commit to user 44
44 data. Kegiatan penelitian ini dengan langkah-langkah mencatat data dalam kartu
data, lalu membuat pengklasifikasian data untuk dianalisis. Selain itu, peneliti juga akan menggunakan teknik wawancara mendalam
indepth interviewing. Kegiatan ini dilakukan dengan informan, baik manajer bagian iklan di Radio JPI maupun para pendengar radio JPI, khususnya yang
masih duduk di bangku sekolah menengah pertama.
E. Validitas Data
Guna menjamin dan mengembangkan validitas data yang dikumpulkan dalam penelitian ini, teknik pengembangan validitas data yang digunakan dalam
penelitian kualitatif ini adalah teknik triangulasi. Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain di luar data itu
untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding terhadap data itu Moeleong, 2000: 178.
Triangulasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah triangulasi sumber data dan metode. Triangulasi sumber data yaitu dengan menggunakan berbagai
sumber data untuk memperoleh data yang sama. Sumber data diperoleh dari transkripsi grafemis rekaman iklan, pihak radio JPI, dan pendengarnya. Sementara
itu, teknik triangulasi metode yaitu dengan metode wawancara, mengkaji transkripsi rekaman iklan dan jajak pendapat terhadap pendengar JPI.
F. Analisis Data
Analisis data adalah proses mengorganisasikan dan mengurutkan data ke dalam pola, kategori, dan satuan uraian data, sehingga dapat ditemukan temanya.
Peneliti dalam menganalisis data menggunakan model analisis jalinan atau mengalir Flow Model of Analysis, yaitu saling terjalinnya tiga komponen utama
analisis yang dilakukan secara bersamaan dalam proses pengumpulan data Sutopo, 2002: 85.
Teknik ini meliputi pengumpulan data, reduksi data memilih dan memilah data sebagai usaha pemfokusan, penyaringan, dan penyelesaian, sajian data
commit to user 45
45 merakit data yang telah terklarifikasi, dan penarikan simpulan. Uraian tersebut
dapat diperjelas dengan gambar berikut.
Pengumpulan data
Reduksi data Penulisan laporan
Sajian data
Penarikan simpulan Gambar 2. Analisis Data Flow Model of Analysis Sutopo, 2002: 86
commit to user 46
46
BAB IV HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi Data
Dalam penelitian ini peneliti mengumpulkan data yang berupa iklan komersial yang disiarkan oleh Radio JPI pada periode Desember 2009-Januari
2010. Peneliti mengambil data iklan pada periode bulan Desember 2009 hingga bulan Januari 2010 dengan tujuan agar sampel data dalam penelitian ini mampu
mewakili iklan-iklan yang disiarkan oleh radio JPI dalam kurun waktu tahun 2009 hingga tahun 2010. Hal ini didasarkan pada periode kontrak iklan yang sebagian
menggunakan sistem kontrak per tahun dan sebagian lagi sistem kontrak per tiga bulan.
Keseluruhan data yang terkumpul berjumlah 26 data iklan. Semua data iklan yang telah direkam dan ditranskripsikan terdiri dari 5 iklan komersial yang
berupa monolog dan 21 iklan komersial yang berupa dialog. Sebelum dianalisis, data iklan terlebih dahulu diklasifikasikan atau digolong-golongkan. Berikut ini
data iklan komersial yang disiarkan oleh Radio JPI yang telah terklasifikasi. Tabel 2. Data Pengklasifikasian Iklan Komersial yang Disiarkan oleh Radio JPI
Periode Desember 2009-Januari 2010
No. Jenis Iklan
Nama Iklan Kode
Iklan
1. Iklan Produk Properti
Pr Iklan Toko Colombus
CLM Iklan Toko Purnama Steel Kanopi
Kanopi PSKK
Iklan Toko Meubel Jempol MJ
Iklan Toko Margo Murah Baru MMB
2. Iklan Produk
Makanan Mk Iklan Kecap Sedaap monolog dan
dialog KS
Iklan Teh Cap Nyapu Pekalongan TNP
Iklan Sirup Niki Sari monolog SNS
commit to user 47
47 Iklan Ale-Ale
ALE 3.
Iklan Produk Kosmetik Ks
Iklan New Give White GW Iklan Hair Sense HS
4. Iklan Jasa Js
Iklan Tabib Ibu Rizal TIR
Iklan Tabib dr. Nita, M. A. TN
Iklan BPR Trihasta Prasojo TP
Iklan BPR Weleri Makmur WM
Iklan PT. Sarana Insan Mandiri SIM
Iklan Altolud monolog ALT
5. Iklan Produk Obat
Ob Iklan Bio Activa monolog
BA Iklan Hemaviton Jreng monolog
HJ Iklan Paramex
PRX 6.
Iklan Produk Kebersihan Kb
Iklan Mama Lemon ML
Iklan Soklin Softergent SKS
7. Iklan Produk Pakaian dan Asesoris Pk
Iklan Arco Baleno versi 1 dan 2 AB
Iklan Optik Pranoto OP
8. Iklan Produk
Kendaraan Kd Iklan Pusat Jaya Harpindo Jaya
Grup PJ
Semua iklan yang telah terklasifikasi, yang memunculkan karakteristik bahasa iklan, baik diksi, gaya bahasa, campur kode maupun alih kode diambil
sebagai data analisis. Dari keseluruhan wacana iklan yang disiarkan oleh Radio JPI di atas, terdapat 13 wacana iklan yang bukan merupakan buatan Radio JPI,
yaitu iklan Kecap Sedaap baik monolog maupun dialog, iklan Teh Cap Nyapu Pekalongan, iklan Sirup Niki Sari, iklan Ale-Ale, iklan New Give White, iklan
Altolud, iklan Bio Activa, iklan Hemaviton Jreng, iklan Paramex, iklan Arco Baleno versi 2, iklan Mama Lemon, dan iklan Soklin Softergent. Untuk 13
wacana iklan lainnya merupakan hasil produksi Radio JPI sendiri yang meliputi proses pembuatan naskah iklan, pemeran iklan, sound effect atau efek suara yang
dimasukkan, dan proses pemroduksiannya.
commit to user 48
48 Iklan-iklan buatan Radio JPI tersebut lebih banyak termasuk dalam iklan
lokal, yakni iklan produk jasa dan properti yang meliputi iklan Toko Colombus, iklan Purnama Steel Kanopi Kanopi, iklan Meubel Jempol, iklan Margo Murah
Baru, iklan Hair Sense, iklan Tabib Ibu Rizal, iklan Tabib dr. Nita M. A., iklan BPR Trihasta Prasojo, iklan BPR Weleri Makmur, iklan PT Sarana Insan Mandiri,
iklan Arco Baleno versi 1, iklan Optik Pranoto, dan iklan Pusat Jaya Harpindo Jaya Grup.
Beberapa data iklan yang terkumpul merupakan iklan dengan satu merk yang disiarkan dalam dua jenis versi, sedangkan yang lainnya merupakan iklan
dengan satu merk yang disiarkan dalam satu versi saja. Hal ini didasarkan pada jam siaran sebuah radio yang tinggi, yang memungkinkan pemutaran sebuah iklan
radio atau sering juga disebut dengan spot iklan, memiliki frekuensi pemutaran yang cukup tinggi. Dengan adanya upaya pembedaan versi iklan dalam satu merk
produk, diharapkan dapat menghindari kejenuhan dan kebosanan pendengar atau khalayak sasaran iklan, seperti dalam iklan Toko Arco Baleno.
B. Analisis Data
