63
Tabel.3.1 Penilaian pada jawaban skala likert
No Jenis Jawaban
Skor
1 SS = Sangat Setuju
5 2
S = Setuju 4
3 R = Ragu-ragu
3 4
TS = Tidak Setuju 2
5 STS = Sangat Tidak Setuju
1
Sumber : Sunyoto 2012:93 2.
Data sekunder
Sunyoto 2012:41 mengatakan bahwa ada beberapa pengertian data sekunder yang dapat menjadi rujukan untuk dapat digunakan
dalam suatu riset yaitu: a. Data sekunder merupakan data publikasi yang dikumpulkan tidak
hanya untuk keperluan satu riset tertentu saja. b. Data sekunder merupakan data yang telah dikumpulkan oleh pihak
lain, bukan oleh periset itu sendiri, untuk tujuan lain, hal ini mengandung arti bahwa periset hanya memanfaatkan data yang
sudah ada untuk risetnya. c. Data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan oleh lembaga
pengumpul data dan sudah dipublikasikan kepada masyarakat pengguna data.
d. Data sekunder mencakup informasi yang telah dikumpulkan dan hanya mungkin relevan dengan permasalahan yang ada.
64 Dalam hal ini penulis menggunakan data sekunder yakni dengan
Riset Perpustakaan Library Research yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh bahan yang diperlukan antara lain melalui buku,
jurnal dan internet yang berkaitan dengan topik penelitian.
D. Metode Analisis
1. Uji Validitas dan Reliabilitas a. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan
pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut Ghozali, 2006:45.
Sugiyono 2010:126 dalam bukunya menyatakan bahwa setiap butir itu dianggap valid atau tidak, dapat diketahui dengan cara
mengkorelasikan antara skor butir corrected item dengan skor total total correlation. Bila korelasi tiap konstruk tersebut positif dan
besarnya 0,30 ke atas maka konstruk tersebut merupakan konstruk yang kuat. Sedangkan bila korelasi 0,30, maka dapat disimpulkan
bahwa butir instrumen tersebut tidak valid, sehingga harus diperbaiki atau dibuang.
b. Uji Reliabilitas Reliabilitas sebenarnya adalah alat untuk mengukur suatu
kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk.
65 Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban
seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu Ghozali, 2006:41.
Reliabilitas diukur dengan bantuan program SPSS 18.0 for windows yang memberikan fasilitas untuk mengukur reliabilitas
dengan uji statistik Cronbach Alpha a. Menurut Nunally 1967 dalam Ghozali 2006:42 Suatu konstruk atau variabel dikatakan
reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,60. 2. Uji Regresi Linear Berganda
Analisis regresi berganda adalah suatu analisis yang digunakan untuk mengetahui pengaruh dua atau lebih variabel bebas X
l,2,3,...,n
terhadap variabel terikat Y Sunyoto, 2012:137 dengan menggunakan program
SPSS 18.0 for windows. Model ini digunakan karena penulis ingin mengetahui tentang harga
X
l
, iklan televisi X
2
dan citra merek X
3
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy Y.
Rumus Regresi Linear Berganda :
Y = a + b
l
X
l
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e
Keterangan : Y = Variabel dependen
a = Konstanta
66 b = Koefisien regresi
X1 = Harga X2 = Iklan Televisi
X3 = Citra Merek e = Standar Error
a Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen.
Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Ghozali, 2006:83.
3. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel penggganggu atau residual memiliki distribusi normal
Ghozali, 2006:110. Uji normalitas dilakukan dengan melihat normal probability plot
yang membandingkan distribusi kumulatif dari distribusi normal. Distribusi normal akan membentuk satu garis lurus diagonal, dan ploting
data residual akan dibandingkan dengan garis diagonal. Jika distribusi data residual normal, maka garis yang menggambarkan data
sesungguhnya akan mengikuti garis diagonalnya Ghozali, 2006:110.
