Persamaan Regresi Linear Berganda

115 c. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy Dari hasil analisis pada tabel uji t dapat dilihat bahwa nilai t-hitung t- tabel, yaitu 5,119 1,985. Dengan nilai signifikansinya sebesar 0,000 α 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa Ho3 ditolak dan Ha3 diterima. Hal ini sesuai dengan pendapat dari Setiadi 2003:180 dalam Listyorini dkk 2012:4-5 yang menyebutkan bahwa citra merek merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek. Konsumen yang memiliki citra yang baik terhadap suatu merek akan lebih memungkinkan dalam melakukan pembelian. Hasil penelitian yang dilakukan oleh Kurnia Sari 2013 dan Listyorini dkk 2012 menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. pengaruh yang diberikan citra merek membuktikan bahwa citra merek memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian. Jadi, berdasarkan hipotesis dapat dinyatakan “Terdapat Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian” dapat diterima. d. Berdasarkan tabel uji F dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh antara harga, iklan televisi dan citra merek terhadap keputusan pembelian Honda Scoopy. Dengan hasil analisis dari uji F-hitung sebesar 18,811 2,669 dari F tabel dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa Ho4 ditolak dan Ha4 dapat diterima yakni terdapat pengaruh secara simultan antara harga, iklan televisi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. 116

BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan pada BAB IV, dengan menyebarkan 100 kuesioner pada pemilik Honda Scoopy wilayah Kebon Jeruk Jakarta Barat, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. 2. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel iklan televisi sebesar terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. 3. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel citra merek sebesar terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. 4. Secara simultan bersama-sama terdapat pengaruh antara variabel harga, iklan televisi dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. 5. Variabel yang terbukti memiliki pengaruh yang paling tinggi terhadap keputusan pembelian adalah citra merek karena nilai koefisiennya adalah 44,8 lebih besar dibandingkan dengan nilai koefisien dari iklan televisi dan harga yang masing-masing senilai 20,3 dan 18,2. Dan nilai R square diperoleh sebesar R 2 = 0,351 atau 35,1, sedangkan