35 4.
Komunikasi Communication, yakni suatu proses yang memberikan informasi tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan
utama yang disampaikan.
e. Pengertian Iklan Televisi
Televisi merupakan media yang paling serba guna, karena dapat melakukan himbauannya secara audio visual. Sangat luwes dalam hal
meliputi pasaran geografis serta waktu penyajian pesan, namun memerlukan biaya yang sangat mahal.
Menurut Bisht 2013:148 menyatakan bahwa iklan televisi yaitu “television remains the most effective medium for reaching today’s
customers and it also most efficient for introducing people to brands. Advertising through television allows marketers to showand tell a wide
audience your bussiness, product, or service. It allows one to actually demonstrate the benefits of ownership. Television appeals to the literate as
well as the illiterate and this is one feature of TV that makes it unique and different from other mediums
”. Yang berarti televisi merupakan media yang paling efektif untuk memperkenalkan orang konsumen kepada
suatu merek. Periklanan dalam televisi digunakan oleh pemasar untuk menunjukkan dan memberitahu pemirsa tentang bisnis, produk atau
jasanya. Hal ini digunakan untuk memberitahu tentang manfaat keuntungan dari kepemilikan. Televisi merangsang rasa keingintahuan dan
36 fitur dari televisi membuatnya menjadi unik dan berbeda dari media
lainnya. Sedangkan menurut Machfoedz 2010:150 Televisi memiliki
karakteristik yang paling menonjol sebagai media iklan, yakni kombinasi gambar dan suara. Di televisi produk dapat ditunjukkan dan diterangkan
pada waktu yang bersamaan. Televisi pun dapat menjangkau wilayah geografis yang sangat luas dan fleksibel dalam penyampaian pesan.
f. Kekuatan media televisi
Menurut Machfoedz 2010:150-151 mengatakan bahwa kekuatan media televisi diantaranya adalah:
1. Dinilai dari aspek kreatif, medium ini sangat fleksibel dan pengaruhnya didapatkan dari perpaduan gambar dan suara.
2. Keterlibatan dan ketertarikan konsumen ditentukan oleh keahlian tim kreatif.
3. Prestise dan status iklan televisi lebih tinggi daripada iklan yang disampaikan melalui media lain.
4. Dalam beberapa segi kredibilitas dan status produk atau perusahaan dapat dinilai penting karena ditayangkan melalui
televisi.
