Iklan Produk Kosmetik Pemakaian Gaya Bahasa

commit to user 79 79 menyampaikan macam-macam atau aneka rasa yang ditawarkan produk tersebut.

c. Iklan Produk Kosmetik

Iklan produk kosmetik merupakan iklan yang menawarkan barang-barang atau produk-produk kosmetik. Iklan-iklan yang termasuk dalam kategori iklan produk kosmetik ada dua, yaitu iklan New Give White dan iklan Hair Sense. Dalam iklan produk kosmetik, pemakaian gaya bahasa yang muncul meliputi gaya bahasa eksklamasio, gaya bahasa klimaks, gaya bahasa polisidenton, gaya bahasa metonimia, gaya bahasa hiperbola, dan gaya bahasa sinekdhoke totem pro parte. Berikut ini penjelasan masing-masing pemakaian gaya bahasa iklan tersebut. 1 Gaya Bahasa Eksklamasio Waow, rumus Give White baru tu, Pak Ks GW 20 Penggunaan kata waow dimaksudkan untuk menegaskan atau menggambarkan perasaan kaget sekaligus takjub yang ingin disampaikan pengiklan lewat kalimat di atas. Kata tersebut menunjukkan adanya pemakaian gaya bahasa eksklamasio. Gaya bahasa eksklamasio adalah gaya bahasa penegasan yang memakai kata-kata seru sebagai penegas. Pemakaian gaya bahasa eksklamasio dalam tuturan bahasa iklan produk kosmetik di atas dengan alasan karena iklan produk kosmetik di atas, yaitu iklan sabun Give White, memiliki sasaran konsumen masyarakat remaja yang penuh ekspresi dalam mengungkapkan suatu hal. Oleh karena itu, pemakaian gaya bahasa eksklamasio yang berwujud waow di atas menyimbolkan pengungkapan seorang remaja yang teramat senang dan takjub atas sesuatu yang dia dengar sesuai dengan setting atau latar cerita iklan yang ingin pengiklan tampilkan. 2 Gaya Bahasa Klimaks Rumus 2x3 kulit putih, cerah alami. Ks GW 21 Berkat Hair Sense sekarang rambutku indah, sehat, lembut, bercahaya. Ks HS 25 Pemakaian gaya bahasa klimaks muncul pada kedua kalimat di atas. Kata-kata yang dicetak miring menjelaskan hasil yang akan didapat commit to user 80 80 pendengar jika memakai produk yang ditawarkan tersebut. Urut-urutan kata yang digunakan menggambarkan urut-urutan yang makin lama makin meningkat, yaitu kulit menjadi putih dan terlihat cerah alami data nomor 21; dari rambut menjadi indah, sehat, lembut, kemudian menjadi bercahaya data nomor 25. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, bahwa gaya bahasa klimaks adalah gaya bahasa penegasan dengan menyatakan beberapa hal secara berturut-turut dengan menggunakan urutan kata-kata yang makin lama makin memuncak pengertiannya. Pemakaian gaya bahasa klimaks dalam tuturan bahasa iklan produk kosmetik dimaksudkan pengiklan untuk mengungkapkan manfaat yang akan didapatkan konsumen apabila mengkonsumsi produk tersebut. Manfaat yang diperoleh pun tidak seperti manfaat yang biasa konsumen dapat bila mengkonsumsi produk sabun mandi dan pewarna rambut pada umumnya, namun di sini pengiklan mencoba meyakinkan konsumen dengan menggunakan urut-urutan manfaat yang disebutkan di atas yang tentunya dengan pemakaian gaya bahasa klimaks. Hal ini dilakukan untuk menarik perhatian konsumen. 3 Gaya Bahasa Polisidenton Hair Sense mengandung protein sutra berfungsi sebagai conditioner khusus yang menjaga rambut tetap sehat jadi tidak rusak dan menutup uban dengan sempurna. Ks HS 23 Penyebutan beberapa hal secara berurutan seperti pada kalimat di atas dengan menggunakan tanda hubung merupakan wujud dari pemakaian gaya bahasa polisidenton. Gaya bahasa polisidenton adalah gaya bahasa penegasan yang menyatakan beberapa benda, orang, hal atau keadaan secara berturut- turut dengan memakai kata penghubung. Pemakaian gaya bahasa polisidenton dalam bahasa iklan produk kosmetik didasarkan pada kebutuhan pengiklan untuk menyampaikan keunggulan dan manfaat produk yang ditawarkan secara bersamaan. Pengiklan merasa perlu mengungkapkan keunggulan dan manfaat produk dengan cara menggabungkan keduanya, agar commit to user 81 81 konsumen mendapatkan pesan iklan secara utuh dan merasa mendapat nilai lebih apabila memakai produk tersebut. 4 Gaya Bahasa Metonimia Give White baru dengan ekstrak pepaya atau bengkoang dan vitamin A, B, C, E-nya bikin kulit kita sehat dan cerah alami. Ks GW 22 Berkat Hair Sense sekarang rambutku indah, sehat, lembut, bercahaya, dan ubanku nggak ada lagi. Ks HS 24 Kata yang dicetak miring merupakan merk produk yang diiklankan. Kedua tuturan di atas menunjukkan adanya pemakaian gaya bahasa metonimia. Gaya bahasa metonimia adalah gaya bahasa perbandingan yang menggunakan merk dagang atau nama barang untuk melukiskan sesuatu yang digunakan atau dikerjakan, sehingga kata itu berasosiasi dengan benda keseluruhan. Pemakaian gaya bahasa metonimia dalam bahasa iklan produk kosmetik bertujuan untuk memberitahu kepada pendengar merk produk yang diiklankan dan dimaksudkan untuk memberikan kemudahan konsumen dalam membedakan merk produk sabun mandi dan pewarna rambut dengan yang lainnya. 5 Gaya Bahasa Hiperbola Betul, putri lah wanita yang tercantik di dunia ini. Ks HS 26 Kalimat yang dicetak miring di atas menunjukan adanya pemakaian gaya bahasa hiperbola. Gaya bahasa hiperbola adalah gaya bahasa yang melukiskan sesuatu dengan mengganti peristiwa atau tindakan sesungguhnya dengan kata-kata yang lebih hebat pengertiannya untuk menyangatkan arti. Pemakaian gaya bahasa hiperbola dalam bahasa iklan produk kosmetik bertujuan untuk mengungkapkan manfaat yang diperoleh konsumen dengan memakai produk di atas. Pengungkapan tersebut pengiklan lakukan dengan memberikan permainan makna kata agar konsumen merasa mendapatkan sesuatu yang lebih pada produk tersebut. Selain itu, pemakaian gaya bahasa di atas akan menarik perhatian konsumen, terutama wanita usia dewasa yang telah beruban dan menginginkan rambutnya indah kembali. commit to user 82 82 6 Gaya Bahasa Sinekdhoke Totem Pro Parte Dapatkan Hair Sense di supermarket atau toko-toko terdekat. Ks HS 27 Kalimat di atas memakai gaya bahasa sinekdhoke totem pro parte, yaitu gaya bahasa perbandingan yang melukiskan keseluruhan benda atau hal tetapi yang dimaksud sebagian. Kata supermarket dan toko hanya mengacu pada supermarket dan toko yang menjual produk yang diiklankan saja, bukan seluruh supermarket dan toko yang ada. Pemakaian gaya bahasa sinekdhoke totem pro parte dalam tuturan bahasa iklan produk kosmetik di atas mampu meyakinkan konsumen dalam mendapatkan produk yang diiklankan.

d. Iklan Jasa