bersih dan rapi 7, bebas biaya parkir 3 dan karena kualitasnya pelayanannya baik 1.
Tabel 11. Pertimbangan berbelanja di Giant Taman Yasmin
No Pertimbangan
Persentase
1 Lokasinya strategis
59 2
Faktor Kenyamanan dan keamanan
12 3
Kualitas pelayanan baik 1
4 Fasilitasnya lengkap
18 5
Tempatnya bersih dan rapi 7
6 Bebas biaya parkir
3 Jumlah
100
Minat dan kebutuhan konumen terhadap suatu produk tidak terlepas dari fokus perhatiannya dan memprioritaskan pilihan produk
mana yang akan dibeli terlebih dahulu. Dari hasil pengolahan data yang terdapat pada tabel 12, diperoleh
informasi bahwa sebagian konsumen 65 berpendapat bahwa produk diskon yang mereka akan beli termasuk dalam kategori prioritas,
selanjutnya ada 28 konsumen berpendapat akan mempertimbangkan kembali untuk berbelanja produk diskon dan yang berpendapat bahwa
produk diskon tidak termasuk kategori prioritas konsumen ada sebanyak 7. Hal ini dapat menjadi perhatian bagi pihak Giant Taman Yasmin
untuk memperbanyak promosi produk diskon dengan berbagai penawaran produk yang menarik agar dapat mempengaruhi konsumen untuk
berbelanja terhadap produk diskon tersebut.
Tabel 12. Pilihan konsumen berbelanja di Giant Taman Yasmin
No Pilihan
Persentase
1 Ya
65 2
Tidak 7
3 Akan dipertimbangkan
28 Jumlah
100
4.5.4 Keputusan Pembelian
Tahap selanjutnya setelah melakukan evaluasi alternatif adalah melakukan proses pembelian. Berdasarkan pada Tabel 13, dari hasil
analisis keputusan konsumen untuk berbelanja, dapat diketahui bahwa sebagian besar konsumen 63 merencanakan terlebih dahulu dalam
berbelanja produk diskon, sedangkan konsumen yang lain sebanyak 25 menentukan keputusan berbelanja secara spontanitas dan
konsumen yang menyatakan tidak terencana dalam berbelanja produk diskon sebanyak 12.
Tabel 13. Keputusan berbelanja konsumen di Giant Taman Yasmin
No Keputusan
Persentase
1 Terencana
63 2
Tidak Terencana 12
3 Spontanitas
25 Jumlah
100
Berdasarkan hasil analisis pada Tabel 14, mengenai waktu yang tepat dipilih oleh konsumen dalam berbelanja produk diskon, sebagian
besar konsumen memilih pada hari Sabtu dan Minggu 49. Konsumen yang memilih pada waktu luang 37 dan sebagian
kecil konsumen memilih pada hari libur nasional sebanyak 14 dan dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa responden tidak memilih hari
kerja, sebagai waktu yang dipilih untuk berbelanja, sehingga tidak mengganggu aktivitas dalam pekerjaannya atau kegiatan yang lainnya.
Besarnya potensi kedatangan pengunjung untuk berbelanja pada hari Sabtu dan Minggu, dapat menjadi perhatian pihak pengelola untuk tetap
memperhatikan kenyamanan dan keamanan konsumen dalam area tempat berbelanja.
Tabel 14. Waktu yang dipilih konsumen untuk berbelanja di Giant Taman Yasmin
No Waktu berbelanja
Persentase
1 Hari kerja
2 Waktu luang
37 3
Hari libur 14
4 Hari Sabtu dan Minggu
49 Jumlah
100
Berdasarkan hasil analisis pada Tabel 15, mengenai faktor yang berpengaruh sehingga konsumen berbelanja produk diskon di Giant
Hypermarket Taman Yasmin, keputusan konsumen untuk berbelanja produk diskon, sebagian besar konsumen dipengaruhi oleh diri sendiri
dalam memutuskan berbelanja sebanyak 51, karena pengaruh dari pihak keluarga sebanyak 39, media iklan atau promosi sebanyak 9
dan pengaruh dari teman sebanyak 1. Faktor pengaruh dari diri sendiri maupun keluarga sangat dominan untuk menentukan keputusan dalam
berbelanja. Penerapan strategi promosi yang tepat akan memberikan kontribusi yang positif untuk memikat calon pembeli untuk membeli
berbagai produk yang ditawarkan dengan kualitas baik dan harga murah.
Tabel 15. Sumber yang mempengaruhi konsumen berbelanja produk diskon di Giant Taman Yasmin
No Sumber yang berpengaruh
Persentase
1 Diri sendiri
51 2
Keluarga 39
3 Media iklan atau promosi
9 4
Teman 1
Jumlah 100
4.5.5 Evaluasi Pascapembelian
