Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Karakteristik Responden Berdasarkan Intensitas Membeli dan Menggunakan Sabun Sunlight Cair

4.1.2.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir

Karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir dapat dilihat pada Tabel 4.3 berikut ini: Tabel 4.3 Komposisi Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir Pendidikan Terakhir Jumlah Responden orang Persentase SD 14 14 SMP 26 26 SMA 46 46 Diploma 1 1 S1 13 13 S2 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian 2014 Data diolah Berdasarkan Tabel 4.3 menunjukkan bahwa jenjang pendidikan terakhir dari responden yang terdiri dari: SD sebanyak 14, SMP sebanyak 26, SMA sebanyak 46, Diploma sebanyak 1, Sarjana S1 sebanyak 13 dan Sarjana S2 tidak ada 0. Dari data deskriptif diperoleh gambaran bahwa sebagian besar konsumen sabun Sunlight cair di Kabupaten Aceh Tamiang yang terpilih menjadi responden melalui teknik pengambilan sampel purposive sampling adalah berpendidikan terakhir SMA sebanyak 46. Hal ini berarti bahwa konsumen sabun Sunlight cair sudah memiliki jenjang pendidikan yang cukup tinggi, sehingga bisa memilih dan mengevaluasi kelebihan serta kekurangan yang diberikan oleh produk sabun Sunlight cair.

4.1.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini: Universitas Sumatera Utara Tabel 4.4 Komposisi Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Jumlah Responden orang Persentase Pelajar Mahasiswa 12 12 PNS 9 9 Pegawai Karyawan Swasta 4 4 Ibu Rumah Tangga 53 53 Wiraswasta 14 14 Lainnya 8 8 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian 2014 Data diolah Berdasarkan Tabel 4.4 diketahui bahwa data mengenai pekerjaan konsumen sabun Sunlight cair di Kabupaten Aceh Tamiang sangat bervariasi dengan komposisi PelajarMahasiswa sebanyak 12, PNS sebanyak 9, Pegawai Karyawan Swasta sebanyak 4, Ibu Rumah Tangga sebanyak 53, Wiraswasta sebanyak 14, dan Lainnya sebanyak 8, yaitu terdiri dari Karyawan RSUD, Perawat, Pegawai Honorer, Guru Mengaji dan Petani. Hal ini menunjukkan bahwa yang paling dominan membeli dan menggunakan sabun Sunlight cair di Kabupaten Aceh Tamiang adalah Ibu Rumah Tangga sebanyak 53 karena Ibu Rumah Tangga lebih sering melakukan kegiatan mencuci piring dan aktivitas sehari-hari di rumah serta merupakan pangsa pasar.

4.1.2.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Intensitas Membeli dan Menggunakan Sabun Sunlight Cair

Karakteristik responden berdasarkan intensitas membeli dan menggunakan sabun Sunlight cair dapat dilihat pada Tabel 4.5 berikut ini: Universitas Sumatera Utara Tabel 4.5 Komposisi Responden Berdasarkan Intensitas Membeli dan Menggunakan Sabun Sunlight Cair Intensitas Membeli dan Menggunakan Sabun Sunlight cair Jumlah Responden Orang Persentase 2 kali 6 6 3 kali 51 51 Lebih dari 3 kali 43 43 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian 2014 Data diolah Berdasarkan Tabel 4.5 diketahui bahwa responden membeli dan menggunakan sabun Sunlight cair 2 kali dalam satu bulan yaitu sebanyak 6. Responden yang membeli dan menggunakan sabun Sunlight cair lebih dari 3 kali yaitu sebanyak 43. Responden yang paling dominan membeli dan menggunakan sabun Sunlight cair 3 kali yaitu sebanyak 51, hal ini disebabkan karena telah terciptanya kepuasan dan loyalitas konsumen terhadap sabun Sunlight cair di Kabupaten Aceh Tamiang yang membuat responden dapat membeli dan menggunakan sabun Sunlight cair 3 kali dalam satu bulan.

4.1.3 Penjelasan Responden atas Variabel Penelitian