konsumen lebih memprioritaskan untuk membeli berbagai macam bahan kebutuhan pokok sembako.
Tabel 10. Produk diskon pilihan konsumen di Giant Taman Yasmin
N o
Produk pilihan Persen
tase
1 Makanan,minuman,daging,sayuran,b
uah,bakery 31
2 Alat-alat rumah tangga furniture
3 3
Susu, diapers, kebutuhan bayi dan anak
17 4
Alat-alat elektronik 1
5 Fashion
2 6
Kosmetik, alat mandi, detergen, alat kecantikan
4 7
Bahan kebutuhan pokok sembako 42
8 Lainnya
Jumlah 100
4.5.3 Evaluasi Alternatif
Pada tahap ketiga dalam proses keputusan konsumen adalah evaluasi alternatif. Konsumen menentukan pilihannya dalam memenuhi
kebutuhannya dan pilihan produk atau merek sesuai dengan yang diinginkan. Pada proses evaluasi alternatif, konsumen membandingkan
berbagai pilihan yang dapat memecahkan masalah yang sedang dihadapinya.
Berdasarkan pada Tabel 11, dari hasil dari pengolahan data, dapat diperoleh informasi bahwa faktor yang sangat berpengaruh sehingga
konsumen memutuskan untuk berbelanja produk diskon di Giant Hipermarket Taman Yasmin, sebagian konsumen memilih untuk
berbelanja karena faktor lokasinya yang strategis 59, fasilitasnya lengkap 18, faktor kenyamanan dan keamanan 12, tempatnya
bersih dan rapi 7, bebas biaya parkir 3 dan karena kualitasnya pelayanannya baik 1.
Tabel 11. Pertimbangan berbelanja di Giant Taman Yasmin
No Pertimbangan
Persentase
1 Lokasinya strategis
59 2
Faktor Kenyamanan dan keamanan
12 3
Kualitas pelayanan baik 1
4 Fasilitasnya lengkap
18 5
Tempatnya bersih dan rapi 7
6 Bebas biaya parkir
3 Jumlah
100
Minat dan kebutuhan konumen terhadap suatu produk tidak terlepas dari fokus perhatiannya dan memprioritaskan pilihan produk
mana yang akan dibeli terlebih dahulu. Dari hasil pengolahan data yang terdapat pada tabel 12, diperoleh
informasi bahwa sebagian konsumen 65 berpendapat bahwa produk diskon yang mereka akan beli termasuk dalam kategori prioritas,
selanjutnya ada 28 konsumen berpendapat akan mempertimbangkan kembali untuk berbelanja produk diskon dan yang berpendapat bahwa
produk diskon tidak termasuk kategori prioritas konsumen ada sebanyak 7. Hal ini dapat menjadi perhatian bagi pihak Giant Taman Yasmin
untuk memperbanyak promosi produk diskon dengan berbagai penawaran produk yang menarik agar dapat mempengaruhi konsumen untuk
berbelanja terhadap produk diskon tersebut.
Tabel 12. Pilihan konsumen berbelanja di Giant Taman Yasmin
No Pilihan
Persentase
1 Ya
65 2
Tidak 7
3 Akan dipertimbangkan
28 Jumlah
100
4.5.4 Keputusan Pembelian
