IV METODE PENELITIAN
4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian mengenai analisis keputusan konsumen dalam mengkonsumsi jeruk lokal dan jeruk impor di ritel modern ini dilakukan di Giant Botani Square
IPB International Convention Center, terletak di Jl. Pajajaran Kota Bogor. Penentuan lokasi penelitian ini dilakukan secara sengaja purposive dengan
pertimbangan karena ritel tersebut memasarkan jeruk lokal dan jeruk impor yang sudah memenuhi standar mutu Giant Bogor. Penelitian ini dilaksanakan pada
bulan Februari hingga Maret 2007. Pengambilan data responden di Giant Bogor dilakukan pada tanggal 3-17 Maret 2007, hari Senin sampai dengan hari Minggu,
pukul 10.00 s.d. 19.00 WIB. Hal ini dilakukan agar dapat mewakili perilaku konsumen yang beragam, sehingga diharapkan sampel atau responden yang
terambil benar-benar dapat mewakili populasi sebenarnya.
4.2 Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari pengamatan dan wawancara langsung
dengan konsumen buah jeruk menggunakan kuesioner serta wawancara langsung dengan pihak manajemen Giant Bogor. Data sekunder berupa studi literatur dan
data lain yang berkaitan dengan topik penelitian ini yang diperoleh dari BPS Badan Pusat Statistik Jakarta, Departemen Pertanian dan Ditjen Hortikultura,
Perpustakaan Lembaga Sumberdaya Informasi IPB, majalah, maupun dari sumber lainnya yang dianggap relevan dengan penelitian ini.
4.3 Teknik Penarikan Sampel
Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampel tanpa peluang non probability sampling, yaitu dengan metode
judgement sampling . Metode judgement sampling mengambil sampel berdasarkan
kriteria-kriteria yang telah dirumuskan terlebih dahulu oleh peneliti Nazir, 2003. Penerapan judgement sampling dalam penelitian ini dilakukan dengan :
1. Memilih konsumen yang bersedia diwawancarai dengan panduan kuesioner yang telah disediakan.
2. Konsumen yang menjadi responden adalah konsumen buah jeruk yang mengkonsumsi buah jeruk setiap bulannya dan paling tidak, pernah
melakukan pembelian buah jeruk sebanyak dua kali dalam dua bulan terakhir Maret dan Februari di Giant Bogor. Hal ini dilakukan agar
konsumen dapat memberikan data yang akurat tentang tingkat kepentingan dan kinerja atribut buah jeruk.
3. Dalam satu keluarga hanya diambil satu orang yang menjadi responden agar tidak saling mempengaruhi dalam menjawab kuesioner.
Jumlah responden yang diambil adalah 100 responden. Responden meliputi konsumen jeruk lokal dan jeruk impor yang telah melakukan pembelian
di Giant Bogor. Jumlah responden ini sudah mewakili populasi karena menurut Gay dalam Umar 2003, ukuran minimum sampel yang dapat digunakan sebagai
desain penelitian minimum 30 sampel. Selain itu, secara umum penelitian- penelitian mengenai studi perilaku konsumen mengambil data responden
sebanyak 100 orang.
4.4 Metode Pengumpulan Data
Kategori