Metode Analisis METODE PENELITIAN

68 4. Uji Hipotesis a. Uji Parsial dengan t-test Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelasindependen secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen Ghozali, 2006:84. Definisi serupa diungkapkan oleh Priyatno 2010:68 bahwa uji t digunakan untuk mengetahui apakah dalam model regresi variabel independen secara parsial berpengaruh signifikan berpengaruh pada variabel dependen. Langkah yang digunakan untuk menguji hipotesis uji t tersebut menurut Sugiyono 2010:163 adalah sebagai berikut : a Menentukan Hipotesis nol Ho dan Hipotesis alternatif Ha Hipotesis nol Ho : Tidak ada hubungan antara X dan Y Hipotesis alternatif Ha: Terdapat hubungan antara X dan Y b Menentukan tingkat signifikansi Tingkat signifikansi menggunakan 0,05 α = 5 c Menentukan t tabel Tabel distribusi t dicari pada α = 5 dengan uji dua sisi two tailed dengan derajat kebebasan df n-k-1 n adalah jumlah kasus dan k adalah jumlah variabel independen. d Kriteria Pengujian Ho diterima jika –t tabel t hitung t tabel Ho ditolak jika –t hitung -t tabel atau t hitung t tabel 69 b. Uji Simultan dengan F-test Uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen atau bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependenterikat Ghozali, 2006:84. Hasil Uji F-test pada output SPSS dapat dilihat dari tabel ANOVA. Hasil F-test menunjukkan variabel independen secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen jika p-value pada kolom Sig. lebih kecil dari level of significant yang ditentukan, atau F hitung pada kolom F lebih besar daripada F tabel. Menghitung F tabel dilakukan dengan cara df1 = k-1 jumlah variabel – 1 dan df2 = n-k-1 n adalah jumlah sampel dan k adalah jumlah variabel independen Priyatno, 2010:67.

E. Operasional Variabel Penelitian

Dalam penelitian ini, variabel yang digunakan adalah variabel independen dan variabel dependen dengan penjelasan sebagai berikut : 1. Variabel Bebas Independent Variable X Variabel independen dalam penelitian ini adalah Harga X l , Iklan Televisi X 2 dan Citra Merek X 3 . 70 2. Variabel Tidak Bebasterikat Dependent Variable Y Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian Sepeda motor Honda Scoopy Y. Gambar.3.2 Tabel Operasional Variabel

a. Harga X

1 Variabel Dimensi Indikator Ukuran Harga X 1 Menurut Kotler dan Armstrong 2008:9-20

1. Kesesuaian Harga

1.Harga sesuai dengan kualitas produk 2.Harga jual kembali produk 3.Potongan harga pembelian tunai

4. Promo Harga DP Likert

2.Keterjangkauan Harga 5.Harga terjangkau 6.Harga service produk 7.Harga suku cadang 71

b. Iklan Televisi X

2 Variabel Dimensi Indikator Ukuran Iklan Televisi X 2 Menurut Rangkuti 2009 1. Empati 1.Iklan Menarik Likert 2. Persuasi 2.Iklan televisi mempengaruhi responden melakukan pembelian produk

3. Alur cerita iklan menarik

perhatian

3. Dampak 4.Responden

mengetahui suatu produk setelah melihat iklan televisi.

4. Komunikasi 5.Suara dan

visualisasi iklan mudah diingat 6.Slogan dan visualisasi iklan mudah dimengerti 7.Iklan komunikatif 72

c. Citra Merek X

3

d. Keputusan Pembelian Y

Variabel Dimensi Indikator Ukuran

1. Pengenalan

masalah 1.Kebutuhan konsumen akan produk 2. Pencarian informasi 2.Pencarian informasi tentang produk 3. Evaluasi alternatif 3.desain produk sesuai harapan pilihan 4.membandingkan Variabel Dimensi Indikator Ukuran Citra merek X 3 Menurut Keller 2003

1. Kekuatan Strengthness

1. market leader

sepeda motor di Indonesia 2.Citra produk baik Likert

2. Keunikan uniqueness

3.differensiasi antara produk dengan pesaing 4,penampilan fisik produk

3. Mudah diingat Favorable

5.Merek mudah diucapkan 6.Merek mudah diingat 73 Keputusan Pembelian Y Menurut Kotler 2007 2002 manfaat yang yang didapat dari produk dengan produk lain yang sejenis Likert

4. Keputusan pembelian

5.kecermatan dan ketepatan dalam pengambilan keputusan 6.membutuhkan rekomendasi dari orang lain

5. Perilaku

pasca pembelian 7.Kepuasan konsumen akan produk yang digunakan 8.Merekomendasikan produk kepada konsumen lain