Lokasi dan Waktu Penelitian Jenis dan Sumber Data Metode Pengumpulan Data

III. METEDOLOGI PENELITIAN

3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian direncanakan dilakukan di kantor pusat PT. Ultrajaya Tbk Jl. Raya Cimareme No.131 Padalarang, Kabupaten Bandung. Pemilihan perusahaan dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa PT. Ultrajaya Tbk merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam industri pengolahan susu. Selain itu, kesedian perusahaan untuk menerima penelitian ini menjadikan faktor kuat dalam menyelesaikan penelitian. Waktu pengumpulan data dilaksanakan pada bulan Desember 2007 – Maret 2008.

3.2 Jenis dan Sumber Data

Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri atas data primer dan data sekunder, baik yang bersifat kualitatif maupun kuantitatif. Data primer merupakan data yang diperoleh melalui hasil wawancara serta pengisian kuesioner yang dilakukan oleh menejer pemasaran marketing, menejer keuangan finance, menejer penjualan dan distribusi sales and distribution. Data sekunder diperoleh dari laporan tahunan PT. Ultrajaya Tbk, Badan Pusat Statistik, Direktorat Jendral Peternakan dan internet. 3.3 Metode Penarikan Sampel Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu dengan memilih secara sengaja sampel yang akan diteliti sebagai responden. Responden yang dipilih berasal dari divisi manajemen pemasaran, penjualan dan distribusi serta keuangan, dimana responden tersebut dianggap mengetahui informasi mengenai faktor-faktor strategi internal dan eksternal serta berperan dalam merumuskan strategi perusahaan dalam memasarkan produk susu UHT dan mengetahui kondisi perusahaan pada saat ini secara menyeluruh.

3.4 Metode Pengumpulan Data

Data primer dikumpulkan dengan dua tahap. Tahap pertama pengumpulan data primer dilakukan dengan mewawancarai responden dan pihak manajemen perusahan untuk mendapatkan gambaran tentang lingkungan internal dan lingkungan eksternal perusahaan. Tahap kedua memberikan kuesioner kepada tiap responden. Kuisioner dibuat berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan pada tahap pertama. Kuisioner berisikan faktor-faktor internal dan eksternal yang berpengaruh terhadap pemasaran susu UHT. Data sekunder diperoleh dari laporan tahunan PT. Ultrajaya Tbk, Badan Pusat Statistik, Direktorat Jendral Peternakan, dan internet.

3.5 Pengolahan Data