dan Palembang Mulyandari,dkk., 2010. Keberadaan RPC sebagai salah satu radio pertanian diharapkan dapat mengatasi kesenjangan komunikasi pihak
pengambil kebijakan dengan masyarakat pertanian dan masyarakat lainnya. Sebagai radio yang bernuansakan pertanian dan pedesaan, program siaran yang
disajikan RPC dikemas untuk menjadi salah satu sumber informasi bagi pendengarnya, khususnya para mitra tani. Mulyandari, dkk. 2010 menyatakan
bahwa pesan yang disampaikan oleh RPC bertujuan agar pendengar dapat memperoleh efek yakni berupa perubahan pengetahuan dan sikap terhadap materi
siaran yang disampaikan. Program-program siaran yang disajikan oleh RPC hampir sebagian besar merupakan program yang menitikberatkan pada informasi
pendidikan penyuluhan pertanian. Selaras dengan itu tak jarang informasi yang disiarkan melalui program siaran RPC dapat menambah pengetahuan bagi para
pendengarnya setelah mendengarkan siaran yang disajikan. Oleh karena itu hal yang mendasari dalam penelitian ini adalah untuk
melihat bagaimana pengaruh dari program siaran Radio Pertanian Ciawi yang diberikan bagi pendengarnya, sehingga menjadi penting untuk dikaji.
1.2 Perumusan Masalah
Radio di dalam menyajikan suatu siaran diharapkan mampu memberikan ketertarikan pada diri khalayak pendengar yang mendengarkannya. Setiap stasiun
radio memiliki suatu cara dalam mengemas siarannya sebagai upaya menjaring khalayak pendengar yang dapat memberikan pengaruh. Persaingan yang semakin
ketat di antara pihak stasiun radio menyebabkan masing-masing stasiun radio berlomba-lomba dalam menyajikan suatu program siaran yang menarik bagi
khalayak pendengar. Stasiun radio yang berhasil dalam menyajikan suatu siaran yang menarik dapat dilihat dari keterdedahan khalayak pendengar pada siaran
radio dan penilaiannya terhadap program siaran radio. Tanpa adanya upaya dari pihak stasiun radio untuk menyajikan suatu siaran yang menarik, maka akan
menyebabkan siaran radio yang disajikan tidak mendapatkan tempat di hati khalayak pendengar. Berdasarkan pemikiran tersebut, maka pertanyaan penelitian
yang dikaji dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana keterdedahan pendengar pada siaran radio dan penilaiannya
terhadap program siaran radio? 2.
Apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi keterdedahan pendengar pada siaran radio dan penilaiannya terhadap program siaran radio?
3. Sejauh mana program siaran radio berpengaruh bagi pendengarnya, dan
faktor-faktor apa saja yang mempengaruhinya?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini secara umum untuk mempelajari pengaruh program siaran Radio Pertanian Ciawi bagi pendengarnya. Adapun secara spesik tujuannya
adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1.
Keterdedahan pendengar pada siaran radio dan penilaiannya terhadap program siaran radio
2. Faktor-faktor yang mempengaruhi keterdedahan pendengar pada siaran radio
dan penilaiannya terhadap program siaran radio. 3.
Pengaruh program siaran radio bagi pendengar dan faktor-faktor yang mempengaruhinya.
1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi seluruh kalangan baik bagi sivitas akademika, masyarakat umum, maupun bagi pemerintah. Adapun manfaat
yang diharapkan diperoleh masing-masing pihak adalah sebagai berikut: 1.
Sivitas Akademika Bagi sivitas akademika penelitian ini diharapkan dapat menambah
pengetahuan mengenai studi permasalahan media massa khususnya media massa radio. Lebih jauh penelitian ini mencoba memaparkan mengenai pengaruh
program siaran radio bagi pendengarnya. Selain itu penelitian ini diharapkan dapat menjadi tambahan literatur dan menjadi landasan untuk penelitian lebih lanjut
mengenai pengaruh program siaran radio sebagai salah satu sumber informasi bagi khalayak pendengarnya.
2. Masyarakat
Bagi masyarakat penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan masyarakat serta meningkatkan kepedulian masyarakat terhadap program siaran
tentang informasi pertanian. Lebih jauh masyarakat menjadi paham mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi tebentuknya efek program siaran radio bagi
pendengarnya.
3. Pemerintah
Bagi pemerintah penelitian ini dapat menjadi salah satu bahan pertimbangan dalam penentuan kebijakan yang berhubungan dengan media massa radio dalam
mempertahankan program-program siaran yang bernuansakan pertanian dan pedesaan, untuk tetap digunakan sebagai salah satu sumber informasi bagi
pemenuhan kebutuhan informasi masyarakat pedesaan atau masyarakat pertanian.
BAB II PENDEKATAN TEORITIS
