80 responden dengan memberikan 28 pertanyaan untuk menguji tingkat
validitas dan reliabilitas dari seluruh pertanyaan tersebut. Kuesioner ini dibagi menjadi 4 variabel yaitu harga, iklan televisi,
citra merek dan keputusan pembelian. Kemudian setiap variabel dibagi menjadi beberapa indikator. Setelah itu dilakukan uji coba terhadap 30
responden dan hasilnya dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Harga Tabel.4.2
Hasil Output Validitas Variabel Harga
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
H1 25,73
6,961 ,360
,768 H2
25,77 6,185
,532 ,736
H3 25,20
7,062 ,404
,762 H4
25,77 5,564
,622 ,714
H5 25,80
6,372 ,422
,759 H6
25,77 5,357
,634 ,711
H7 25,77
6,116 ,491
,745
Sumber : Data Primer yang telah diolah, 2013.
Tabel.4.3 Uji Validitas Butir Pertanyaan Variabel Harga
Item
Corrected Item-Total
Correlation
Keterangan
Cronbachs Alpha if Item
Deleted
Keterangan H1
,360
Valid
,768
Reliabel H2
,532
Valid
,736
Reliabel H3
,404
Valid
,762
Reliabel H4
,622
Valid
,714
Reliabel H5
,422
Valid
,759
Reliabel H6
,634
Valid
,711
Reliabel H7
,491
Valid
,745
Reliabel Sumber : Data Primer yang telah diolah, 2013.
81 Hasil uji coba 7 pertanyaan variabel harga X1 terhadap 30
responden dinyatakan valid dikarenakan nilai korelasi positifnya diatas 0,30. Untuk reliabilitasnya, 7 pertanyaan tersebut dinyatakan reliabel.
Maka dalam variabel harga X1 7 pertanyaan valid dan reliabel sehingga dapat disebar kepada 100 responden.
Tabel.4.4 Hasil Output Reliabilitas Harga X1
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items ,772
7
Sumber : Data Primer yang telah diolah, 2013.
Dari hasil uji reliabilitas yang dilakukan pada butir pertanyaan variabel harga diatas, dapat disimpulkan bahwa butir pertanyaan adalah
reliabel, sesuai denagn pendapat Nunally 1967 dalam Ghozali 2006:42 yang mengatakan bahwa suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel
jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,60. Hal ini dapat dibuktikan dengan melihat data diatas yang ditunjukkan dengan nilai 0,772 0,60.
82
2. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Iklan Televisi X2 Tabel.4.5
Hasil Output Validitas Iklan Televisi X2
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
IT1 24,23
7,909 ,771
,805 IT2
24,33 7,540
,740 ,810
IT3 23,90
8,714 ,599
,832 IT4
24,03 8,033
,829 ,799
IT5 23,87
8,740 ,577
,835 IT6
24,33 9,816
,387 ,858
IT7 24,30
9,252 ,403
,861
Sumber : Data Primer yang telah diolah, 2013.
Tabel.4.6 Uji Validitas dan Reliabilitas butir Pertanyaan Variabel Iklan Televisi
X3
Item
Corrected Item-Total
Correlation
Keterangan
Cronbachs Alpha if
Item Deleted
Keterangan IT1
,771
Valid
,805
Reliabel IT2
,740
Valid
,810
Reliabel IT3
,599
Valid
,832
Reliabel IT4
,387
Valid
,799
Reliabel IT5
,577
Valid
,835
Reliabel IT6
,387
Valid
,858
Reliabel IT7
,403
Valid
,861
Reliabel Sumber : Data Primer yang telah diolah, 2013.
Dari hasil uji SPSS untuk variabel Iklan Televisi diatas, dapat disimpulkan bahwa seluruh butir pertanyaan adalah valid, pertanyaan inilah yang akan
digunakan untuk pengujian selanjutnya. Hal ini dapat dilihat bahwa nilai korelasinya diatas 0,30.