36 fitur dari televisi membuatnya menjadi unik dan berbeda dari media
lainnya. Sedangkan menurut Machfoedz 2010:150 Televisi memiliki
karakteristik yang paling menonjol sebagai media iklan, yakni kombinasi gambar dan suara. Di televisi produk dapat ditunjukkan dan diterangkan
pada waktu yang bersamaan. Televisi pun dapat menjangkau wilayah geografis yang sangat luas dan fleksibel dalam penyampaian pesan.
f. Kekuatan media televisi
Menurut Machfoedz 2010:150-151 mengatakan bahwa kekuatan media televisi diantaranya adalah:
1. Dinilai dari aspek kreatif, medium ini sangat fleksibel dan pengaruhnya didapatkan dari perpaduan gambar dan suara.
2. Keterlibatan dan ketertarikan konsumen ditentukan oleh keahlian tim kreatif.
3. Prestise dan status iklan televisi lebih tinggi daripada iklan yang disampaikan melalui media lain.
4. Dalam beberapa segi kredibilitas dan status produk atau perusahaan dapat dinilai penting karena ditayangkan melalui
televisi.
37 5. Daya jangkauan terhadap audience sasaran yang luas menjadikan
iklan televisi dipandang efisien.
g. Kelemahan media televisi
Kelemahan media televisi menurut Machfoedz 2010:151 diantaranya : 1. Durasi yang singkat untuk setiap kali penayangan
2. Pesan yang disampaikan harus diulang beberapa kali agar dapat diperhatikan dan diingat oleh audience.
3. Biaya yang sangat mahal
D. Citra Merek
a. Pengertian Merek
Menurut Machfoedz 2010:79 merek adalah nama, lambang, tanda, desain atau kombinasi dari semuanya untuk mengidentifikasi
produk atau jasa yang ditawarkan oleh sebuah perusahaan dan untuk membedakan dari merek perusahaan lain.
Simamora 2002 dalam Fajrianti dan Farrah 2005:277-278 menyebutkan dengan adanya merek, masyarakat mendapatkan jaminan
tentang mutu suatu produk yaitu dengan memperoleh informasi yang berkaitan dengan merek tersebut. Dikenalnya merek oleh masyarakat
membuat pihak perusahaan meningkatkan inovasi produk untuk menghadapi persaingan. Sedangkan bagi produsen, merek tentunya
38 bermanfaat untuk melakukan segmentasi pasar, menarik konsumen
untuk membeli produk dari merek tersebut. Lai 2006 dan Lin 2004 dalam Chi et all 2009:60 menyatakan
bahwa a powerful and high value brand will influence purchase decision of a consumer. Yang berarti bahwa merek yang sangat kuat dan bernilai
tinggi akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
b. Pengertian Citra Merek
Citra merek merupakan petunjuk yang akan digunakan oleh konsumen untuk mengevaluasi produk ketika konsumen tidak memiliki
pengetahuan yang cukup tentang suatu produk. Terdapat kecenderungan bahwa konsumen akan memilih produk yang telah dikenal baik melalui
pengalaman menggunakan produk maupun berdasarkan informasi yang diperoleh melalui berbagai sumber Roslina, 2010:334.
Kotler 2002
dalam Fajrianthi
dan Farrah
2005:285 mendefinisikan citra merek sebagai seperangkat keyakinan, ide, dan
kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap suatu merek. Yu 2004 dalam Kuang Chi et all 2009:60 menyatakan bahwa
brand image is an important element in the marketing strategy, and consumers will judge product quality from brand image which may
influence their purchasing decision. Yang berarti bahwa citra merek adalah elemen penting dalam strategi pemasaran, dan konsumen akan
