37
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penulis akan menggunakan jenis penelitian survey. Sugiyono 2014:80 menyebutkan penelitian survey adalah penelitian yang dilakukan
pada populasi besar maupun kecil tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut untuk menemukan kejadian
– kejadian relatif, distribusi dan hubungan
– hubungan antar variabel sosiologis maupun psikologis. Penelitian ini akan menggunakan kuisioner sebagai alat
pengumpulan data. Kuisioner akan dibagikan pada pengguna Smartfren di Galery Smartfren Jogja City Mall Yogyakarta.
B. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek merupakan seseorang atau sesuatu yang dapat digunakan sebagai sumber informasi bagi penelitian ini. Subjek penelitian dalam
penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk dari Smartfren di Galery Smartfren Jogja City Mall Yogyakarta.
Objek penelitian adalah data yang didapatkan lalu diuji dengan menggunakan perhitungan dan skala tertentu. Objek penelitian dalam
penelitian ini adalah sikap terhadapa
marketing mix
produk, harga, tempat dan
promosi
,
kepuasan konsumen
dan loyalitas
konsumen.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan terhadap pengguna dari segala bentuk produk dari Smartfren di galeri Smartfren Jogja City Mall Yogyakarta. Waktu
penelitian dilakukan pada bulan April – Mei 2017.
D. Variabel Penelitian
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yaitu dependen dan variabel independen.
1. Variabel Independen
Dalam penelitian ini variabel independennya adalah
marketing mix
harga, produk, tempat dan promosi dan kepuasan konsumen. Sugiyono 2009:59 menyebutkan variabel independen atau variabel
bebas merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen terikat.
Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
a. Regresi pertama :
: Sikap Terhadap Produk : Sikap Terhadap Harga
: Sikap Terhadap Tempat : Sikap Terhadap Promosi
b. Regresi kedua :
X : Kepuasan konsumen