1. Home
  2. Lainnya

Segmentasi Pasar HASIL DAN PEMBAHASAN

4.3. Segmentasi Pasar

Segmentasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah segmentasi berdasarkan demografi. Demografi dibagi berdasarkan usia, jenis kelamin, pekerjaan, pendidikan dan pendapatan per bulan. Berdasarkan hasil survei pada segmen usia konsumen, ditunjukkan pada Tabel 5 bahwa konsumen yang potensial dalam mengunjungi restoran Steak Obonk cabang Hasibuan, Bekasi adalah konsumen yang berusia interval 14 - 22 tahun 49. Pada segmen jenis kelamin, data Tabel 5 menyatakan bahwa segmen restoran Steak Obonk cabang Hasibuan, Bekasi adalah pria 54 dan wanita 46. Hal ini mengindikasi bahwa jenis kelamin pria lebih banyak menyukai makan di luar rumah daripada wanita. Untuk segmentasi berdasarkan pekerjaan konsumen dalam mengunjungi restoran Steak Obonk cabang Hasibuan, Bekasi menunjukkan bahwa yang paling banyak mengunjungi restoran Steak Obonk cabang Hasibuan, Bekasi adalah pelajarmahasiswa dan karyawan swasta pada Tabel 5 dinyatakan pelajarmahasiswa sebanyak 41 dan karyawan swasta sebanyak 31 dari total responden. Survei segmen berdasarkan tingkat pendidikan konsumen pada restoran tersebut mempunyai segmen pasar lulusan SMU dan Sarjana yang ditampilkan oleh Tabel 5, yaitu konsumen memiliki jenjang pendidikan yang tinggi. Pada tabel tersebut dinyatakan pengunjung restoran Steak Obonk cabang Hasibuan, Bekasi sebagian besar adalah lulusan SMU sebanyak 45 dan lulusan sarjana sebanyak 35 dari total responden. Pada segmen berdasarkan tingkat pendapatan per bulan dari Tabel 5 dinyatakan bahwa segmen restoran Steak Obonk cabang Hasibuan, Bekasi adalah konsumen yang memiliki pendapatan per bulan yang cukup merata, yaitu kurang dari Rp 500.000 sebanyak 25, antara Rp 500.000 sampai dengan Rp 1.499.999 sebanyak 21 dan antara Rp 1.500.000 sampai dengan 2.499.999 sebanyak 20. Dari segmen tingkat pendapatan tersebut dapat dilihat bahwa konsumen dengan pendapatan kurang dari Rp 500.000 sebesar 25 dan diatas Rp 500.000 sebesar 73 sehingga dapat dikatakan bahwa tingkat pendapatan konsumen cukup tinggi. Dari hasil survei segmen diatas, hal ini mengindikasikan bahwa konsumen restoran Steak Obonk cabang Hasibuan, Bekasi adalah konsumen yang menengah ke atas.

4.4. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner

Dokumen yang terkait

Analisis respon konsumen terhadap performance restoran MP Steak, Bogor

0 8 185

Analisis respon konsumen terhadap perfomance restoran Padang: kasus restoran Natrabu, Jakarta

1 23 146

Persepsi Konsumen Tentang Mutu Pelayanan dan Produk Steak Dalam Pegambilan Keputusan Mengkonsumsi (Kasus di Restoran Obonk Steak & Ribs Bogor)

0 10 77

Analisis strategi pemasaran pada restoran obonk steak & ribs Bogor

0 12 102

Analisis strategi promosi Restoran Obonk Steak Ribs Kota Bogor, Jawa Barat

2 15 232

Analisis Kepuasan Konsumen terhadap Menu Steak di Restoran Happy Cow Steak Bogor, Jawa Barat

2 22 99

PENGARUH KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KESETIAAN MEREK PADA RESTORAN STEAK MOEN-MOEN PENGARUH KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KESETIAAN MEREK PADA RESTORAN STEAK MOEN-MOEN.

0 2 13

ANALISIS PENGARUH CITRA RESTORAN STEAK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN ANALISIS PENGARUH CITRA RESTORAN STEAK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi Kasus Pada Konsumen Warung Steak di Surakarta).

1 1 12

PENDAHULUAN ANALISIS PENGARUH CITRA RESTORAN STEAK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi Kasus Pada Konsumen Warung Steak di Surakarta).

0 0 5

ANALISIS PENGARUH CITRA RESTORAN STEAK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN ANALISIS PENGARUH CITRA RESTORAN STEAK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi Kasus Pada Konsumen Warung Steak di Surakarta).

0 1 12