75 Tabel 13. Tingkat Pendapatan Rata-Rata Responden
Status Pendapatan Responden
orang Persentase
Rp 1.000.000 18
18 Rp 1.000.001-Rp 3.000.000
33 33
Rp 3.000.001-Rp 6.000.000 2
2 Rp 6.000.001-Rp 10.000.000
Belum Menikah
per orang Rp 10.000.001
Jumlah 53 53
Rp 1.000.000 Rp 1.000.001-Rp 3.000.000
2 2
Rp 3.000.001-Rp 6.000.000 22
22 Rp 6.000.001-Rp 10.000.000
19 19
Menikah per
keluarga Rp 10.000.001
4 4
Jumlah 47 47
5.3.8 Karakteristik Responden Minuman Susu Fermentasi Probiotik
Hasil dari penelitian yang telah dilakukan di Giant Botani Square Bogor, jumlah responden perempuan lebih banyak daripada jumlah responden laki-laki,
didasari alasan bahwa perempuan cenderung lebih mementingkan kesehatan dan mengkonsumsi minuman susu fermentasi probiotik. Status pernikahan responden
dengan persentase terbanyak adalah belum menikah, sebanyak 53 persen, dan sudah menikah sebanyak 47 persen. Sebagian besar responden keputusan
pembelian minuman susu fermentasi probiotik dipengaruhi oleh keluargasaudara. Tingkat pendidikan terakhir responden rata-rata adalah sarjana sebanyak
53 persen, kemudian diikuti oleh tingkat pendidikan akademi sebanyak 23 persen, SMU sebanyak 20 persen dan SMP sebanyak 4 persen. Tingkat pendapatan yang
dimaksud dalam penelitian ini adalah pendapatan rata-rata yang diterima responden yang belum menikah dalam satu bulan. Sedangkan bagi responden
yang sudah menikah adalah pendapatan rata-rata keluarga dalam satu bulan. Bagi responden yang sudah menikah pendapatan rata-rata terbesar pertama adalah
76 Rp 3 juta sampai dengan Rp 6 juta sebanyak 22 persen. Sedangkan responden
yang belum menikah tingkat pendapat tertinggi adalah Rp 1 juta sampai dengan Rp 3 juta sebanyak 33 persen. Adapun karakteristik responden minuman susu
fermentasi probiotik Vitacharm dan Yakult dapat dilihat pada Tabel 14. Tabel 14. Rekapitulasi Karakteristik Responden Minuman Susu Fermentasi
Probiotik
Karakteristik Responden Persentase
Laki-laki 29 Jenis Kelamin
Perempuan 71 16-22 16
23-29 48 30-36 13
37-43 7 Usia Tahun
44 16 Belum Menikah
53 Status
Menikah 47 SLTP 4
SMASMKSMEA 20 Akademi 23
Pendidikan Terakhir Sarjana S1S2S3
53 PelajarMahasiswa 30
Pegawai Negeri 8
Pegawai Swasta 29
Wiraswasta 15 Ibu Rumah Tangga
15 Pekerjaan
Lainnya 3 Pendapatan
Rp 1.000.000 18
Rp 1.000.001-Rp 3.000.000 33
Rp 3.000.001-Rp 6.000.000 2
Rp 6.000.001-Rp 10.000.000 Bagi yang Belum Menikah
Rp 10.000.001 Rp 1.000.000
Rp 1.000.001-Rp 3.000.000 2
Rp 3.000.001-Rp 6.000.000 22
Rp 6.000.001-Rp 10.000.000 19
Bagi yang Sudah Menikah Rp 10.000.001
4 Jumlah Anggota Keluarga
2-4 orang 17
5-6 orang 30
Bagi yang Belum Menikah 7-8 orang
6 2-4 orang
28 5-6 orang
15 Bagi yang Sudah Menikah
7-8 orang 4
BAB VI PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN
