Dari hasil pengolahan data yang terdapat pada atribut di Tabel 25, dapat diketahui total skor rataan dimensi persuasi adalah 3,69. Nilai tersebut
berada dalam rentang skala 3,4 sampai 4,2. Berdasarkan dari hasil pengolahan data, dapat dikatakan promosi yang dilakukan Giant Hipermarket Taman
Yasmin Bogor, dari segi dimensi persuasi adalah efektif. Promosi yang dilakukan Giant cukup berhasil dalam meningkatkan minat konsumen dan
mempengaruhi ketertarikan konsumen untuk berkunjung dan berbelanja produk diskon.
4.6.3 Dampak Impact
Dimensi dampak menunjukkan sesuatu yang diinginkan dari suatu promosi pada sejumlah pengetahuan produk product knowledge yang
hendak dicapai oleh konsumen melalui tingkat keterlibatan involment konsumen dengan produk melalui proses pemilihan. Konsumen memiliki
tingkat pengetahuan produk levels of product knowledge yang berbeda- beda. Durianto dkk, 2003. Keterlibatan konsumen dalam menyikapi
promosi membawa konsekuensi yang menggerakkan motivasi dan perilaku konsumen dalam membuat suatu keputusan.
Maka hasil jawaban responden pada dimensi dampak dapat dihitung pada Tabel 26, dengan atribut pernyataan dan respons konsumen dengan
menggunakan analisis tabulasi sederhana terhadap promosi yang dilakukan Giant Hipermarket Taman Yasmin Bogor. Langkah selanjutnya adalah
menghitung total skor rataan untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi persuasi tersebut yang terdapat pada Tabel 27.
Tabel 26. Analisis tabulasi sederhana dimensi dampak
Atribut Pernyataan
Respons Konsumen
Karena iklan promosi saya jadi
terpengaruh
untuk membeli produk diskon
tersebut. Iklan promosi
produk diskon meningkatkan
minat
saya terhadap produk
tersebut.
Tabel 27. Total skor rataan dimensi dampak
Atribut Pernyataa
n
Frekuen si x
Bobot a
Skor Rataa
n per Atrib
ut a100
Total Skor
Rataan Dimens
i Dampa
k x
Dampa k
5
Karena iklan promosi saya
jadi terpengaruh
untuk membeli
produk diskon
tersebut.
371 3,71
3,79
6
Iklan promosi
produk diskon
meningkatk an minat
saya terhadap
produk tersebut.
387 3,87
Dari hasil pengolahan data yang terdapat pada atribut di Tabel 27, dapat diketahui bahwa total skor rataan dimensi dampak adalah 3,79. Nilai
tersebut berada dalam rentang skala 3,4 sampai 4,2. Berdasarkan dari hasil pengolahan data tersebut, dapat dikatakan promosi yang dilakukan Giant
Hipermarket Taman Yasmin Bogor, dari segi dimensi dampak adalah efektif. Promosi yang efektif dapat meningkatkan keterlibatan pengetahuan dan
respons konsumen terhadap suatu iklan promosi.
4.6.4 Komunikasi Communication
