.0
2 Radio
0.0 9
9.0 82
82.0 9
9.0 100
100.0 3
Surat kabar 0.0
4 4.0
86 86.0
10 10.0 100
100.0 4
Billboard 1
1.0 8
8.0 81
81.0 10
10.0 100 100.0
5 Website
2 2.0
13 13.0
74 74.0
11 11.0 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P22FC.25, 26, 27, 28, 29
Dari tabel 4.22 di atas diketahui mengenai ketepatan PT BPJS Ketenagakerjaan dalam pemilihan media iklan. Untuk media televisi, hanya ada 1
orang responden 1 yang menjawab tidak tepat, sebanyak 9 orang responden 9 menjawab kurang tepat, sebanyak 78 orang responden 78 menjawab
tepat dan sebanyak 12 orang responden 12 menjawab sangat tepat. Untuk media radio, tidak ada responden 0 menjawab tidak tepat, sebanyak 9 orang
responden 9 menjawab tepat, sebanyak 82 orang responden 82 menjawab tepat dan sebanyak 9 orang responden 9 menjawab sangat tepat. Untuk media
surat kabar, tidak ada responden 0 menjawab tidak tepat, sebanyak 4 orang responden 4 menjawab kurang tepat, sebanyak 86 orang responden 86
menjawab tepat dan sebanyak 10 orang responden 10 menjawab sangat tepat. Untuk media billboard hanya ada 1 orang responden 1 menjawab tidak tepat,
sebanyak 8 orang responden 8 menjawab kurang tepat, sebanyak 81 orang responden 81 menjawab tepat dan sebanyak 10 orang responden 10
menjawab sangat tepat. Untuk media website, hanya ada 2 orang responden 2
Universitas Sumatera Utara
menjawab tidak tepat, sebanyak 13 orang responden 13 menjawab kurang tepat, sebanyak 74 orang responden 74 menjawab tepat dan sebanyak 11 orang
responden 11 menjawab sangat tepat. Tabel 4.23
Kesan ketika melihat iklan produk No
Kesan ketika melihat iklan produk F
1 Tidak menarik
2 2.0
2 Kurang menarik
27 27.0
3 Menarik
63 63.0
4 Sangat menarik
8 8.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P23FC.30
Dari tabel 4.23 di atas diketahui mengenai kesan ketika melihat iklan
produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 2 orang responden 2 menyatakan tidak menarik, sebanyak 27 orang responden 27 menyatakan kurang menarik,
sebanyak 63 orang responden 63 menyatakan menarik dan sebanyak 8 orang responden 8 menyatakan sangat menarik ketika melihat iklan produk PT BPJS
Ketenagakerjaan. Tabel 4.24
Keefektifan iklan dalam menunjuang pemasaran No
Keefektifan iklan dalam menunjuang pemasaran
F 1
Tidak efektif 4
4.0 2
Kurang efektif 34
34.0 3
Efektif 56
56.0 4
Sangat efektif 6
6.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P24FC.31 Dari tabel 4.24 di atas diketahui tingkat keefektifan iklan dalam
menunjang pemasaran. Sebanyak 4 orang responden 4 menjawab tidak efektif, sebanyak 34 orang responden 34 menjawab kurang efektif, sebanyak 56 orang
Universitas Sumatera Utara
responden 56 menjawab efektif dan sebanyak 6 orang responden 6 menjawab iklan sangat efektif dlm menunjang pemasaran produk jasa PT BPJS
Ketenagakerjaan. Tabel 4.25
Penilaian terhadap promosi penjualan No
Penilaian terhadap promosi penjualan F
1 Tidak persuasif
4 4.0
2 Kurang persuasif
35 35.0
3 Persuasif
53 53.0
4 Sangat persuasif
8 8.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P25FC.32
Dari tabel 4.25 di atas diketahui mengenai penilaian terhadap promosi penjualan apakah bersifat persuasif atau tidak. Sebanyak 4 orang responden 4
memberikan penilaian tidak persuasif, sebanyak 35 orang responden 35 memberikan penilaian kurang persuasif, sebanyak 53 orang responden 53
memberikan penilaian persuasif, sebanyak 8 orang responden 8 memberikan penilaian sangat persuasif terhadap promosi penjualan yang dilakukan oleh PT
BPJS Ketenagakerjaan. Tabel 4.26
Promosi penjualan menunjang dalam mengajak masyarakat bergabung No
Promosi penjualan menunjang dalam mengajak masyarakat bergabung
F 1
Tidak menunjang 3
3.0 2
Kurang menunjang 35
35.0 3
Menunjang 50
50.0 4
Sangat menunjang 12
12.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P26FC.33 Dari tabel 4.26 di atas diketahui bahwa kegiatan promosi penjualan
menunjang dalam mengajak masyarakat bergabung menjadi anggota produk
Universitas Sumatera Utara
layanan jasa PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 3 orang responden 3 menjawab tidak menunjang, sebanyak 35 orang responden 35 menjawab
kurang menunjang, sebanyak 50 orang resoponden 50 menjawab menunjang dan sebanyak 12 orang responden 12 sangat menunjang dalam mengajak
masyarakat bergabung menjadi anggota produk layanan jasa PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.27 Promosi penjualan menarik perhatian
No Promosi penjualan menarik perhatian
F 1
Tidak menarik perhatian 1
1.0 2
Kurang menarik perhatian 33
33.0 3
Menarik perhatian 59
59.0 4
Sangat menarik perhatian 7
7.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P27FC.34 Dari tabel 4.27 di atas diketahui kemampuan promosi penjualan yang
dilakukan PT BPJS Ketenagakerjaan dalam menarik perhatian para responden. Sebanyak 1 orang responden 1 menjawab promosi penjualan tidak menarik
perhatian, sebanyak 33 orang responden 33 menjawab promosi penjualan kurang menarik perhatian, sebanyak 59 orang responden 59 menjawab
promosi penjualan menarik perhatian dan sebanyak 7 orang responden 7 menjawab promosi penjualan sangat menarik perhatian para pengguna produk
layanan jasa PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.28 Kegiatan publikasi
Universitas Sumatera Utara
No Media Tidak
Maksimal Kurang
Maksimal MakDsima
l Sangat
Maksimal Total
F F
F F
F 1
Televisi 1
1.0 14
14.0 79
79.0 6
6.0 100
100.0 2
Radio 1
1.0 17
17.0 77
77.0 5
5.0 100
100.0 3
Surat kabar 1
1.0 14
14.0 77
77.0 8
8.0 100
100.0 4
Billboard 2
2.0 17
17.0 74
74.0 7
7.0 100
100.0 5
Website 1
1.0 18
18.0 74
74.0 7
7.0 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P28FC.35, 36, 37, 38, 39
Dari tabel 4.28 di atas diketahui mengenai kemaksimalan kegiatan publikasi di berbagai media yang dilakukan oleh PT BPJS Ketenagakerjaan.
Untuk media televisi, hanya ada 1 orang responden 1 yang menjawab tidak maksimal, sebanyak 14 orang responden 14 menjawab kurang maksimal,
sebanyak 79 orang responden 79 menjawab maksimal, sebanyak 6 orang responden 6 menjawab sangat maksimal. Untuk media radio, hanya ada 1
orang responden 1 menjawab tidak maksimal, sebanyak 17 orang responden 17 menjawab kurang maksimal, sebanyak 77 orang responden 77
menjawab maksimal dan sebanyak 5 orang responden 5 menjawab sangat maksimal. Untuk media Surat kabar, ada 1 orang responden 1 menjawab tidak
maksimal, sebanyak 14 orang responden 14 menjawab kurang maksimal, sebanyak 77 orang responden 77 menjawab maksimal dan sebanyak 8 orang
responden 8 menjawab sangat maksimal. Untuk media Billboard, menjawab sebanyak 2 orang responden 2 menjawab tidak maksimal, sebanyak 17 orang
responden 17 menjawab kurang maksimal, sebanyak 74 orang responden 74 menjawab maksimal dan sebanyak 7 orang responden 7 menjawab
Universitas Sumatera Utara
sangat maksimal. Untuk media website, hanya ada 1 orang responden 1 menjawab tidak maksimal, sebanyak 18 orang responden 18 menjawab kurang
maksimal, sebanyak 74 orang responden 74 menjawab maksimal dan sebanyak 7 orang responden 7 menjawab sangat maksimal kegiatan publikasi
yang dilakukan oleh PT BPJS Ketenagakerjaan. Tabel 4.29
Publikasi dalam batas kewajaran No
Publikasi dalam batas kewajaran F
1 Tidak wajar
1 1.0
2 Kurang wajar
21 21.0
3 Wajar
70 70.0
4 Sangat wajar
8 8.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P29FC.40
Dari tabel 4.29 di atas diketahui pendapat responden mengenai kegiatan
publikasi yang dilakukan oleh PT BPJS Ketenagakerjaan masih dalam batas kewajaran. Hanya ada 1 orang responden 1 menyatakan tidak wajar, sebanyak
21 orang responden 21 menyatakan kurang wajar, sebanyak 70 orang responden 70 menyatakan wajar dan sebanyak 8 orang responden 8
menyatakan kegiatan publikasi yang dilakukan oleh PT BPJS Ketenagakerjaan masih sangat wajar dilakukan.
Tabel 4.30 Media publikasi yang disukai
Universitas Sumatera Utara
No Media Tidak
Suka Kurang
Suka Suka
Sangat suka
Total
F F
F F
F 1
Televisi 1
1.0 12
12.0 75
75.0 12
12.0 100 100.0
2 Radio
0.0 17
17.0 76
76.0 7
7.0 100
100.0 3
Surat kabar 0.0
10 10.0
81 81.0
9 9.0
100 100.0
4 Billboard
1 1.0
12 12.0
77 77.0
10 10.0 100
100.0 5
Website 1
1.0 16
16.0 73
73.0 10
10.0 100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P30FC.41, 42, 43, 44, 45 Dari tabel 4.30 di atas diketahui mengenai media publikasi yang paling
disukai responden penelitian. Untuk televisi sebagai media publikasi, hanya ada 1 orang responden 1 menjawab tidak suka, sebanyak 12 orang responden 12
menjawab kurang suka, sebanyak 75 orang responden 75 menjawab sangat suka dan sebanyak 12 orang responden 12 menjawab sangat suka. Untuk radio
sebagai media publikasi, tidak ada responden 0 yang menjawab tidak suka, sebanyak 17 orang responden 17 menjawab kurang suka, sebanyak 76 orang
responden 76 menjawab suka dan sebanyak 7 orang responden 7 menjawab sangat suka. Untuk surat kabar sebagai media publikasi, tidak ada
responden 0 menjawab tidak suka, sebanyak 10 orang responden 10 menjawab kurang suka, sebanyak 81 orang responden 81 menjawab suka dan
sebanyak 9 orang responden 9 menjawab sangat suka. Untuk billboard sebagai media publikasi, hanya ada 1 orang responden 1 menjawab tidak suka,
sebanyak 12 orang responden 12 menjawab kurang suka, sebanyak 77 orang responden 77 menjawab suka dan sebanyak 10 orang responden 10
menjawab sangat suka. Untuk website sebagai media publikasi, hanya ada 1 orang
Universitas Sumatera Utara
responden 1 menjawab tidak suka, sebanyal 16 orang responden 16 menjawab kurang suka, sebanyak 73 orang responden 73 menjawab suka dan
sebanyak 10 orang responden 10 menjawab sangat suka. Tabel 4.31
Penampilan marketing PT BPJS Ketenagakerjaan No
Penampilan marketing PT BPJS Ketenagakerjaan
F 1
Tidak suka 1
1.0 2
Kurang suka 41
41.0 3
Suka 54
54.0 4
Sangat suka 4
4.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P31FC.46 Dari tabel 4.31 di atas diketahui pendapat responden mengenai penampilan
marketing PT BPJS Ketenagakerjaan. Hanya ada 1 orang responden 1 menjawab tidak suka, sebanyak 41 orang responden 41 menjawab kurang
suka, sebanyak 54 orang responden 54 menjawab suka dan sebanyak 4 orang responden 4 menjawab sangat suka penampilan marketing PT BPJS
Ketenagakerjaan. Tabel 4.32
Tingkat pengertian terhadap pesan yang disampaikan marketing No
Tingkat pengertian terhadap pesan yang disampaikan marketing
F 1
Tidak mengerti 2
2.0 2
Kurang mengerti 38
38.0 3
Mengerti 56
56.0 4
Sangat mengerti 4
4.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P32FC.47 Dari tabel 4.32 di atas diketahui Tingkat pengertian responden terhadap
pesan yang disampaikan oleh marketing PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 2 orang responden 2 menjawab tidak mengerti, sebanyak 38 orang responden
Universitas Sumatera Utara
38 menjawab kurang mengerti, sebanyak 56 orang responden 56 menjawab mengerti dan sebanyak 4 orang responden 4 menjawab sangat
mengerti dengan pesan yang disampaikan oleh marketing PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.33 Perasaan nyaman terhadap marketing
No Perasaan nyaman terhadap marketing
F 1
Tidak nyaman 4
4.0 2
Kurang nyaman 38
38.0 3
Nyaman 56
56.0 4
Sangat nyaman 2
2.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P33FC.48 Dari tabel 4.33 di atas diketahui mengenai perasaan para responden,
apakah merasa nyaman atau tidak terhadap marketing PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 4 orang responden 4 menjawab tidak nyaman, sebanyak 38 orang
responden 38 menjawab kurang nyaman, sebanyak 56 orang responden 56 menjawab nyaman dan sebanyak 2 orang responden 2 menjawab sangat
nyaman terhadap marketing PT BPJS Ketenagakerjaan.
4.3.4 Variabel Kepuasan Pelanggan
Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT
BPJS Ketenagakerjaan, selengkapnya dari tabel 4.34- 4.45.
Tabel 4.34 Pernah tidaknya merasakan manfaat produk PT BPJS Ketenagakerjaan
No Pernah tidaknya merasakan manfaat
produk PT BPJS Ketenagakerjaan F
Universitas Sumatera Utara
1 Tidak pernah
12 12.0
2 Jarang
39 39.0
3 Sering
47 47.0
4 Sangat sering
2 2.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P34FC.49
Dari tabel 4.34 di atas diketahui mengenai pernah tidaknya responden
merasakan manfaat produk PT BPJS Ketenagakrjaan. Sebanyak 12 orang responden 12 menjawab tidak pernah, sebanyak 39 ornag responden 39
menjawab jarang, sebanyak 47 orang responden 47 menjawab sering dan sebanyak 2 orang responden 2 menjawab sangat sering merasakan manfaat
dari produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Tabel 4.35
Kelayakan fasilitas No
Kelayakan fasilitas F
1 Tidak layak
3 3.0
2 Kurang layak
43 43.0
3 Layak
52 52.0
4 Sangat layak
2 2.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P35FC.50
Dari tabel 4.35 di atas diketahui mengenai kelayakan fasilitas yang diberikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 3 orang responden
3 menjawab tidak layak, sebanyak 43 orang responden 43 menjawab kurang layak, sebanyak 52 orang responden 52 menjawab layak dan sebanyak
2 orang responden 2 menjawab fasilitas yang diberikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan sangat layak.
Tabel 4.36 Kemudahan melakukan klaim
No Kemudahan melakukan klaim
F 1
Tidak mudah 7
7.0
Universitas Sumatera Utara
2 Kurang mudah
46 46.0
3 Mudah
46 46.0
4 Sangat mudah
1 1.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P36FC.51
Dari tabel 4.36 di atas diketahui tanggapan responden terhadap kemudahan dalam melakukan klaim. Sebanyak 7 orang responden 7 menjawab tidak
mudah, sebanyak 46 orang responden 46 menjawab kurang mudah, sebanyak 46 orang responden 46 menjawab mudah dan hanya ada 1 orang responden
1 menjawab sangat mudah melakukan klaim terhadap produk layanan jasa yang diberikan oleh PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.37 Kepuasan terhadap produk PT BPJS Ketenagakerjaan
No Kepuasan terhadap produk PT BPJS
Ketenagakerjaan F
1 Tidak puas
3 3.0
2 Kurang puas
47 47.0
3 Puas
49 49.0
4 Sangat puas
1 1.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P37FC.52
Dari tabel 4.37 di atas diketahui mengenai tingkat kepuasan pelanggan terhadap produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 3 orang responden 3
menjawab tidak puas, sebanyak 47 orang responden 47 menjawab kurang puas, sebanyak 49 orang responden 49 menjawab puas dan hanya ada 1 orang
responden 1 menjawab sangat puas terhadap produk PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.38 Kesesuaian antara manfaat yang dirasa dan informasi yang disampaikan
No Kesesuaian antara manfaat yang dirasa dan
F
Universitas Sumatera Utara
informasi yang disampaikan 1
Tidak sesuai 4
4.0 2
Kurang sesuai 43
43.0 3
Sesuai 51
51.0 4
Sangat sesuai 2
2.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P38FC.53 Dari tabel 4.38 di atas diketahui mengenai kesesuaian antara manfaat
yang telah dirasakan responden dari produk layanan jasa dan informasi yang disampaikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 4 orang responden
4 menjawab tidak sesuai, sebanyak 43 orang responden 43 menjawab kurang sesuai, sebanyak 51 orang responden 51 menjawab sesuai dan
sebanyak 2 orang responden 2 menjawab manfaat yang dirasakan terhadap produk jasa sangat sesuai dengan informasi yang disampaikan oleh pihak PT
BPJS Ketenagakerjaan. Tabel 4.39
Penanganan klaim No
Penanganan klaim F
1 Tidak cepat
5 5.0
2 Kurang cepat
50 50.0
3 Cepat
43 43.0
4 sangat cepat
2 2.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P39FC.54
Dari tabel 4.39 di atas diketahui mengenai tanggapan repsonden terhadap penangan klaim yang dilakukan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak
5 orang responden 5 menjawab tidak cepat, sebanyak 50 orang responden 50 menjawab kurang cepat, sebanyak 43 orang responden 43 menjawab
cepat dan sebanyak 2 orang responden 2 menjawab penangan klaim yang dilakukan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan sangat cepat.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.40 Kesesuaian antara harapan dan yang didapatkan
No Kesesuaian antara harapan dan yang
didapatkan F
1 Tidak sesuai
7 7.0
2 Kurang sesuai
46 46.0
3 Sesuai
46 46.0
4 Sangat sesuai
1 1.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P40FC.55
Dari tabel 4.40 di atas diketahui mengenai kesesuaian antara harapan dan yang didapatkan dari produk layanan jasa PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 7
orang responden 7 menjawab tidak sesuai, sebanyak 46 orang responden 46 menjawab kurang sesuai, sebanyak 46 orang responden 46 menjawab
sesuai dan hanya ada 1 orang responden 1 menjawab sangat sesuai antara harapan dan yang didapatkan dari produk layanan jasa PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.41 Perasaan kecewa timbul akibat ketidaksesuaian antara janji dan fakta
No Perasaan kecewa timbul akibat
ketidaksesuaian antara janji dan fakta F
1 Tidak pernah
18 18.0
2 Jarang
40 40.0
3 Sering
39 39.0
4 Sangat sering
3 3.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P41FC.56
Dari tabel 4.41 di atas diketahui pendapat responden pernah tidaknya
timbul perasaan kecewa akibat ketidaksesuaian antara janji dan fakta yang diberikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 18 orang responden
18 menjawab tidak pernah, sebanyak 40 orang responden 40 menajwab jarang, sebanyak 39 orang responden 39 menjawab sering dan sebanyak 3
Universitas Sumatera Utara
orang responden 3 menjawab sangat sering timbul perasaan kecewa akibat ketidaksesuaian antara janji dan fakta yang diberikan oleh pihak PT BPJS
Ketenagakerjaan. Tabel 4.42
Tingkat pengharapan dari informasi yang diterima No
Tingkat pengharapan dari informasi yang diterima
F 1
Tidak berharap 13
13.0 2
Kurang berharap 28
28.0 3
Berharap 49
49.0 4
Sangat berharap 10
10.0 Total
100 100.0
Sumber kuesioner penelitian 2014: P42FC.57 Dari tabel 4.42 diatas diketahui tingkatan pengharapan dari informasi yang
diterima dari pihak PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 13 orang responden 13 menajwab tidak berharap, sebanyak 28 orang responden 28 menjawab
kurang berharap, sebanyak 49 orang responden 49 menjawab berharap dan sebanyak 10 orang responden 10 menjawab sangat berharap terhadap
informasi yang diterima dari pihak PT BPJS Ketenagakerjaan. Tabel 4.43
Perasaan kecewa terhadap pelayanan yang diberikan No Perasaan kecewa terhadap pelayanan yang
diberikan F
1 Tidak pernah
22 22.0
2 Jarang
38 38.0
3 Sering
38 38.0
4 Sangat sering
2 2.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P43FC.58
Dari tabel 4.43 di atas diketahui pernah tidaknya muncul perasaan kecewa terhadap pelayanan yang diberikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan.
Sebanyak 22 orang responden 22 menjawab tidak pernah, sebanyak 38 orang
Universitas Sumatera Utara
responden 38 menjawab jarang, sebanyak 38 orang responden 38 menjawab sering dan sebanyak 2 orang responden 2 menjawab sangat sering
merasa kecewa terhadap pelayanan yang diberikan oleh pihak PT BPJS Ketenagakerjaan.
Tabel 4.44 Tingkat kepuasan menggunakan produk PT BPJS Ketenagakerjaan
No Tingkat kepuasan menggunakan produk
PT BPJS Ketenagakerjaan F
1 Tidak puas
10 10.0
2 Kurang puas
44 44.0
3 Puas
44 44.0
4 Sangat puas
2 2.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P44FC.59
Dari tabel 4.44 di atas diketahui mengenai tingkat kepuasan menggunakan produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Sebanyak 10 orang responden 10
menjawab tidak puas, sebanyak 44 orang responden 44 menjawab kurang puas, sebanyak 44 orang responden 44 menjawab puas dan sebanyak 2 orang
responden 2 menjawab sangat puas menggunakan produk PT BPJS Ketenagakerjan.
Tabel 4.45 Rekomendasi penggunaan produk kepada orang lain
No Rekomendasi penggunaan produk
kepada orang lain F
1 Tidak merekomendasikan
7 7.0
Universitas Sumatera Utara
2 Kurang merekomendasikan
26 26.0
3 Merekomendasikan
61 61.0
4 Sangat merekomendasikan
6 6.0
Total 100
100.0 Sumber kuesioner penelitian 2014: P45FC.60
Dari tabel 4.45 di atas diketahui keinginan responden untuk
merekomendasikan penggunaan produk PT BPJS Ketenagakerjaan kepada orang lain. Sebanyak 7 orang responden 7 tidak merekomendasikan, sebanyak 26
orang responden 26 kurang merekomendasikan, sebanyak 61 orang responden 61 merekomendasikan dan sebanyak 6 orang responden 6 sangat
merekomendasikan penggunaan produk PT BPJS Ketenagakerjaan kepada orang lain.
4.4 Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang pada bagian ini akan memuat tentang penilaian dan data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang
dipergunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut
bernilai positif atau negatif. Namun analisis tabel ini bukanlah dapat disajikan sebagai penentu utama untuk melihat hubungan variabel yang diteliti, tetapi
ditujukan untuk melihat bagaimana penilaian data yang satu dan hubungannya dengan data yang lain.
Kumpulan data yang akan disajikan dan dianalisis dalam tabel silang ini terdiri dari:
Universitas Sumatera Utara
1. Hubungan antara ketertarikan terhadap pesan iklan produk PT BPJS Ketenagakerjaan dengan kepuasan terhadap semua produk jasa PT BPJS
Ketenagakerjaan. 2. Hubungan antara kepercayaan terhadap janji promosi PT BPJS
Ketenagakerjaan dengan kesesuaian akan manfaat yang dirasakan. 3. Hubungan antara keefektifan iklan dengan pengharapan dari informasi
yang diterima melalui PT BPJS Ketenagakerjaan. 4. Hubungan antara kenyamanan terhadap pihak marketing dengan tingkat
kepuasan akan produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Tabel 4.46
Hubungan antara ketertarikan terhadap pesan iklan produk PT BPJS Ketenagakerjaan dengan kepuasan terhadap semua produk jasa PT BPJS
Ketenagakerjaan Ketertarikan terhadap pesan
Kepuasan terhadap produk PT BPJS Ketenagakerjaan Tidak puas
Kurang puas
Puas Sangat puas Total
Tidak tertarik Kurang tertarik
Tertarik Sangat tertarik
3 13
19 13
2 8
6 35
1 22
25 51
2 Total
3 47
49 1
100 Sumber kuesioner penelitian 2014: P10FC.13 P35FC.50
Tabel 4.46 di atas menjelaskan tentang hubungan antara ketertarikan terhadap pesan iklan produk PT BPJS Ketenagakerjaan dengan kepuasan terhadap
semua produk jasa PT BPJS Ketenagakerjaan. Dari 100 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 3 orang menyatakan tidak puas, 47 orang
Universitas Sumatera Utara
menyatakan kurang puas, 49 orang menyatakan puas dan 1 orang menyatakan sangat puas dengan semua produk jasa yang dimiliki oleh PT BPJS
Ketenagakerjaan. Sebaran data tentang ketertarikan terhadap pesan iklan produk PT BPJS
Ketenagakerjaan yaitu 22 orang menyatakan tidak tertarik, 25 orang menyatakan kurang tertarik, 51 orang menyatakan tertarik dan 2 orang menyatakan sangat
tertarik terhadap pesan iklan produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden
menyatakan ada hubungan antara ketertarikan terhadap pesan iklan produk PT BPJS Ketenagakerjaan dengan kepuasan terhadap semua produk jasa PT BPJS
Ketenagakerjaan. Responden menjawab mereka tertarik dengan isi pesan iklan karena memang puas dengan produk yang dihasilkan oleh PT BPJS
Ketenagakerjaan:
- Tidak tertarik =
8 100
100 8
x
- Kurang tertarik =
6 100
100 6
x
- Tertarik =
35 100
100 35
x
- Sangat tertarik =
100 100
x
Responden yang menyatakan, mereka tertarik dengan isi pesan iklan karena memang puas dengan produk yang dihasilkan oleh PT BPJS
Ketenagakerjaan. Responden ini persentasinya berjumlah 35, sedangkan yang
Universitas Sumatera Utara
menyatakan tidak tertarik sebesar 8, yang menyatakan kurang tertarik sebesar 6 dan tidak yang menyatakan sangat tertarik yakni 0 responden.
Tabel 4.47 Hubungan antara kepercayaan terhadap janji promosi PT BPJS
Ketenagakerjaan dengan kesesuaian akan manfaat yang dirasakan Kepercayaan terhadap janji
yang disampaikan PT BPJS Ketenagakerjaan
Kesesuaian antara harapan dan yang didapatkan Tidak
sesuai Kurang
sesuai Sesuai
Sangat sesuai
Total
Tidak percaya Kurang percaya
Percaya Sangat percaya
1 1
5 5
34 7
8 35
3 1
6 43
47 4
Total 7
47 49
1 100
Sumber kuesioner penelitian 2014: P14FC.17 P38FC.53
Tabel 4.47 di atas menjelaskan tentang hubungan antara kepercayaan terhadap janji promosi PT BPJS Ketenagakerjaan dengan kesesuaian akan
manfaat yang dirasakan. Dari 100 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 7 orang menyatakan tidak sesuai, 47 orang menyatakan kurang
sesuai, 49 orang menyatakan sesuai dan 1 orang menyatakan sangat sesuai antara harapan dan apa yang mereka dapatkan dengan berbagai produk PT BPJS
Ketenagakerjaan. Sebaran data tentang kepercayaan terhadap janji yang disampaikan PT
BPJS Ketenagakerjaan yaitu 6 orang menyatakan tidak percaya, 43 orang menyatakan kurang percaya, 47 orang menyatakan percaya dan 4 orang
Universitas Sumatera Utara
menyatakan sangat percaya terhadap janji yang disampaikan PT BPJS Ketenagakerjaan.
Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara kepercayaan terhadap janji promosi PT BPJS
Ketenagakerjaan dengan
kesesuaian akan
manfaat yang
dirasakan. Ketenagakerjaan. Responden menjawab mereka percaya terhadap janji promosi
PT BPJS Ketenagakerjaan: - Tidak percaya
= 100
100
x
- Kurang percaya =
8 100
100 8
x
- Percaya =
35 100
100 35
x
- Sangat percaya =
3 100
100 3
x
Responden yang menyatakan, mereka kepercayaan terhadap janji promosi PT BPJS Ketenagakerjaan karena terdapat kesesuaian akan manfaat yang
dirasakan yang diberikan oleh PT BPJS Ketenagakerjaan. Responden ini persentasinya berjumlah 35, sedangkan yang menyatakan tidak percaya sebesar
0, yang menyatakan kurang percaya sebesar 8 dan yang menyatakan sangat percaya yakni 3 responden.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.48 Hubungan antara keefektifan iklan dengan pengharapan dari informasi yang
diterima melalui PT BPJS Ketenagakerjaan Keefektifan iklan dalam
menunjuang pemasaran Tingkat pengharapan dari informasi yang diterima
Tidak berharap
Kurang berharap
Berharap Sangat
berharap Total
Tidak efektif Kurang efektif
Efektif Sangat efektif
1 3
9 1
16 11
2 9
33 5
6 3
1 4
34 56
6 Total
13 28
49 1
100 Sumber kuesioner penelitian 2014: P24FC.31 P42FC.57
Tabel 4.48 di atas menjelaskan tentang hubungan antara keefektifan iklan dengan pengharapan dari informasi yang diterima melalui PT BPJS
Ketenagakerjaan. Dari 100 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 13 orang menyatakan tidak berharap, 28 orang menyatakan kurang berharap, 49
orang menyatakan berharap dan 1 orang menyatakan sangat berharap antara keefektifan iklan dengan pengharapan dari informasi yang diterima melalui PT
BPJS Ketenagakerjaan. Sebaran data tentang keefektifan iklan dalam menunjang promosi yaitu 4
orang menyatakan tidak efektif, 34 orang menyatakan kurang percaya, 56 orang menyatakan efektif dan 6 orang menyatakan sangat efektif iklan dalam menunjang
promosi. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden
menyatakan ada hubungan antara keefektifan iklan dengan pengharapan dari
Universitas Sumatera Utara
informasi yang diterima melalui PT BPJS Ketenagakerjaan. Responden menjawab mereka berharap dengan informasi yang diterima karena iklan dinilai cukup
efektif. - Tidak efektif
= 2
100 100
2
x
- Kurang efektif =
9 100
100 9
x
- Efektif =
33 100
100 33
x
- Sangat efektif =
5 100
100 5
x
Responden yang menyatakan, mereka berharap dengan informasi yang diterima karena iklan dinilai cukup efektif. Responden ini persentasinya
berjumlah 33, sedangkan yang menyatakan tidak efektif sebesar 2, yang menyatakan kurang percaya sebesar 9 dan yang menyatakan sangat percaya
yakni 5 responden.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.49 Hubungan antara kenyamanan terhadap pihak marketing dengan tingkat
kepuasan akan produk PT BPJS Ketenagakerjaan Perasaan nyaman terhadap
marketing Tingkat kepuasan menggunakan produk PT BPJS
Ketenagakerjaan Tidak puas
Kurang puas
Puas Sangat puas
Total
Tidak nyaman Kurang nyaman
Nyaman Sangat nyaman
2 1
6 1
28 16
2 9
33 1
1 4
38 56
2 Total
10 44
44 2
100 Sumber kuesioner penelitian 2014: P33FC.31 P44FC.59
Tabel 4.49 di atas menjelaskan tentang hubungan antara kenyamanan terhadap pihak marketing dengan tingkat kepuasan akan produk PT BPJS
Ketenagakerjaan. Dari 100 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 10 orang menyatakan tidak puas, 44 orang menyatakan kurang puas, 44 orang
menyatakan puas dan 2 orang menyatakan sangat puas antara menggunakan produk jasa PT BPJS Ketenagakerjaan.
Sebaran data tentang keefektifan iklan dalam menunjang promosi yaitu 4 orang menyatakan tidak nyaman, 38 orang menyatakan kurang nyaman, 56 orang
menyatakan nyaman dan 2 orang menyatakan sangat nyaman dengan marketing PT BPJS Ketenagakerjaan.
Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara kenyamanan terhadap pihak marketing dengan
tingkat kepuasan akan produk PT BPJS Ketenagakerjaan. Responden menjawab
Universitas Sumatera Utara
mereka merasa nyaman dengan pihak marketing karena puas dengan produk PT BPJS Ketenagakerjaan:
- Tidak nyaman =
2 100
100 2
x
- Kurang nyaman =
9 100
100 9
x
- Nyaman =
33 100
100 33
x
- Sangat nyaman =
100 100
x
Responden yang menyatakan, mereka nyaman dengan marketing PT BPJS Ketenagakerjaan karena puas terhadap produk jasa perusahaan tersebut.
Responden ini persentasinya berjumlah 33, sedangkan yang menyatakan tidak nyaman sebesar 2, yang menyatakan kurang nyaman sebesar 9 dan tidak ada
yang menyatakan sangat percaya yakni 0 responden.
4.5 Uji Hipotesis