4. Kami senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang
memungkinkan kami tumbuh dua kali lipat sambil mengurangi dampak terhadap lingkungan.
Selanjutnya adapun misi sosial brand Sunlight yaitu: memberdayakan perempuan Indonesia agar mereka dapat berkontribusi kepada keluarga mereka
dan kepada masyarakat, dengan jalan melengkapi mereka dengan serangkaian pelatihan dan workshop yang berguna yang dapat memperkaya pengetahuan dan
keterampilan mereka.
4.1.2 Karakteristik Responden
Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat umum di Kabupaten Aceh Tamiang yang telah membeli dan menggunakan sabun Sunlight cair.
Karakteristik responden dideskripsikan berdasarkan jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan dan intensitas penggunaan sabun Sunlight cair.
4.1.2.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik responden yang diperoleh dari hasil pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat umum di Kabupaten Aceh
Tamiang yang dijadikan sebagai responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut:
Tabel 4.1 Komposisi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden
orang Persentase
Pria 8
8 Wanita
92 92
Jumlah 100
100 Sumber: Hasil Penelitian 2014 Data diolah
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel di atas diketahui bahwa 8 responden adalah pria dan 92 responden adalah wanita. Hal ini menunjukkan bahwa yang paling dominan
membeli dan menggunakan sabun Sunlight cair di Kabupaten Aceh Tamiang adalah wanita. Hal ini disebabkan karena aktivitas dalam mencuci piring memang
lebih sering dilakukan oleh wanita.
4.1.2.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut ini:
Tabel 4.2 Komposisi Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Responden
Orang Persentase
16-25 tahun 24
24 26-35tahun
22 22
36-45 tahun 30
30 46-55 tahun
18 18
55 tahun 6
6 Jumlah
100 100
Sumber: Hasil Penelitian 2014 Data diolah Berdasarkan Tabel 4.2 diketahui bahwa usia konsumen dalam
menggunakan produk sabun Sunlight cair di Kabupaten Aceh Tamiang sangat bervariasi yaitu mulai usia 16-25 tahun yaitu sebanyak 24, selanjutnya
responden berusia antara 26-35 tahun sebanyak 22, usia 36–45 tahun sebanyak 30, usia 46-55 tahun sebanyak 18 dan responden berusia 55 tahun sebanyak
6 dari total responden. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen yang membeli dan menggunakan sabun Sunlight cair di Kabupaten Aceh Tamiang berasal dari
semua kalangan usia dan responden yang paling dominan pada usia 36-45 tahun yaitu sebanyak 30, ini menunjukkan bahwa informasi yang diperoleh
menggambarkan konsumen masih produktif.
Universitas Sumatera Utara
4.1.2.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir dapat dilihat pada Tabel 4.3 berikut ini:
Tabel 4.3 Komposisi Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Pendidikan Terakhir Jumlah Responden
orang Persentase
SD 14
14 SMP
26 26
SMA 46
46 Diploma
1 1
S1 13
13 S2
Jumlah 100
100 Sumber: Hasil Penelitian 2014 Data diolah
Berdasarkan Tabel 4.3 menunjukkan bahwa jenjang pendidikan terakhir dari responden yang terdiri dari: SD sebanyak 14, SMP sebanyak 26, SMA
sebanyak 46, Diploma sebanyak 1, Sarjana S1 sebanyak 13 dan Sarjana S2 tidak ada 0. Dari data deskriptif diperoleh gambaran bahwa sebagian besar
konsumen sabun Sunlight cair di Kabupaten Aceh Tamiang yang terpilih menjadi responden melalui teknik pengambilan sampel purposive sampling adalah
berpendidikan terakhir SMA sebanyak 46. Hal ini berarti bahwa konsumen sabun Sunlight cair sudah memiliki jenjang pendidikan yang cukup tinggi,
sehingga bisa memilih dan mengevaluasi kelebihan serta kekurangan yang diberikan oleh produk sabun Sunlight cair.
4.1.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
