Tabel 16 Sebaran Tingkat Pendidikan Responden Buah Jeruk
Tingkat pendidikan Jumlah responden
Persentase SLTA
33 33
Diploma D3 8
8 Sarjana S1
48 48
Pasca sarjana S2 6
6
TOTAL 100
100
d. Pekerjaan
Pekerjaan responden dalam penelitian ini beragam seperti yang digambarkan Tabel 17. Pekerjaan responden yang paling banyak adalah ibu rumah
tangga, sebanyak 32 persen. Hal ini karena ibu rumah tangga lebih berperan terhadap keputusan pembelian buah jeruk dan lebih bertanggung jawab terhadap
kesehatan keluarga, yaitu pemenuhan gizi keluarga melalui penyajian menu keluarga. Walaupun anggota keluarga yang lain, secara langsung maupun tidak
langsung berperan dalam memberik an saran mengenai makanan yang dikonsumsi, termasuk jenis buah.
Dalam penelitian ini, bagi responden perempuan yang mempunyai pekerjaan sebagai wiraswasta, pegawai swasta, PNSBUMN, juga berperan
sebagai ibu rumah tangga. Biasanya pembelian buah jeruk dilakukan setelah pulang kerja.
Tabel 17 Sebaran Jenis Pekerjaan Responden Buah Jeruk
Jenis pekerjaan Jumlah responden
Persentase Ibu rumah tangga
32 32
Mahasiswa 14
14 PNSBUMN
11 11
Pegawai swasta 29
29 WiraswastaPengusaha
13 13
Pensiunan PNS 1
1
TOTAL 100
100
e. Pendapatan Responden
Tingkat pendapatan yang dimaksud dalam penelitian ini adalah pendapatan rata-rata yang diterima responden dalam satu bulan. Pendapatan ibu
rumah tangga didefinisikan sebagai pendapatan yang diterima dari pendapatan suami, sedangkan untuk mahasiswapelajar adalah uang saku yang diterima
selama satu bulan. Tingkat pendapatan yang diperoleh responden akan mempengaruhi jumlah konsumsi seseorang yang akan berdampak pada jumlah
pembelian yang dilakukan. Tabel 18 menunjukkan tingkat pendapatan responden yang paling banyak
mengkonsumsi buah jeruk adalah pada tingkat pendapatan Rp 4.000.000, sebanyak 36 persen. Jika diakumulasi, sebagian besar responden memiliki
pendapatan diatas Rp 2.000.000, yaitu mencapai 73 persen. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden adalah golongan menengah ke atas, dengan penghasilan
yang tinggi serta memiliki tingkat pendidikan yang baik. Kenyataan ini berbeda dengan target pasar Giant yang sebenarnya yaitu kalangan menengah ke bawah.
Tabel 18 Sebaran Tingkat Pendapatan Responden Buah Jeruk
Tingkat pendapatan Rp Jumlah responden
Persentase 1.000.000
3 3
1.000.000 – 2.000.000 24
27 2.000.001 – 3.000.000
29 31
3.000.001 – 4.000.000 8
9 4.000.000
36 29
TOTAL 100
100
f. Status Pernikahan
