Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

52 Sabun LUX” survei pada pengunjung Mega Bekasi Hypermall pada tahun 2012 dengan kesimpulan sebagai berikut : a. Iklan televisi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,004 dan R 2 R square sebesar 0,075 atau 7,5. Angka tersebut menjelaskan bahwa iklan televisi menjelaskan terhadap keputusan pembelian sebesar 7,5. b. Harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan R square sebesar 0,111 atau 11,5. Angka tersebut menjelaskan bahwa harga menjelaskan terhadap keputusan pembelian sebesar 11,1. c. Iklan televisi dan harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan R square sebesar 0,145 atau 14,5. Angka tersebut menjelaskan bahwa iklan televisi dan harga menjelaskan terhadap keputusan pembelian sebesar 14,5. 6. Penelitian yang dilakukan oleh Lystorini dkk yang berjudul “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkom Fl exi” pada tahun 2012 dengan kesimpulan sebagai berikut: a. Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh yang diberikan oleh citra merek terhadap keputusan pembelian adalah sebanyak 46,8. Hal ini 53 membuktikan bahwa citra merek mengindikasikan suatu hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian. b. Variabel kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengaruh yang diberikan oleh kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah sebanyak 47,3. Hal ini mengindikasikan semakin baik kualitas produk maka semaikin meningkat keputusan pembelian. c. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh yang diberikan harga terhadap keputusan pembelian sebanyak 58,2. Hal ini membuktikan bahwa ketika konsumen mengetahui harga perdana yang diberikan oleh produk sangat menarik minat konsumen dalam melakukan pembelian. d. Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh yang diberikan promosi terhadap keputusan pembelian sebanyak 63,5. Hal ini membuktikan bahwa semakin sering produk diiklankan maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian. e. Variabel citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh yang diberikan sebanyak 79,2 dan sisanya 20,8 dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian. 54 7. Penelitian yang dilakukan oleh Swati Bisht yang berjudul “Impact Of TV Advertisement On Youth Purchase Decision ” pada tahun 2013 dan menyimpulkan bahwa terdapat hubungan positif antara iklan televisi dan keputusan pembelian serta terdapat hubungan emosional positif antar konsumen dan iklan televisi. Iklan televisi berpengaruh terhadap perilaku pembelian oleh pelajar berdasarkan perbedaan kelas sosial dan jenis kelamin. Iklan dalam media televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Tabel.2.1 Penelitian Terdahulu No Nama Peneliti dan Tahun Judul Penelitian Metodologi Penelitian Hasil Penelitian Perbedaan Persamaan 1. Anisa Kurnia Sari 2013 Pengaruh Citra Merek dan Keluarga terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat Studi Kasus pada PT.Mitra Pinasthika Surabaya Variabel : Tidak ada variabel bebas keluarga, harga dan iklan televisi, dan objek serta lokasi penelitian. Variabel : Variabel bebas X dipengaruhi oleh Citra Merek Variabel terikat Y : Keputusan Pembelian Alat analisis : Regresi Linier Berganda Secara parsial maupun simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel citra merek dan keluarga terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai koefisien determinasi R2 = 64,1. 2. Krystya Tambunan dan Ibnu Widiyanto 2012 Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Bandeng Presto Studi Kasus Variabel : Tidak ada variabel bebas persepsi kualitas dan iklan televisi, dan objek Variabel : Variabel bebas X dipengaruhi oleh Citra Merek dan Harga. Variabel terikat Y : Berpengaruh secara parsial dan simultan antara variabel citra merek, persepsi kualitas dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen ditunjukkan dengan nilai R2 = 59,1. 55 pada Konsumen di Bandeng Presto Semarang serta lokasi penelitian. Keputusan Pembelian Alat analisis : Regresi Linear Berganda. 3. Angga Sulistiono 2012 Analisis Pengaruh Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Jupiter MX Variabel : Tidak ada variabel bebas harga dan citra merek, dan objek, lokasi penelitian serta alat analisis. Variabel : variabel bebas X dipengaruhi oleh iklan televisi Variabel terikat Y : keputusan pembelian Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel iklan televisi terhadap keputusan pembelian konsumen yang ditunjukkan dengan nilai R = 69,2. 4. Dian Ayu Puspita Ardy 2013 Pengaruh Gaya Hidup, Fitur dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Blackberry Curve 9300 Studi Kasus di WTC Surabaya Variabel : Tidak ada variabel bebas iklan televisi dan citra merek, dan objek serta lokasi penelitian Variabel : Variabel bebas X dipengaruhi oleh harga. Variabel terikat Y : keputusan pembelian Alat analisis : Regresi Linear Berganda. Berpengaruh secara parsial maupun simultan yang positif dan signifikan variabel gaya hidup, fitur, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen yang ditunjukkan dengan nilai R2 = 72,6. 5. Setyo Ferry Wibowo dan Maya Puspita Karimah 2012 Pengaruh Iklan Televisi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sabun LUX Survei Pada Pengunjung Mega Bekasi Hypermall Variabel : Tidak ada variabel bebas citra merek, dan objek serta lokasi penelitian. Variabel : Variabel bebas X dipengaruhi oleh iklan televisi dan harga. Variabel terikat Y : keputusan pembelian Alat analisis : Berpengaruh secara parsial maupun simultan yang positif dan signifikan antara variabel iklan televisi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen yang ditunjukkan dengan nilai R2 = 14,5. 56 Regresi Linear Berganda 6. Sari Listyorini dkk 2012 Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana FLEXI Studi Kasus Pada Konsumen Telkom Flexi di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus Variabel : Tidak ada variabel bebas iklan televisi, dan objek serta lokasi penelitian. Variabel : Variabel bebas dipengaruhi oleh citra merek dan harga. Variabel terikat Y : Keputusan Pembelian Alat analisis : Regresi Linear Berganda. Berpengaruh secara parsial maupun simultan yang positif dan signifikan antara citra merek, kualitas produk, harga dan promosi ditunjukkan dengan nilai R2 = 79,2. 7. Swati Bisht 2013 Impact Of TV Advertisement On Youth Purchase Decision Variabel : Tidak ada variabel bebas X harga dan citra merek dan objek serta lokasi penelitian. Variabel : Variabel bebas dipengaruhi oleh iklan televisi. Variabel terikat Y : Keputusan pembelian Terdapat Hubungan positif antara iklan televiisi dengan keputusan pembelian serta terdapat hubungan emosional positif antara konsumen dengan iklan televisi.

G. Kerangka Pemikiran

Sekaran menyatakan kerangka berfikir merupakan model konseptual tentang bagaimana teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diidentifikasi sebagai masalah yang penting Sugiyono, 20l0:60. Berdasarkan kajian teori yang telah dibahas sebelumnya. Maka peneliti mengajukan kerangka pemikiran sebagai berikut 57 Gambar.2.3 Kerangka Pemikiran Landasan Teori Harga Iklan Televisi Citra Merek Pengukuran : - Kesesuaian Harga - Keterjangkauan Harga Pengukuran : - Empati - Persuasi - Dampak - Komunikasi Pengukuran : - Kekuatan strengthness - Keunikan uniqueness - Mudah diingat favorable Keputusan Pembelian - Pengenalan masalah - Pencarian Informasi - Evaluasi Alternatif - Keputusan Pembelian - Perilaku Pasca Pembelian Uji Model Regresi Linear Berganda Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Asumsi Klasik Uji t Uji F Uji Adjusted R 2 Interpretasi Kesimpulan, Implikasi Saran Uji Regresi Linear Berganda 58

H. Hipotesis

Berdasarkan perumusan masalah pada bab sebelumnya tersebut di atas, maka dapat dirumuskan hipotesis dalam penelitian ini, sebagai berikut: 1. Ho1 : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Ha1 : Terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. 2. Ho2 : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan televisi terhadap keputusan pe.mbelian. Ha2 : Terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan televisi terhadap keputusan pembelian.. 3. Ho3 : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian. Ha3 : Terdapat pengaruh yang sigifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian. 4. Ho4 : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara harga, iklan televisi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Ha4 : Terdapat pengaruh yang signifikan antara harga, iklan televisi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. 59

BAB III METODE PENELITIAN

A. Ruang Lingkup Penelitian

Pada penulisan skripsi ini yang menjadi objek penelitian adalah masyarakat Kebon Jeruk Jakarta Barat yang memiliki sepeda motor Honda Scoopy dengan cara memberikan kuesioner kepada yang bersangkutan. Ruang lingkup penelitian ini adalah menganalisis pengaruh Harga, Iklan Televisi dan Citra Merek produk terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Honda Scoopy. Sebagai variabel independen dalam penelitian ini adalah Harga yang diberi lambang X 1 , Iklan televisi yang diberi lambang X 2 dan Citra Merek yang diberi lambang X 3 . Sedangkan variabel dependen pada penelitian ini adalah Keputusan Pembelian yang diberi lambang Y. Pengambilan data dilakukan mulai dari 15 April 2013 sampai dengan 24 April 2013 yang dilaksanakan di wilayah Kebon Jeruk Jakarta Barat.

B. Metode Penentuan Sampel

1. Populasi

Menurut Sugiyono 2010:80 dan Riduwan 2011:37 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari objek atau subjek yang menjadi 60 kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Indriantoro dan Supomo 2002:115 menyebutkan bahwa populasi yaitu sekelompok orang, kejadian atau segala sesuatu yang mempunyai karakteristik tertentu. Populasi yang akan dijadikan penelitian adalah masyarakat Kebon Jeruk yang memiliki dan menggunakan Honda Scoopy.

2. Sampel

Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi Sugiyono, 2010:81. Sunyoto 2012:47 juga menyebutkan bahwa sampel adalah sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diteliti, dan dianggap bisa mewakili keseluruhan populasi. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teknik sampel non probability sampling dengan cara convenience sampling yaitu istilah umum yang mencakup variasi luasnya prosedur pemilihan responden. Convenience sampling berarti unit sampel yang ditarik mudah dihubungi, tidak menyusahkan, mudah untuk mengukur, dan bersifat kooperatif Abdul Hamid, 2007:30. Dalam Riduwan dan Kuncoro 2011:44 teknik pengambilan sampel yang penulis lakukan adalah menggunakan rumus Taro Yamane atau Slovin yakni : n = N____ N. d 2 + 1