Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

13 b. Harga Variabel harga dalam bauran pemasaran mengacu pada apa yang harus diberikan konsumen untuk membeli suatu barang atau jasa yang biasanya menggunakan nilai uang Morissan, 2007:59. Menurut Dharmesta dan Irawan 2001:241 dalam Munawaroh 2011:179 mendefinisikan bahwa harga adalah jumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk atau layanan. c. Promosi Menurut Dharmesta dan Irawan 2001:349 dalam Munawaroh 2011:179 mendefinisikan bahwa promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Ada lima variabel menurut Simamora 2003:294 dalam Chandra 2012:170 yang terdapat dalam bauran promosi, yaitu iklan advertising, penjualan personal personal selling, hubungan masyarakat public relation, promosi penjualan sales promotion, dan pemasaran langsung direct marketing. Hal ini juga diperkuat oleh Kasmir 2004:176 dalam Chandra 2012:170 bahwa ada empat macam sarana promosi yang dapat digunakan oleh setiap perusahaan dalam mempromosikan produk maupun jasanya yaitu: 1. Periklanan advertising. 2. Promosi penjualan sales promotion. 3. 14 Hubungan Masyarakat atau publisitas Public relationPublicity. 4. penjualan secara pribadi personal selling. d. Distribusi Menurut Dharmmesta dan Irawan 2001:285 dalam Munawaroh 2011:179 distribusi saluran merupakan suatu struktur organisasi dalam perusahaan dan luar perusahaan yang terdiri atas agen, dealer, pedagang besar dan pengecer melalui nama sebuah komoditi produk atau jasa yang ditawarkan. Saluran distribusi menunjukkan pada berbagai kegiatan yang dilakukan agar produk tersebut tersedia, dan dapat diperoleh bagi konsumen sasaran. Sebagaimana M. Musid 2003:85 dalam Tan 2011:27 mendefinisikan saluran distribusi Channel of Distribution adalah lembaga penyalur yang mempunyai kegiatan untuk menyalurkan atau menyampaikan barang-barang atau jasa-jasa dari produsen ke konsumen. Definisi serupa diungkapkan oleh Morrisan 2007:61 bahwa saluran pemasaran distribusi yang merupakan elemen tempat dari bauran pemasaran merupakan sejumlah organisasi yang saling bergantung satu sama lain dalam menyediakan barang atau jasa untuk digunakan atau dikonsumsi.