VII ANALISIS STRUCTURAL EQUATION MODEL SEM
Strutural Equation Model SEM merupakan suatu teknik statistik yang digunakan untuk menganalisis hubungan antara variabel laten dengan variabel
teramati sebagai indikatornya, hubungan antar variabel laten, serta kesalahan pengukuran. SEM memiliki kemampuan untuk mengestimasi hubungan antar
variabel yang bersifat multiple relationship. Hubungan dibentuk dalam model struktural hubungan antara variabel laten dependen dan independen. SEM juga
mampu menggambarkan pola hubungan antara konstrak laten unobserved dan variabel manifes variabel indikator. Analisis SEM dilakukan karena dapat
menerjemahkan hubungan variabel-variabel sosial yang umumnya bersifat tidak dapat diukur secara langsung laten.
7.1. Spesifikasi Model
Penelitian ini menggunakan SEM untuk menganalisis hubungan berbagai atribut dimensi kualitas jasa dalam membangun kepuasan serta hubungan
kepuasan sebagai variabel yang dapat menciptakan loyalitas konsumen. Model yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari lima variabel laten eksogen
bebas, 18 variabel manifes, dua variabel laten endogen terikat, dan lima variabel manifes sebagai indikator variabel laten endogen kepuasan dan
loyalitas. Peubah laten dalam model SEM digambarkan dalam bentuk elips sedangkan peubah manifes digambarkan dalam bentuk kotak. Model SEM yang
dibentuk adalah model hybrid full SEM model atau model gabungan antara model pengukuran dengan model struktural. Model ini menggambarkan seberapa
kuat hubungan antara variabel indikator dalam mengukur variabel laten eksogennya. Model hybrid yang telah dibuat terbentuk dalam sebuah diagram
lintasan model diagram path sehingga hubungan antar variabel pada model dapat lebih mudah dipahami. Model pengukuran yang digunakan adalah model
pengukuran kon-generik dimana setiap variabel teramati hanya berhubungan dengan satu variabel laten Gambar 5.
Pada penelitian ini variabel laten eksogen yang digunakan adalah variabel pada dimensi kualitas pelayanan, yaitu tangibles
ξ1, reliability ξ2,
83 responsiveness
ξ3, assurance ξ4, dan emphaty ξ5. Variabel endogen yang digunakan adalah kepuasan
1 serta hubungan antara kepuasan dengan loyalitas 2. Besarnya muatan loading antara variabel indikator dengan variabel laten
digambarkan dengan lambang lamda λ yang merupakan muatan faktor factor
loading yang menunjukkan seberapa besar pengaruh varibael indikator dalam membangun atau membentuk variabel laten. Nilai lamda yang paling besar
menunjukkan variabel indikator tersebut merupakan faktor yang paling berpengaruh dalam membentuk variabel laten.
7.2. Identifikasi Model
