61
Analisis SEM menunjukkan bahwa model persamaan struktural ini teridentifikasi sebagai model yang sudah dapat diterima fit, karena
memiliki nilai Average Variance Extracted AVE lebih besar dari 0,5 dan Composite Reliability lebih besar dari 0,6. Indeks Goodness-of-fit dari
model struktural selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 9.
Tabel 9.
Indeks Goodness-of-fit model teori
Variabel Laten
Eksogen AVE
Com- posite
Reliability R
Square Cron-
bachs Alpha
Commu- nality
Redun- dancy
Kesadaran Merek
0,5125 0,8055
0,6825 0,5125
Kesan Kualitas
Merek 0,6615
0,7949 0,5014
0,6615 Loyalitas
Merek 0,6555
0,8505 0,7355
0,6555 Ekuitas
Merek 1
1 0,3451
1 1
0,0672
Gambar 21. Uji signifikansi T-Hitung model struktural penelitian
62 Dari hasil statistik Goodness-of-fit dapat diambil kesimpulan bahwa
model struktural yang dianalisis sebagian besar dapat diterima karena menunjukkan hasil kriteria kesesuaian yang baik. Selengkapnya dapat
dilihat pada lampiran. Uji signifikansi T-Hitung dilakukan untuk lebih meyakinkan kesesuaian model, yaitu apakah model tersebut telah mampu
menggambarkan proses pembentukkan ekuitas merek Mixagrip atau belum berdasarkan data empiris yang diperoleh. Uji signifikansi juga dilakukan
untuk memeriksa validitas dan reliabilitas instrumen yang digunakan dalam pengukuran ekuitas merek.
4.6 Hubungan antara Ekuitas Merek dengan Indikatornya
Model struktural ini dibangun dengan tiga buah variabel laten endogen yang menggambarkan dimensi-dimensi ekuitas merek yaitu
kesadaran merek, kesan kualitas merek, dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek Mixagrip secara keseluruhan. Masing-masing variabel laten
tersebut diukur dengan menggunakan sejumlah variabel indikator X1, X2, X3, dan X4 untuk mengukur varibel kesadaran merek, variabel indikator X5
dan X6 untuk mengukur variabel kesan kualitas merek, dan variabel indikator X7, X8, dan X9 untuk mengukur variabel loyalitas merek. Untuk
lebih jelasnya dapat dilihat pada Tabel 10.
Tabel 10. Faktor muatan dan nilai-t pada hubungan ekuitas merek
Indikator Loading Factor
T-Hitung Keterangan
Kesadaran Merek X1
0,65 8,933
VALID X2
0,597 6,976
VALID X3
0,801 15,999
VALID X4
0,794 15,424
VALID Kesan Kualitas Merek
X5 0,734
12,204 VALID
X6 0,886
25,306 VALID
Loyalitas Merek X7
0,742 17,126
VALID X8
0,841 21,094
VALID X9
0,842 29,874
VALID
63 Untuk mengetahui indikator-indikator mana yang membentuk paling
kuat pada dimensi-dimensi ekuitas merek terhadap ekuitas merek Mixagrip, dapat dilihat pada Tabel 10 di atas. Tabel tersebut menunjukkan seberapa
besar indikator-indikator dimensi ekuitas merek dalam membentuk peubah laten endogen mediasi maupun peubah laten akhir yang dilihat dari nilai
koefisiennya atau nilai faktor muatannya.
4.6.1 Hubungan Dimensi Kesadaran Merek dengan Indikatornya
Variabel dimensi kesadaran merek diukur oleh empat indikator, yaitu X1 Mixagrip adalah merek yang pertama kali muncul dalam ingatan,
X2 Iklan Mixagrip paling sering dilihat, X3 Merek obat flu lainnya kurang terkenal, dan X4 Hanya mengingat merek Mixagrip. Pada Tabel
4.6 di atas menunjukkan bahwa variabel indikator X3 mempunyai kontribusi yang tertinggi dalam membentuk dimensi kesadaran merek
dengan faktor muatan sebesar 0,801 satuan, kontribusi terbesar kedua ada pada variabel X4 dengan kesadaran merek memberikan kontribusi sebesar
0,794 satuan. Kontribusi terbesar ketiga ada pada variabel X1 dengan kontribusi sebesar 0,650 satuan dan pada posisi terkecil ada pada variabel
X2 dengan kesadaran merek memberikan kontribusi sebesar 0,597 satuan. Dilihat dari besarnya pengaruh kesadaran merek terhadap ekuitas merek
yang sebesar 0,101 satuan dan uji t sebesar 1,485 maka memberikan kesimpulan tidak signifikan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden dapat membedakan Mixagrip dengan merek lainnya dengan nilai faktor muatan terbesar. Pada
piramida tingkatan kesadaran merek yang dibuat oleh Aaker 1997, dapat disimpulkan bahwa responden termasuk kedalam kategori pengingatan
kembali merek Brand Recall yaitu produk yang dapat disebutkan atau diingat konsumen tanpa harus dilakukan pengingatan kembali, diistilahkan
pengingatan kembali tanpa bantuan Unaided Recall. Responden secara cepat dapat mengenali dan mengingat Mixagrip sebagai obat flu yang dijual
bebas.
