Interpretasi PENEMUAN DAN PEMBAHASAN

117 64,9 lainnya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

B. Implikasi

Dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Harga X 1 , Iklan Televisi X 2 dan Citra Merek X 3 terhadap keputusan pembelian Y sepeda motor Honda Scoopy. Maka implikasi dari penelitian ini adalah untuk memberikan masukan dan bahan pertimbangan bagi PT. Astra Honda Motor guna membangun strategi pemasaran dalam menghadapi persaingan terutama industri transportasi roda dua atau sepeda motor yang sangat ketat. Selain itu, penelitian ini adalah sebagai bahan informasi dalam mengetahui seberapa besar pengaruh Harga X 1 , iklan televisi X 2 dan Citra Merek X 3 terhadap keputusan pembelian Y sepeda motor Honda Scoopy.

C. Saran

Berdasarkan uraian diatas maka dapat dikemukakan saran yang sekiranya dapat dijadikan bahan untuk dipertimbangkan dimasa yang akan datang yaitu sebagai berikut : 1. Variabel citra merek memberikan pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. Upaya yang perlu dilakukan oleh PT. Astra Honda Motor adalah dengan mempertahankan dan meningkatkan citra merek di mata konsumen agar kesan masyarakat 118 semakin baik terhadap citra merek Honda. Perusahaan perlu meningkatkan kinerja dari elemen yang masih lemah atau masih berada dibawah harapan pelanggan seperti : mesin motor, body motor dan kelengkapan lain. Peningkatan pelayanan diperlukan dalam tempat penjualan seperti selalu tersenyum dalam melayani konsumen dan menangani keluhan atau masukan dari konsumen. 2. Menciptakan iklan yang lebih kreatif lagi dengan pesan yang mudah diingat dan diterima oleh konsumen. Perusahaan harus memiliki ide kreatif bagaimana iklan tersebut dapat diterima oleh semua orang dan dari pemilihan kata-katanya pun harus mampu memberikan suatu pengaruh atau dorongan agar konsumen tertarik dan ingin membeli sepeda motor Honda tersebut. 3. Perusahaan perlu lebih bijak dalam menetapkan harga karena harga akan selalu dikaitkan dengan kualitas produk. Apabila harga yang ditetapkan tidak sesuai dengan kualitas, maka akan mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Melalui pemberian harga yang kompetitif, diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap sepeda motor Honda Scoopy. 4. Bagi peneliti selanjutnya disarankan untuk mengkaji variabel lain diluar variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini mengingat terdapat 64,9 variabel dependen dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian. 119 DAFTAR PUSTAKA Ardy, Dian Ayu Puspita. “Pengaruh Gaya Hidup, Fitur, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry Curve 9300 ”, Jurnal Ilmu Manajemen, Vol.1 No.1, Januari 2013. Astuti, Budi Sri Yeni M. “Hubungan Kekuatan Iklan Frestea Green di Televisi Terhadap Respon Konsumen Berdasarkan Model Hirearki Efek ”, UNISIA Vol.XXX No. 65, September 2007. Baedowi, M. Maftuh E. Lataruva. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kesesuaian Harga Dan Intensitas Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Merek Rokok Djarum Super ”, Dipenogoro Journal Of Management, Vol. 1 No. 1, Semarang 2012. Bisht, Swati. “Impact Of TV Advertisement On Youth Purchase Decision- Literature Review”, International Monthly Referred Journal Of Research In Management Technology ”, ISSN-2320-0073, Vol. II, India, March 2013. Budiarty, Etty Yunny. “Analisis Pengaruh Paparan Iklan Rokok Di Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Para Remaja ”, Jurnal Ekonomi, Vol. XVIII No. 2, 2008. Chandra, Yuni. “Pengaruh Bauran Pemasaran dan Keterlibatan Keluarga Terhadap keputusan pembelian Leasing Sepeda Motor Suzuki di 120 kabupaten Pesisir Selatan”, Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, Vol. 3 No. 1, Januari 2012. Fajrianthi Zatul Farrah. “Strategi Perluasan Merek dan Loyalitas Konsumen”, Fakultas Psikologi Universitas Airlangga, INSAN Vol. 7 No. 3, Desember 2005. Fristiana, Dessy Amelia. “Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang ”, Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Semarang, 2012. Ghozali, Imam. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS”, Badan Penerbit Universitas Dipenogoro, Semarang, 2006. Hamid, Abdul. “Buku Panduan Penulisan Skripsi”, FEIS UIN Press, Grafika Karya Utama, Jakarta, 2007. Hapsari, Ajeng Peni. “Analisis Perbandingan Penggunaan Celebrity Endorser dan Typical Person Endorser Iklan Televisi dan Hubungannya dengan Brand Image Produk ”, Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol.IX No.1, Maret 2008. Ibrahim, M. Nasir. “Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua Pada Masyarakat Kota Palembang ”, Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya, Vol.5 No.10, Juni 2007. Indriantoro, Nur Bambang Supomo. “Metodologi Penelitian Bisnis”, BPFE, Yogyakarta, 2002.