Dari hasil pengolahan data yang terdapat pada atribut di Tabel 23, dapat diketahui bahwa total skor rataan dimensi empati adalah 3,72. Nilai
tersebut berada dalam rentang skala 3,4 sampai 4,2. Dapat dikatakan promosi yang dilakukan Giant Hipermarket Taman Yasmin Bogor, dari segi dimensi
empati adalah efektif.
4.6.2 Persuasi Persuasion
Dimensi persuasi menginformasikan apa yang dapat diberikan suatu promosi untuk peningkatan atau penguatan karakter suatu merek Durianto
dkk, 2003. Persuasi adalah perubahan sikap, kepercayaan dan keinginan yang disebabkan oleh komunikasi promosi. Bentuk sikap. kepercayaan dan
keinginan dari konsumen tersebut, dapat direspons dengan baik oleh pihak Giant Taman Yasmin. Maka hasil jawaban responden pada dimensi persuasi
dapat dihitung dalam Tabel 24, dengan atribut pernyataan dan respons konsumen dengan menggunakan analisis tabulasi sederhana terhadap promosi
Langkah selanjutnya adalah menghitung total skor rataan untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi persuasi tersebut yang terdapat pada
Tabel 25.
Tabel 24. Analisis tabulasi sederhana dimensi persuasi
Atribut Pernyataan
Respons Konsumen
Iklan promosi produk diskon di
Giant Taman Yasmin,
menggugah
selera belanja
saya. Iklan promosi
produk diskon memiliki sesuatu
daya pikat dengan berbagai
macam produk diskon yang
ditawarkan di bandingkan
dengan yang lainnya.
Tabel 25. Total skor rataan dimensi persuasi
Atribut Pernyataa
n
Frekuen si x
Bobot a
Skor Rataa
n per Atrib
ut a100
Total Skor
Rataan Dimens
i Persuas
i x
Persuas i
3
Iklan promosi
produk diskon di
Giant Taman
Yasmin, mengguga
h selera
belanja saya.
363 3,63
3,69
4
Iklan promosi
produk diskon
memiliki sesuatu
daya pikat dengan
berbagai macam
produk diskon yang
ditawarkan di
bandingkan dengan
yang lainnya.
375 3,75
Dari hasil pengolahan data yang terdapat pada atribut di Tabel 25, dapat diketahui total skor rataan dimensi persuasi adalah 3,69. Nilai tersebut
berada dalam rentang skala 3,4 sampai 4,2. Berdasarkan dari hasil pengolahan data, dapat dikatakan promosi yang dilakukan Giant Hipermarket Taman
Yasmin Bogor, dari segi dimensi persuasi adalah efektif. Promosi yang dilakukan Giant cukup berhasil dalam meningkatkan minat konsumen dan
mempengaruhi ketertarikan konsumen untuk berkunjung dan berbelanja produk diskon.
4.6.3 Dampak Impact
