commit to user 68
68
4 Pemakaian Kata Bersinonim
Detergen plus pelembut yang mampu membersihkan tanpa noda, lembut, dan harumnya terasa di setiap helainya. Kb SKS 108
Pemakaian kata noda, lembut, dan harum muncul pada tuturan bahasa
iklan Soklin Softergent. Untuk menyampaikan manfaat yang akan didapat konsumen jika memakai produk tersebut, pengiklan lebih memilih kata noda
dibanding kata noktah, kotoran, dan bercak. Sama halnya dengan pemilihan kata lembut dan harum. Kedua kata tersebut lebih dipilih dibanding
sinonimnya, yakni kata halus dan wangi. Pemakaian kata-kata tersebut didasarkan pada ketepatan arti dan kesesuaian konteks jenis produk yang
diiklankan.
g. Iklan Produk Pakaian dan Asesoris
Iklan ini merupakan iklan yang menawarkan produk-produk berupa pakaian dan asesoris. Iklan-iklan yang termasuk iklan produk pakaian dan asesoris
ada dua jenis, yaitu iklan Arco Baleno dan iklan Optik Pranoto. Dalam iklan produk pakaian dan asesoris, karakteristik diksi yang muncul meliputi pemakaian
kata-kata asing, pemakaian kata-kata gaul, dan pemakaian kata bersinonim. Berikut ini penjelasan masing-masing karakteristik diksi iklan tersebut.
1 Pemakaian Kata-kata Asing
Aku mau pake softlense ah, supaya terlihat cantik dan beda. Pk OP 109
Disposable warna funky tones dan disposable frequency dari seratus tiga puluh lima ribu jadi seratus ribu. Pk OP 110
Besok habis ke Arco Baleno PGS di lantai basement di Blok A8-1, 2, dan 3 kita langsung ke Arco Baleno di Jalan Cendrawasih M5 Solo
Baru. Pk OP 111 Pemakaian kata asing dalam iklan produk pakaian dan asesoris
ditunjukkan dengan adanya kata-kata yang dicetak miring di atas. Kata-kata istilah tersebut sengaja dipilih pengiklan karena dengan pemakaian kata-kata
dan istilah asing mampu memunculkan rasa ketertarikan konsumen terhadap produk yang diiklankan. Selain itu, istilah asing yang dipakai dalam tuturan
iklan Optik Pranoto di atas merupakan iklan produk asesoris yang
commit to user 69
69 menawarkan produk barunya, sehingga akan sangat menarik dan terkesan
keren bila memasukkan istilah asing di atas.
2 Pemakaian Kata-kata Gaul
Kata-kata gaul adalah kosakata pertemanan atau kosakata pergaulan yang bersifat nonformal dan sangat berbeda dengan kosakata dari bahasa
induknya. Pemakaian kata-kata gaul dapat terdiri dari pemakaian partikel dialek daerah, pemakaian kata dialek Jakarta, dan perubahan fonem. Data di
bawah ini menunjukkan adanya pemakaian kata-kata gaul yang muncul pada iklan produk pakaian dan asesoris.
Nyidam beli baju batik di Arco Baleno PGS. Pk AB 112 Nggak cuma itu, kaos cowox cewex, sepatu, sandal cewex diskonnya
tiga puluh persen. Pk AB 113 Koko bawain oleh-oleh buat Mei Mei. Pk AB 115
Kalo batik sarimbit di PGS diskonnya dua puluh lima persen. Pk AB 116
Mei Mei pengen dianter ke Arco Baleno. Pk AB 117 Um… sun dulu dong, Koko. Pk AB 118
Kata nyidam dan pengen merupakan kata yang terpengaruh dialek
daerah; kata nggak, cowox, cewex, bawain, kalo, dan dianter merupakan kata-kata pengaruh dialek Jakarta; dan partikel dong merupakan partikel
dialek Jakarta. Pemakaian kata-kata gaul dalam tuturan bahasa iklan produk pakaian dan asesoris di atas dimaksudkan untuk menciptakan suasana tuturan
yang gaul, akrab, dan mudah dimengerti semua kalangan masyarakat.
3 Pemakaian Kata Bersinonim
Kata bersinonim adalah kata yang memiliki persamaan makna dengan kata yang lain. Pada tuturan iklan produk pakaian dan asesoris juga muncul
adanya pemakaian kata bersinonim. Pemakaian tersebut ditunjukkan dengan munculnya kata cantik, promo, diskon, dan indah seperti pada data di bawah
ini. Aku mau pake softlense ah, supaya terlihat cantik dan beda.
Pk OP 119 Ada promo softlense di Optik Pranoto? Pk OP 120
Diskonnya sampai tiga puluh persen. Pk AB 121 O…h, indah sekali. Pk AB 122
commit to user 70
70 Kata cantik memiliki sinonim dengan kata ayu dan elok. Pemakaian
kata cantik lebih dipilih dalam tuturan bahasa iklan produk asesoris, yaitu Optik Pranoto dengan alasan karena kata tersebut mampu menggambarkan
kecantikan seseorang secara keseluruhan, tidak hanya cantik wajahnya saja. Kata promo memiliki sinonim dengan kata demo, peragaan; sedangkan kata
diskon memiliki sinonim dengan kata potongan. Namun, kata promo dan diskon lebih dipilih dalam tuturan bahasa iklan produk pakaian dan asesoris
dengan alasan kata-kata tersebut dirasa lebih tepat dan sesuai dengan jenis produk yang diiklankan. Untuk kata indah yang dimasukkan dalam tuturan
bahasa iklan pakaian, yaitu Arco Baleno, memiliki sinonim dengan kata bagus dan mempesona. Pemakaian kata tersebut lebih dipilih pengiklan
dengan alasan karena kata tersebut cocok untuk mendeskripsikan keunggulan dari produk yang diiklankan, yaitu pakaian.
h. Iklan Produk Kendaraan
