Kualitas Produk Strategi Pemasaran

produk itu tidak lebih baik dari produk lainnya. Design sangat berbeda dengan style . Design adalah inti dari produk tersebut. Design yang baik berkontribusi pada kegunaan serta penampilan produk tersebut. Oleh karena itu perusahan membuat design produk yang baik, design yang indah tetapi juga sangat berguna agar menaikkan minat beli konsumen terhadap produknya. G. Price Harga Kotler dan Armstrong 2016:78 berpendapat harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan konsumen untuk mendapatkan suatu barang atau jasa. Harga menjadi salah satu pertimbangan yang digunakan oleh konsumen ketika ingin membeli suatu barang atau jasa. Sebelum membeli barang atau jasa, konsumen akan mempertimbangkan apakah uang yang mereka keluarkan akan sesuai dengan kualitas dari barang atau jasa yang akan mereka dapatkan. Dalam hal ini perusahaan mau tidak mau harus bisa memberikan harga yang terjangkau tetapi tetap berkualitas agar dapat menarik minat beli konsumen dan bersaing di pasar.

1. Tujuan Penetapan Harga

Dalam penetapan harga suatu produk tentunya memiliki tujuan yang ingin dicapai, baik itu untuk bersaingin dengan kompetitor atau untuk mengejar laba yang sebesar besarnya. Berikut beberapa tujuan penetapan harga dalam tabel tujuan penetapan harga. Tabel II.1 Tujuan Penetapan Harga . TUJUAN PENETAPAN HARGA DESKRIPSI Berorientasi laba Dirancang untuk memaksimumkan harga dibandingkan harga-harga pesaing, persepsi terhadap nilai produk, stuktur biaya perusahaan, dan efisiensi produk. Tujuan laba biasannya didasarkan pada target return, dan bukan sekedar maksimisasi laba. Berorientasi volume Menetapkan harga untuk memaksimumkan volume penjualan dalam rupiah maupun dalam unit. Tujuan ini mengorbankan margin laba demi perputaran produk product turnover yang tinggi. Permintaan pasar Menetapkan harga berdasarkan ekspetasi konsumen dan situasi pembelian spesifik. Tujuan ini kerapkali dikenal pula dengan istilah “charging what the market will bear.”