Masing-masing konsumen memiliki perilaku yang berbeda-beda antara yang satu dengan yang lainnya dalam berbelanja di Giant Hipermarket
Taman Yasmin. 2. Targeting penetapan target
Giant Hipermarket Taman Yasmin menetapkan target pasarnya adalah para pembeli potensial atau para pengunjung yang berasal dari sekitar
komplek perumahan yang berdekatan di sekitar wilayah Bogor. 3. Positioning
Giant Hipermarket menciptakan di benak para konsumen, bahwa produk yang dijualnya adalah yang berkualitas baik dengan harga murah. Tagline
Giant Hipermarket Taman Yasmin, yaitu: “ Harga Murah Setiap Hari “.
4.3.2 Bauran Promosi Produk Diskon pada Giant Hipermarket Taman Yasmin 4P
1. Product Produk Produk-produk yang tersedia di Giant Hipermarket Taman
Yasmin sangat beraneka ragam, diantaranya: barang kebutuhan rumah tangga, makanan kaleng, makanan matang, minuman, daging, ikan
segar, sayur dan buah-buahan segar, peralatan rumah tangga, kosmetik, peralatan olahraga dan lain sebagainya. Produk-produk yang
ditawarkan disesuaikan dengan yang dibutuhkan oleh konsumen, sehingga
konsumen akan
mendapatkan produk-produk
yang berkualitas dan dapat terpenuhi kebutuhannya.
2. Price Harga Harga dari produk-produk yang dijual di Giant Taman Yasmin
sangat kompetitif dan tidak terlalu mahal, hal ini dikarenakan harga produk yang ada di Giant Hypermarket harus dapat bersaing dengan
harga yang ada di pasar tradisional. 3. Place Tempat
Pemilihan tempat yang strategis di sekitar area Perumahan Taman Yasmin merupakan keputusan yang tepat, karena tidak ada
pesaing atau competitor yang mendirikan bisnis ritel dengan menggunakan jenis format yang sama di daerah tersebut. Karena
pengaruh lokasi yang strategis sebagai faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen.
Tempat yang strategis yaitu: mudah dijangkau oleh transportasi umum, area lapangan parkir yang luas dan gratis, kelengkapan produk, food
court, fasilitas lengkap, tersedia sarana area bermain untuk anak- anak. Sehingga penduduk disekitar lokasi komplek perumahan,
sehingga sebagian besar pangsa pasarnya dikuasai oleh Giant Hipermarket Taman Yasmin.
4. Promotion Promosi Dalam melakukan promosi untuk produk-produknya, diseluruh
Giant sudah tidak bisa lagi melakukan In Store Promo atau promosi yang biasa dilakukan oleh masing-masing toko. Kegiatan promosi
ditentukan oleh Giant kantor pusat head office dan pihak kantor pusat berperan sangat sentral didalam menentukan program-program
kegiatan promosi apa yang akan dijalankan, termasuk didalam pengadaan produk-produk promosinya. Sehingga setiap toko hanya
menjalankan program promosinya yang telah ditetapkan oleh pihak pengelola Giant kantor pusat.
Ada suatu pengecualian, jika ada hal yang bersifat mendesak urgent, seperti keadaan over stock dari suatu produk, yang
mengharuskan suatu toko membuat program promosi sendiri untuk menjual produk tersebut. Semua kegiatan promosi harus sepengetahuan
pengelola Giant kantor pusat, dengan melakukan informasi terlebih dahulu dan baru bisa menjalankan kegiatan promosinya setelah
mendapatkan persetujuan. Sedangkan In Store Promo untuk keadaan yang mendesak yang
terkadang dilakukan oleh pihak Giant Hipermarket Taman Yasmin adalah menjual produk dengan diskon sampai dengan 50 atau lebih,
terhadap barang-barang yang penjualannya lambat seperti: furniture, alat-alat elektronik, tekstil, peralatan pecah belah. Sedangkan In Store
Promo sering dilakukan hampir tiap hari dengan diskon besar adalah untuk kategori produk-produk yang kualitasnya sudah menurun atau
mendekati waktu kedaluarsa, tetapi masih layak untuk dikonsumsi seperti: daging, sayur, seafood, makanan siap saji serta bakery.
Konsumen yang memiliki kartu Giant Permata Hero Card akan mendapatkan diskon 20.
Beberapa penawaran diskon untuk pemegang kartu Giant Permata Hero Card, misalnya: Setiap hari Senin diskon untuk semua hasil laut, setiap hari Selasa
diskon untuk semua daging segar, setiap hari Rabu diskon untuk semua buah segar dan setiap hari Kamis diskon untuk semua sayuran segar.
Selanjutnya konsumen yang menggunakan kartu Giant Permata Hero Card mendapat potongan harga khusus dan cicilan 0 selama 24 bulan, dengan
syarat dan ketentuan yang berlaku untuk berbelanja aneka produk elektronik.
4.4. Profil Konsumen
