116
BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan pada BAB IV, dengan menyebarkan 100 kuesioner pada pemilik Honda Scoopy wilayah Kebon
Jeruk Jakarta Barat, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel harga
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. 2. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel iklan
televisi sebesar terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy.
3. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel citra merek sebesar terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda
Scoopy. 4. Secara simultan bersama-sama terdapat pengaruh antara variabel harga,
iklan televisi dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy.
5. Variabel yang terbukti memiliki pengaruh yang paling tinggi terhadap keputusan pembelian adalah citra merek karena nilai koefisiennya adalah
44,8 lebih besar dibandingkan dengan nilai koefisien dari iklan televisi dan harga yang masing-masing senilai 20,3 dan 18,2. Dan
nilai R square diperoleh sebesar R
2
= 0,351 atau 35,1, sedangkan
117 64,9 lainnya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
B. Implikasi
Dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Harga X
1
, Iklan Televisi X
2
dan Citra Merek X
3
terhadap keputusan pembelian Y sepeda motor Honda Scoopy. Maka implikasi dari penelitian ini adalah untuk memberikan masukan dan bahan
pertimbangan bagi PT. Astra Honda Motor guna membangun strategi pemasaran dalam menghadapi persaingan terutama industri transportasi roda
dua atau sepeda motor yang sangat ketat. Selain itu, penelitian ini adalah sebagai bahan informasi dalam mengetahui seberapa besar pengaruh Harga
X
1
, iklan televisi X
2
dan Citra Merek X
3
terhadap keputusan pembelian Y sepeda motor Honda Scoopy.
C. Saran
Berdasarkan uraian diatas maka dapat dikemukakan saran yang sekiranya dapat dijadikan bahan untuk dipertimbangkan dimasa yang akan datang yaitu
sebagai berikut : 1. Variabel citra merek memberikan pengaruh terbesar terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda Scoopy. Upaya yang perlu dilakukan oleh PT. Astra Honda Motor adalah dengan mempertahankan dan
meningkatkan citra merek di mata konsumen agar kesan masyarakat
Kategori