Tahapan Pengambilan Keputusan Pembelian

50 c. Hubungan daya tarik iklan televisi dengan keputusan pembelian konsumen memiliki hubungan sebesar 47,88 dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang seperti faktor ekonomi, keluarga, kepercayaan, gaya hidup, fungsi produk dan lain-lain. d. Dari analisis regresi diketahui koefisien regresi adalah y = 5,321 + 0,769 x, dimana hasil ini memberikan arti bahwa harga daya tarik iklan 100 maka y = 5,321 + 0,769 100, jadi keputusan pembelian meningkat 76 atau dengan kata lain dapat ditarik kesimpulan bahwa keputusan pembelian masyarakat Bogor pada motor Yamaha Jupiter MX pada saat ini adalah 82,22. Persamaan ini berfungsi untuk meramalkan, jika harga dari variabel x meningkat maka variabel y pun meningkat. Dari analisis koefisien diketahui r = 0,692, yang berarti terjadi hubungan yang signifikan dengan keeratan hubungan yang kuat dan positif antara daya tarik iklan dengan keputusan pembelian dengan keputusan pembelian konsumen. e. Dari penelitian yang telah dilaksanakan oleh penulis, dapat ditarik kesimpulan bahwa daya tarik iklan televisi mempunyai hubungan yang cukup baik terhadap keputusan pembelian konsumen. Karena iklan yang ditayangkan memberikan suatu daya tarik sehingga konsumen yang menyaksikan tayangan iklan motor Yamaha Jupiter MX menjadi tertarik dan berkeinginan untuk membeli motor tersebut. 51 f. Keputusan konsumen dalam membeli suatu produk dapat ditentukan oleh bagaimana suatu iklan dalam televisi dapat dibuat sedemikian kreatif dan menarik sehingga mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. 4. Penelitian yang dilakukan oleh Dian Ayu Puspita Ardy yang berjudul “Pengaruh Gaya Hidup, Fitur, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry Curve 9300” pada tahun 2013 dengan kesimpulan sebagai berikut : a. Gaya hidup, fitur dan harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian Blackberry Curve 9300 di WTC Surabaya secara bersama-sama sebesar 72,6, sedangkan sebesar 27,4 dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian. b. Gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian Blackberry Curve 9300 studi WTC Surabaya dan memiliki nilai koefisien regresi 0,210. c. Fitur berpengaruh terhadap keputusan pembelian Blackberry Curve 9300 studi WTC Surabaya dan memiliki nilai-nilai koefisien regresi 0,210. d. Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Blackberry Curve 9300 studi di WTC Surabaya dan memiliki nilai koefisien regresi sebesar 0,147. 5. Penelitian yang dilakukan oleh Wibowo dan Karimah yang berjudul ”Pengaruh Iklan Televisi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian 52 Sabun LUX” survei pada pengunjung Mega Bekasi Hypermall pada tahun 2012 dengan kesimpulan sebagai berikut : a. Iklan televisi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,004 dan R 2 R square sebesar 0,075 atau 7,5. Angka tersebut menjelaskan bahwa iklan televisi menjelaskan terhadap keputusan pembelian sebesar 7,5. b. Harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan R square sebesar 0,111 atau 11,5. Angka tersebut menjelaskan bahwa harga menjelaskan terhadap keputusan pembelian sebesar 11,1. c. Iklan televisi dan harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan R square sebesar 0,145 atau 14,5. Angka tersebut menjelaskan bahwa iklan televisi dan harga menjelaskan terhadap keputusan pembelian sebesar 14,5. 6. Penelitian yang dilakukan oleh Lystorini dkk yang berjudul “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkom Fl exi” pada tahun 2012 dengan kesimpulan sebagai berikut: a. Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh yang diberikan oleh citra merek terhadap keputusan pembelian adalah sebanyak 46,8. Hal ini