Metode Pengumpulan Data METODE PENELITIAN

66 b = Koefisien regresi X1 = Harga X2 = Iklan Televisi X3 = Citra Merek e = Standar Error a Koefisien Determinasi R 2 Koefisien determinasi R 2 pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Ghozali, 2006:83. 3. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel penggganggu atau residual memiliki distribusi normal Ghozali, 2006:110. Uji normalitas dilakukan dengan melihat normal probability plot yang membandingkan distribusi kumulatif dari distribusi normal. Distribusi normal akan membentuk satu garis lurus diagonal, dan ploting data residual akan dibandingkan dengan garis diagonal. Jika distribusi data residual normal, maka garis yang menggambarkan data sesungguhnya akan mengikuti garis diagonalnya Ghozali, 2006:110. 67 b. Uji Multikoloniearitas Uji multikoloniearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas independen Ghozali, 2006:91. Untuk mengetahui ada atau tidaknya multikolonearitas, mengacu pada nilai yang dipakai untuk menunjukkan adanya multikoloniearitas adalah nilai tolerance 0.10 atau sama dengan nilai VIF 10 Ghozali, 2006:92. c. Uji Heterokedastisitas Uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain Ghozali, 2006:105. Model regresi yang baik adalah yang homokedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas. Dasar analisisnya adalah jika ada pola tertentu, seperti titik-titik yang ada membentuk pola tertentu yang teratur bergelombang, melebar kemudian menyempit, maka mengindikasikan telah terjadi heterokedastisitas. Sedangkan jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heterokedastisitas Ghozali, 2006:105. 68 4. Uji Hipotesis a. Uji Parsial dengan t-test Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelasindependen secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen Ghozali, 2006:84. Definisi serupa diungkapkan oleh Priyatno 2010:68 bahwa uji t digunakan untuk mengetahui apakah dalam model regresi variabel independen secara parsial berpengaruh signifikan berpengaruh pada variabel dependen. Langkah yang digunakan untuk menguji hipotesis uji t tersebut menurut Sugiyono 2010:163 adalah sebagai berikut : a Menentukan Hipotesis nol Ho dan Hipotesis alternatif Ha Hipotesis nol Ho : Tidak ada hubungan antara X dan Y Hipotesis alternatif Ha: Terdapat hubungan antara X dan Y b Menentukan tingkat signifikansi Tingkat signifikansi menggunakan 0,05 α = 5 c Menentukan t tabel Tabel distribusi t dicari pada α = 5 dengan uji dua sisi two tailed dengan derajat kebebasan df n-k-1 n adalah jumlah kasus dan k adalah jumlah variabel independen. d Kriteria Pengujian Ho diterima jika –t tabel t hitung t tabel Ho ditolak jika –t hitung -t tabel atau t hitung t tabel