Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data diolah
Gambar 4.3 Hasil Uji Heteroskedastisitas Substruktur I
Berdasarkan Gambar 4.3 di atas memperlihatkan bahwa sebagian besar titik menyebar diseputar titik nol sumbu Y. Hal ini berarti bahwa persamaan
substruktur I analisis jalur terbebas dari asumsi heteroskedastisitas dan data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah bersumber dari data yang terdistribusi
normal.
4.1.4.1.3 Model Analisis Jalur Substruktur I
Hipotesis menyatakan bahwa Produk X
1
, Harga X
2
, Saluran DistribusiLokasi X
3
dan Citra Merek X
5
Berikut ini adalah tabel hasil perhitungan uji koefisien jalur masing- masing variabel:
secara tidak langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen sabun Sunlight cair melalui
kepuasan konsumen di Kabupaten Aceh Tamiang.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.14 Hasil Uji Koefisien Jalur Substruktur I
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
.187 1.808
.103 .918
Produk .181
.079 .225
2.294 .024
Harga .197
.087 .192
2.261 .026
Saluran DistribusiLokasi
.228 .099
.211 2.303
.023 Citra Merek
.254 .092
.261 2.771
.007 a. Dependent Variable: Kepuasan Konsumen
Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data diolah
Berdasarkan Tabel 4.14 di atas, maka persamaan analisis jalur untuk persamaan substruktur I dalam penelitian adalah:
Y
1
= 0,181 X
1
+ 0,197 X
2
+ 0,228 X
3
+ 0,254 X
5
+ e Selanjutnya, untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas terhadap
variabel terikat adalah dengan menggunakan uji koefisien determinasi R berikut:
1
Tabel 4.15 Koefisien Determinasi Substruktur I
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .581
a
.338 .310
1.342 a. Predictors: Constant Citra Merek, Harga, Saluran DistribusiLokasi, Produk
b. Dependent Variable: Kepuasan Konsumen Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data diolah
Dari Tabel 4.15 di atas terlihat bahwa nilai Adjusted R Square yang diperoleh adalah sebesar 0,310 atau 31 yang menunjukkan kemampuan variabel
produk, harga, saluran distribusi lokasi dan citra merek dalam menjelaskan variasi yang terjadi pada kepuasan konsumen 31, sedangkan sisanya sebesar
69 dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.
Universitas Sumatera Utara
4.1.4.1.4 Pengujian Hipotesis Substruktur I
Hasil pengujian hipotesis pada model jalur substruktur I dapat dilihat pada Tabel 4.16 berikut:
Tabel 4.16 Hasil Uji Nilai Probabilitas P-
Value Signifikansi Substruktur I
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
.187 1.808
.103 .918
Produk .181
.079 .225
2.294 .024
Harga .197
.087 .192
2.261 .026
Saluran DistribusiLokasi
.228 .099
.211 2.303
.023 Citra Merek
.254 .092
.261 2.771
.007 a. Dependent Variable: Kepuasan Konsumen
Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data diolah
Berdasarkan Tabel 4.16 di atas ditunjukkan hasil sebagai berikut: 1.
Nilai probabilitas p-value signifikansi untuk variabel produk sebesar 0,024 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka hipotesis diterima untuk
variabel produk, dengan demikian maka secara tidak langsung variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen
melalui kepuasan konsumen. 2.
Nilai probabilitas p-value signifikansi untuk variabel harga sebesar 0,026 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka hipotesis diterima untuk
variabel harga, dengan demikian maka secara tidak langsung variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen melalui
kepuasan konsumen. 3.
Nilai probabilitas p-value signifikansi untuk variabel saluran distribusi lokasi sebesar 0,023 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka
Universitas Sumatera Utara
hipotesis diterima untuk variabel saluran distribusi lokasi, dengan demikian maka secara tidak langsung variabel saluran distribusi lokasi berpengaruh
positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan konsumen.
4. Nilai probabilitas p-value signifikansi untuk variabel citra merek sebesar
0,007 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka hipotesis diterima untuk variabel citra merek, dengan demikian maka secara tidak langsung
variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan konsumen.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pada model jalur substruktur I pada masing-masing variabel, citra merek X
5
memberikan pengaruh yang paling dominan terhadap kepuasan konsumen, dengan nilai probabilitas signifikansi
0,007 nilai t-
hitung
4.1.4.2 Pengujian Substruktur II
