113 televisi X
2
dan citra merek X
3
. Sedangkan sisanya sebesar 64,9 100 - 35,1 dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar penelitian ini.
H. Interpretasi
Interpretasi dari persamaan regresi linear berganda adalah : a. Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Honda Scoopy
Dari hasil analisis pada tabel.4.43 dapat dilihat bahwa nilai t-hitung 2,072 t tabel yaitu 1,985 dengan nilai signifikansi 0,041
α
0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Maka
kesimpulannya dalam penelitian ini harga secara parsial memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Hal ini sesuai dengan pendapat Kotler dan Armstrong 2001 dalam Lataruva 2012:3 yang berpendapat bahwa pada umumnya harga
mempunyai pengaruh yang positif dengan kualitas, semakin tinggi harga maka akan semakin tinggi kualitas. Konsumen mempunyai anggapan
adanya hubungan yang positif antara harga dan kualitas suatu produk, maka mereka akan membandingkan antara produk yang satu dengan yang
lainnya, dan barulah konsumen mengambil keputusan untuk membeli suatu produk. Hasil penelitian yang dilakukan oleh Puspita Ardy 2013
menyebutkan bahwa harga berpengaruh pada keputusan pembelian. Dengan demikian hi
potesis menyatakan bahwa “Terdapat Pengaruh antara Harga terhadap Keputusan Pembelian” dapat diterima.
114 b. Pengaruh Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy
Dari hasil analisis, dapat dilihat bahwa nilai t-hitung t-tabel yaitu 2,463 1,985. Dengan nilai signifikansinya sebesar 0,016
α
0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa Ho2 ditolak dan Ha2 diterima.
Iklan televisi dapat diperlukan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini sesuai dengan pendapat Tjiptono 1997:226 dalam
Setiawan dkk 2012:6 bahwa iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung, yang didasar pada informasi tentang keunggulan atau
keuntungan suatu produk yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa yang menyenangkan yang akan merubah pikiran
seseorang untuk melakukan pembelian. Hasil penelitian yang dilakukan oleh Sulisitiono 2012 yang berjudul “Analisis Pengaruh Iklan Televisi
terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Jupiter MX” menyebutkan bahwa daya tarik iklan televisi terhadap keputusan pembelian terkategori
baik. Yang dapat diartikan bahwa iklan dapat menarik perhatian konsumen dan banyak konsumen menjadi tertarik untuk membeli dan menggunakan
produk setelah melihat iklan televisi. Dan penelitian yang dilakukan oleh Wibowo dan Karimah juga meneybutkan bahwa iklan televisi berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, Hipotesis yang menyatakan “Terdapat Pengaruh
antara Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian” dapat diterima.
