sudah baik dan jelas, sehingga isi pesan dapat dipahami dan meningkatkan ketertarikan konsumen, sehingga konsumen dapat terpengaruh untuk membeli
Langkah selanjutnya adalah mengkonversi nilai X respons kognitif ke tabel direct rating tabel
dengan perhitungan sebagai berikut: respon kognitif = 3,66 x = 14,64
Nilai dari variabel respons kognitif digunakan untuk mengetahui respons konsumen terhadap efektivitas promosi yang dilakukan Giant Hipermarket
Taman Yasmin secara keseluruhan.
4.7.4 Respons Afektif
Pertanyaan untuk variabel respons afektif diajukan memperlihatkan atau menggambarkan perasaan dan emosi yang dihasilkan sebuah stimulus
Durianto dkk, 2003. Maka hasil jawaban responden pada variabel respons afektif dapat
dihitung dalam Tabel 39, dengan atribut pernyataan dan respons konsumen dengan menggunakan analisis tabulasi sederhana terhadap promosi yang
dilakukan Giant Hipermarket Taman Yasmin Bogor. Langkah selanjutnya adalah menghitung total skor rataan untuk mengetahui tingkat efektivitas
variabel respons afektif tersebut yang terdapat pada Tabel 40.
Tabel 39. Analisis tabulasi sederhana respons afektif
Atribut Pernyataan
Respons Konsumen
Karena pengaruh iklan promosi
membuat saya
senang berbelanja
produk diskon di Giant Taman
Yasmin. Karena banyak
pilihan produk diskon yang
ditawarkan pada iklan promosi,
membuat saya suka.
Tabel 40. Total skor rataan respons afektif
Atribut
Pernyataa n
Frekuen si x
Bobot a
Skor Rataa
n per Atrib
ut a100
Total Skor
Rataa n
Respo ns
Afektif x
Afektif
1 5
Karena pengaruh
iklan promosi
membuat saya
senang berbelanja
produk diskon di
Giant Taman
Yasmin
402 4,02
3,99
1 6
Karena banyak
pilihan produk
diskon yang
ditawarkan pada iklan
promosi, membuat
saya suka.
396 3,96
Dari hasil pengolahan data yang terdapat pada atribut di Tabel 40, dapat diketahui bahwa total skor rataan variabel respons afektif adalah 3,99.
Nilai tersebut berada dalam rentang skala 3,4 sampai 4,2. Berdasarkan hasil pengolahan data pada variabel respons afektif, dapat dikatakan promosi yang
dilakukan Giant Hipermarket Taman Yasmin Bogor adalah efektif. Strategi Promosi yang tepat akan mendapatkan respons positif dari konsumen, seperti
faktor kepercayaan, sikap dan keinginan. Promosi yang kreatif dan inovatif mampu mempengaruhi ketertarikan konsumen terhadap produk diskon dan
informasi pesan promosi tersebut dapat diterima dengan baik oleh konsumen. Langkah selanjutnya adalah mengkonversi nilai X respons afektif
ke tabel direct rating tabel dengan perhitungan sebagai berikut:
respon afektif = 3,99 x = 15,96 Nilai dari variabel respons kognitif digunakan untuk mengetahui respons
konsumen terhadap efektivitas promosi yang dilakukan Giant Hipermarket Taman Yasmin secara keseluruhan.
4.7.5 Sikap Terhadap Promosi Perilaku
