penjualan sabun Sunlight cair tidak jauh dengan rumah masyarakat sehingga mudah didapat dan dijangkau oleh mereka.
4.1.3.4 Penjelasan Responden atas Variabel Promosi
Analisis statistik deskriptif jawaban responden tentang variabel promosi didasarkan pada jawaban responden atas pernyataan-pernyataan seperti terdapat
dalam kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variabel jawaban responden dapat dilihat pada Tabel 4.9 berikut ini:
Tabel 4.9 Penjelasan Responden atas Variabel Promosi
Item Pernyataan Jawaban Responden
Rata- Rata
Total Skor
SS S
N TS
STS Total
f f
f f
f F
Sabun Sunlight cair memiliki iklan yang
dapat dipercaya. 27
27 53
53 20
20 100
100 4,07
Sabun Sunlight cair sering mengadakan
promosi penjualan berhadiah.
16 16
46 46
22 22
16 16
100 100
3,62 Sabun Sunlight cair
memberikan informasi kepada
konsumen tentang manfaat produk
yang jelas. 18
18 57
57 20
20 4
4 1
1 100
100 3,87
Total Rata-Rata
3,85
Sumber: Hasil Penelitian 2014 Data diolah Penjelasan responden mengenai sabun Sunlight cair memiliki iklan yang
dapat dipercaya, mayoritas responden berjumlah 53 orang 53 menyatakan setuju dan 27 orang 27 menyatakan sangat setuju, bahwa Sabun Sunlight cair
memiliki iklan yang dapat dipercaya, karena iklan yang disampaikan oleh produk sabun Sunlight cair memang terbukti dengan kualitas produk yang dihasilkan
yaitu dapat menghilangkan kotoran lemak, lebih cepat dan mudah. Penjelasan responden mengenai sabun Sunlight cair sering mengadakan
promosi penjualan berhadiah, mayoritas responden berjumlah 46 orang 46
Universitas Sumatera Utara
menyatakan setuju dan 16 orang 16 menyatakan sangat setuju, bahwa sabun Sunlight cair sering mengadakan promosi penjualan berhadiah, yaitu dengan cara
mencari Agen 1000 Sunlight dengan iming-iming hadiah. Sunlight memberikan motivasi konsumen untuk mengajak orang lain menggunakan sabun Sunlight cair.
Penjelasan responden mengenai sabun Sunlight cair memberikan informasi kepada konsumen tentang manfaat produk yang jelas, mayoritas
responden berjumlah 57 orang 57 menyatakan setuju dan 18 orang 18 menyatakan sangat setuju, bahwa sabun Sunlight cair memberikan informasi
kepada konsumen tentang manfaat produk yang jelas, karena informasi yang disampaikan kepada konsumen melalui iklan di televisi memang terbukti dan ada
kecocokan dengan manfaat produknya yaitu sabun Sunlight cair dapat menghilangkan kotoran lemak lebih cepat dan mudah bahkan di peralatan
berbahan plastik.
4.1.3.5 Penjelasan Responden atas Variabel Citra Merek
Kategori