60 kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Indriantoro dan Supomo 2002:115 menyebutkan bahwa populasi
yaitu sekelompok orang, kejadian atau segala sesuatu yang mempunyai karakteristik tertentu. Populasi yang akan dijadikan penelitian adalah
masyarakat Kebon Jeruk yang memiliki dan menggunakan Honda Scoopy.
2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi Sugiyono, 2010:81. Sunyoto 2012:47 juga menyebutkan
bahwa sampel adalah sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diteliti, dan dianggap bisa mewakili keseluruhan populasi.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan teknik sampel non probability sampling dengan cara convenience sampling yaitu istilah
umum yang mencakup variasi luasnya prosedur pemilihan responden. Convenience sampling berarti unit sampel yang ditarik mudah dihubungi,
tidak menyusahkan, mudah untuk mengukur, dan bersifat kooperatif Abdul Hamid, 2007:30.
Dalam Riduwan dan Kuncoro 2011:44 teknik pengambilan sampel yang penulis lakukan adalah menggunakan rumus Taro Yamane atau
Slovin yakni : n = N____
N. d
2
+ 1
61 Dimana : n = Jumlah Sampel
N = Jumlah Populasi d
2
= Presisi yang ditetapkan Sampel yang dipilih penulis sebagai sumber data yang dibutuhkan
untuk penelitian ini adalah masyarakat Kebon Jeruk Jakarta Barat yang memiliki dan menggunakan produk sepeda motor Honda Scoopy.
Berdasarkan hasil sensus penduduk yang dilakukan oleh BPS Badan Pusat Statistik daerah Jakarta Barat, jumlah penduduk Kebon Jeruk
berjumlah 333.303 jiwa yang terdiri dari 168.562 penduduk berjenis kelamin laki-laki dan 164.741 penduduk berjenis kelamin perempuan.
Menurut Riduwan dan Kuncoro 2011:49 menyatakan jika subjeknya besar, dapat diambil antara 10-15 atau 20-25 atau lebih. Dalam hal
ini penulis menetapkan presisi sebesar 10. Maka dapat dirumuskan: n = ___N____
N. d
2
+ 1 = _____333.303_____ = 99,97 = 100.
333.303 . 0,1
2
+ 1 Maka dari hasil perhitungan menggunakan rumus Taro Yamane
diperoleh hasil 99,97. Dengan demikian, responden yang dibutuhkan adalah 100 orang dari masyarakat Kebon Jeruk yang memiliki dan
menggunakan Honda Scoopy.
62
C. Metode Pengumpulan Data
Dalam memperoleh data, penulis menggunakan data primer dan data sekunder :
1. Data Primer
Menurut lstijanto 2005 dalam buku Sunyoto 2012:27 Data primer adalah data asli yang dikumpulkan oleh periset untuk
menjawab masalah riset secara khusus. Dalam riset pemasaran, data primer diperoleh secara langsung dari sumbernya, sehingga periset
merupakan tangan pertama yang memperoleh data tersebut . Dalam hal ini penulis melakukan pengumpulan data dengan
langkah menyebarkan kuesioner kepada responden. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya Sugiono, 2010:142.
Dalam penelitian ini penulis akan memberikan pertanyaan baik secara tertulis atau lisan kepada konsumen yakni masyarakat Kebon
Jeruk yang memiliki dan menggunakan sepeda motor Honda Scoopy. Pada penelitian ini penulis menggunakan skala likert yakni skala
yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang kejadian atau gejala sosial Riduan
dan Kuncoro, 2011:20. Lima kategori yang dipergunakan untuk menjawab bagian pertanyaan penelitian dapat dilihat dari gambar
berikut ini.
