Stimulasi Dasar Pembelian Keputusan Pembelian

49 square adalah sebesar 0,591 atau sebesar 59,1 . Artinya variasi perubahan variabel tak bebas keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel bebas citra merek, persepsi kualitas, dan harga sebesar 59,1 sedangkan sisanya sebesar 40,9 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diajukan oleh penelitian ini. 3. Penelitian yang dilakukan oleh Angga Sulistiono yang berjudul “Analisis Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Jup iter MX” pada tahun 2012 dengan kesimpulan sebagai berikut : a. Daya tarik iklan televisi terhadap keputusan pembelian terkategori baik. Yang dapat diartikan bahwa iklan motor Yamah Jupiter MX dapat menarik perhatian konsumen dan banyak konsumen menadi tertarik untuk membeli dan menggunakan sepeda motor tersebut setelah melihat iklan motor Yamaha Jupiter MX di televisi. b. Sedangkan hasil perhitungan yang diperoleh dari penelitian keputusan pembelian konsumen terhadap daya tarik iklan televisi, dihasilkan sikap konsumen sebesar 9,487 , yang artinya dalam tabel interprestasi adalah baik. Hal ini dapat diartikan bahwa daya tarik iklan motor Yamaha Jupiter MX mampu memberikan pengaruh dan perhatian kepada konsumen sehingga mereka tertarik untuk membeli dan menggunakan sepeda motor tersebut hanya dengan melihat iklan dari motor Yamaha Jupiter MX. 50 c. Hubungan daya tarik iklan televisi dengan keputusan pembelian konsumen memiliki hubungan sebesar 47,88 dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang seperti faktor ekonomi, keluarga, kepercayaan, gaya hidup, fungsi produk dan lain-lain. d. Dari analisis regresi diketahui koefisien regresi adalah y = 5,321 + 0,769 x, dimana hasil ini memberikan arti bahwa harga daya tarik iklan 100 maka y = 5,321 + 0,769 100, jadi keputusan pembelian meningkat 76 atau dengan kata lain dapat ditarik kesimpulan bahwa keputusan pembelian masyarakat Bogor pada motor Yamaha Jupiter MX pada saat ini adalah 82,22. Persamaan ini berfungsi untuk meramalkan, jika harga dari variabel x meningkat maka variabel y pun meningkat. Dari analisis koefisien diketahui r = 0,692, yang berarti terjadi hubungan yang signifikan dengan keeratan hubungan yang kuat dan positif antara daya tarik iklan dengan keputusan pembelian dengan keputusan pembelian konsumen. e. Dari penelitian yang telah dilaksanakan oleh penulis, dapat ditarik kesimpulan bahwa daya tarik iklan televisi mempunyai hubungan yang cukup baik terhadap keputusan pembelian konsumen. Karena iklan yang ditayangkan memberikan suatu daya tarik sehingga konsumen yang menyaksikan tayangan iklan motor Yamaha Jupiter MX menjadi tertarik dan berkeinginan untuk membeli motor tersebut.