commit to user 34
34 pesan yang terkandung di dalamnya Liliweri, 1992: 75. Struktur pesan adalah
cara menampilkan pesan dalam bentuk simpulan tersirat atau tersurat. Gaya adalah cara pemilihan pesan. Daya tarik appeal mengacu pada motif-motif
psikologis yang terkandung seperti pesan yang rasional, emosional, dan daya tarik ganjaran tertentu.
Institusi praktisi periklanan Inggris dalam Frank, 1996: 5 menyatakan bahwa iklan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang
diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk dan jasa tertentu dengan biaya semurah-murahnya. Dalam hal ini, iklan merupakan pesan
komersial yang dibiayai oleh perusahaan untuk menawarkan produknya. Melihat berbagai pendapat mengenai pengertian iklan di atas, dapat ditarik
simpulan bahwa iklan adalah pesan atau pemberitahuan atau informasi yang disampaikan mengenai suatu barang atau jasa dari produsen kepada konsumen
dengan bahasa dan kata-kata persuatif. Bahasa persuatif adalah bahasa yang dapat menimbulkan rasa ketertarikan dan rasa keingintahuan masyarakat terhadap
barang yang ditawarkan.
b. Klasifikasi Iklan
Para praktisi periklanan menggolongkan iklan menjadi beberapa macam. Frank 1996: 39 menggolongkan iklan menjadi tujuh kategori pokok, antara lain:
1 iklan konsumen; 2 iklan bisnis atau iklan antar bisnis; 3 iklan perdagangan; 4 iklan eceran; 5 iklan keuangan; 6 iklan langsung; dan 7 iklan lowongan
kerja. Iklan konsumen consumen advertising merupakan iklan barang-barang yang umum dibeli masyarakat, misalnya bahan makanan, shampoo, sabun.
Iklan antarbisnis business to business advertising berguna untuk mempromosikan barang-barang atau jasa nonkonsumen. Iklan perdagangan secara
khusus ditujukan kepada kalangan distributor, para agen, para pedagang besar dan kecil. Iklan eceran retail advertising merupakan iklan-iklan yang dilancarkan
oleh para swalayan atau toko-toko serba ada berukuran besar. Iklan keuangan financial advertising merupakan iklan-iklan untuk bank, jasa tabungan, asuransi,
dan inventasi. Iklan rekruitmen recruitment advertising merupakan iklan yang bertujuan merekrut calon pegawai.
commit to user 35
35 Kasali 1995: 121 menyatakan bahwa terdapat 3 jenis iklan yaitu 1 iklan
komersial; 2 iklan layanan masyarakat; 3 iklan trailer. Iklan komersial adalah iklan yang menawarkan barang atau jasa. Iklan layanan masyarakat adalah iklan
yang bertujuan menggalang solidaritas masyarakat. Iklan trailer adalah iklan potongan adegan film atau sinetron.
Pembicaraan mengenai klasifikasi iklan sangat beragam, hal ini disebabkan oleh dasarnya penggolongan yang berbeda. Berkenaan dengan hal
tersebut penulis akan berpijak pada pendapat Kasali, yaitu seperti yang telah disebutkan di atas bahwa iklan diklasifikasikan menjadi tiga yaitu iklan komersial,
iklan layanan masyarakat, dan iklan trailer.
c. Media Iklan
Dalam menyampaikan iklan diperlukan media. Sudiana 1986: 53 menyatakan bahwa media iklan meliputi televisi, radio, surat kabar, majalah,
papan reklame, dan pameran di tempat penjualan. Secara lebih rinci, Sigit 1982: 53 membagi media iklan menjadi lima jenis, antara lain: 1 harian untuk
umum dan golongan tertentu, majalah untuk umum dan golongan tertentu, buletin, katalog; 2 pada kendaraan atau bangunan meliputi kereta api, truk, mobil, kapal,
tembok-tembok, lantai, jembatan; 3 alat hiburan meliputi radio, televisi, bioskop, slides, dan sebagainya; 4 direct advertising meliputi folders, bookets,
kalender, kartu pos, surat edaran, dan sebagainya; dan 5 demonstrasi pameran dan pertunjukkan.
Berdasarkan pendapat di atas, dapat dikatakan bahwa media iklan sebenarnya sangat banyak. Pemasangan iklan dapat dilakukan dimana saja asalkan
bisa dijangkau publik. Iklan dapat dipasang di tembok-tembok, jembatan, pinggir jalan. Iklan dapat juga disampaikan melalui selebaran-selebaran, pamflet,
kalender, dan surat edaran.
7. Ragam Bahasa Iklan di Radio
