1.2. Perumusan Masalah
Giant Hipermarket dari group Dairy Farm menjadi salah satu grup Hero yang merupakan tren belanja baru dan menjadi semangat baru bagi dunia ritel di
Indonesia. Dengan adanya kompetisi global dalam industri ritel saat ini, dengan banyaknya pesaing usaha yang sejenis, seperti: Carrefour, Hypertmart, Lotte Mart
dan berbagai jenis usaha ritel lainnya. Untuk mengatasi tingkat persaingan tersebut, maka penerapan strategi
promosi produk diskon iklan diskon di media cetak, elektronik atau beberapa media yang diterapkan secara rutin tiap minggu atau secara berkala, tentang
berbagai macam pilihan produk barang yang ditawarkan dengan harga murah. Permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimana kegiatan strategi bauran promosi yang dilakukan oleh pihak Giant Hipermarket Taman Yasmin ?
2. Bagaimana respons dan proses pengambilan keputusan konsumen terhadap promosi produk diskon yang dilakukan oleh pihak Giant Hipermarket Taman
Yasmin ? 3. Bagaimana respons konsumen terhadap pengaruh efektifitas bauran promosi
produk diskon yang dilakukan Giant Hipermarket Taman Yasmin ?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan permasalahan yang telah diuraikan diatas, maka tujuan dari penelitian ini adalah:
1. Mengidentifikasi kegiatan strategi promosi yang dilakukan oleh pihak Giant Hipermarket Taman Yasmin.
2. Mempelajari proses pengambilan keputusan konsumen terhadap bauran promosi produk diskon yang dilakukan oleh Giant Hipermarket Taman Yasmin.
3. Menganalisis respons konsumen terhadap efektivitas bauran promosi produk diskon yang dilakukan Giant Hipermarket Taman Yasmin.
1.4. Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup dalam penelitian ini, dibatasi untuk menganalisis pengaruh efektivitas strategi bauran promosi produk diskon, yang diterapkan oleh
Giant Hipermarket Taman Yasmin Bogor dan untuk mengidentifikasi berbagai faktor dominan yang berpengaruh terhadap respons dan pengambilan keputusan
pembelian oleh konsumen.
II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Pengertian Pemasaran
Kategori